Реклама в Telegram или посевы — это размещения рекламных сообщений в Telegram-каналах. Целевое действие может быть разным: подписка на ваш канал, переход на сайт, покупка, регистрация.
Условия размещения (стоимость, дата, оформление рекламного поста) обсуждаются с владельцем/администратором канала или через посредника — биржу (о ней чуть позже).
Для эффективного размещения важно:
— грамотно подобрать канал;
— подготовить цепляющее рекламное объявление.
Ниже подробно разобрали, как это сделать.
1. Определите тематику
Важно понимать, кто ваша целевая аудитория, какие у нее интересы, какие триггеры заставят их обратить внимание на рекламу и выполнить целевое действие.
2. Определите тип посева
Посевы могут быть:
— (Не) ограниченные по времени — запись размещается на час/день/неделю/вечность;
— (Не) закрепленные в канале или группе — запись располагается выше остальных.
— Платные и бесплатные — одни готовы разместить рекламу бесплатно или за бартер (редкость), у других есть сформированный прайс.
3. Подберите каналы
Каналы можно искать как вручную, так и через специальные сервисы, биржи или ботов.
При отборе советуем обращать внимание на такие показатели:
— Качество контента;
— Tone Of Voice (важно, чтобы он был смежный с вашим);
— Периодичность выхода рекламы (каждый день по 2-3 объявления, которые перекрывают полезный контент, — не ок);
— Активность в записях (чем больше комментариев от живых подписчиков, тем, конечно, лучше);
— Доступ к аналитике — если администратор отказывается давать доступ к статистике до оплаты, скорее всего, вас хотят обмануть.
Список популярных сервисов: Telemetr, Telegram Analytics, Teletarget, Epicstars.
4. Сформируйте рекламное предложение
Качественная рекламная публикация — это:
— внятный и цепляющий оффер;
— понятное целевое действие;
— явно обозначенная ценность продукта;
— персональное предложение;
— UTM-метка.
Не забывайте сделать отдельные ссылки для каждого размещения, а если реклама ведет на внешний ресурс , проставьте UTM-метки. Так будет проще оценить эффективность рекламы.
Например, вот так выглядит рекламный креатив для нашего Telegram-канала ВЕРХОМ НА ИП:
5. Оцените результат
Без аналитики никуда! В зависимости от цели размещения оцените:
— охват публикации;
— прирост подписчиков в канал / число переходов на целевую страницу / число совершенных целевых действий и т. д.
Часть данных можно получить через сервисы и биржи, о которых мы говорили выше, а также через внутренние сервисы аналитики (например, «Яндекс.Метрику» и Google Analytics).
В финале соотнесите результаты со стоимостью размещения и посчитайте стоимость каждого целевого действия для каждого сообщения.
Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти закономерности и улучшить результаты посевов в будущем.
Было полезно? Не забудьте поставить 👍🏻 и подписаться на Метрика! У нас много полезных материалов!