Как мы запустили PR-кампанию нового сериала с Филиппом Киркоровым
Кинокомпания «Базелевс» сняла сериал о приключениях Петра I в Голландии. История рассказана в формате screenlife – как если бы в эпоху первого российского императора существовали смартфоны, соцсети и интернет. Главную роль в проекте исполнил король российской поп-сцены Филипп Киркоров.
Перед нами стояла задача познакомить современного зрителя с новым киноформатом и обеспечить проекту узнаваемость (миллионы просмотров сами себя не сделают) .
Что мы придумали?
Вдохновившись эпохой великого императора, мы разработали комплексную PR-кампанию проекта, которая включила в себя пресс-сопровождение, создание тизеров, трейлеров и большую работу в соцсетях.
Проект запустили эксклюзивно в «Одноклассниках», все серии сериала можно посмотреть только там. Коммуникацию «Базелевса» с ОК мы полностью взяли на себя, обеспечив партнерам сотрудничество и полное взаимопонимание.
«Одноклассники» сейчас — это площадка, которая в последние месяцы активно растет и интенсивно меняется. Аудитория ОК молодеет, увеличивается количество пользователей до 25, которые заинтересованы в новых форматах контента.
Работа в соцсетях
Работу с площадкой проекта мы начали с оформления – создали несколько версий обложки сообщества Bazelevs: для ПК и для мобильных устройств. За три недели работы количество подписчиков в сообществе выросло на 2 280 человек.
В ходе проекта были разработаны, созданы и размещены индивидуальные публикации: анонсовые видео и трейлер сериала, который охватил более 370 тысяч пользователей.
Всего в рамках проекта вышло 3 серии, которые собрали более 1,5 млн просмотров и около 2 тысяч интеграций каждая.
Для увеличения просмотров серий и прихода новой аудитории в ОК в соцсетях Филиппа Киркорова были опубликованы созданные нами тизеры серий.
Квиз в «Одноклассниках» и стикерпаки с Петром
Специально для ОК мы разработали квиз о Петре I. Такой формат контента сейчас находится на пике трендов площадки, он обеспечивает вовлеченность и лояльность аудитории. В квизе приняли участие более 150 тысяч человек. После прохождения квиза пользователи получали индивидуальные стикерпаки, которые разработали наши дизайнеры.
Тиражирование контента
Трейлер мы запустили «Одноклассниках» и «ВКонтакте», а серии сериала продвигали только в ОК. Для тиражирования выбрали федеральные и региональные площадки, связанные с кино и юмористическим контентом. Так нам удалось охватить 66 417 150 человек.
Для продвижения в «Одноклассниках» мы сделали интерактивные материалы. Эффективность такого инструмента показала 110 000 показов.
Дизайн
Чтобы повысить вовлеченность и заинтересованность аудитории, наши дизайнеры разработали индивидуальные стикеры для общения в ОК. Их скачали более 6 000 человек. Также мы придумали индивидуальные рамки для украшения фотографий пользователей. Каждое изображение нарисовали в эстетике Петровской эпохи, получилось очень по-императорски.
Пресс-сопровождение и работа со СМИ
Чтобы о проекте узнали не только активные пользователи соцсетей, мы организовали пресс-сопровождение проекта в СМИ: написали пресс-релиз и осуществили его рассылку. По итогам нашей работы о проекте написали 184 раза в крупных федеральных («Известия», Rambler, «Газета. ru», ТАСС, «РИА Новости») и региональных изданиях. А еще статья попала в топ «Яндекса» по количеству упоминаний.
Что в результате?
Реализовать полноценную маркетинговую кампанию в сжатые сроки – всегда непростая задача. Однако у нас получилось! Пользователи «Одноклассников» активно смотрят сериал, обсуждают его, ставят классы, участвуют в нашем квизе и используют «императрянские» стикерпаки. Очень гордимся командой проекта и предлагаем вам оценить новый сериал Bazelevs.
В жопу Киркорова себе засуньте
Петра лично не знал, но думаю он не одобрил бы