Несколько лет назад я создал ВК группу YorkParty — сообщество по йоркширским терьерам. Группа была создана так, для прикола. Я там публиковал фотографии йорков. Контент брал с интернета, частных страниц пользователей и разных сообществ.
Первые подписчики.
Как уже говорил, я брал фотографии йорков не только с интернета, но и со страниц пользователей. При размещении, я писал автора фотографии и указывал ссылку на страницу. Человеку приходило уведомление, что в такой-то группе опубликовали запись с его фотографией.
Некоторым это не нравилось, некоторые наоборот реагировали позитивно, некоторые подписывались. Таким образом за месяц, полтора мне удалось собрать 300 подписчиков, которые активно общались между собой: задавали вопросы, присылали еще фотографии, общались на разные темы. В общем пошел движ.
Дальше я подумал: раз группа так зашла людям, надо попробовать развиваться дальше. Пора запускать ВК таргет, ведь на публикациях и ссылках на страницы много подписчиков не собрать, да и негативных реакций было достаточно. Нельзя портить репутацию.
Бюджета на рекламу особо не было и было принято решение начать с минимальных сумм. Я выделил три тыс. руб. в месяц.
Изначально я стал искать группы связанные с животными: магазины, всякие сообщества, людей, которые шьют одежду для маленьких собак и тд.
После отбора групп, я стал закупать рекламные посты. Постепенно, не спеша, чтобы укладываться в бюджет. Спустя некоторое время, группа набрала больше 1000 активных пользователей.
Проект стал перерастать во что-то большее, чем просто «для прикола». Размещать рекламу через закупку постов — это отнимало достаточное количество времени и я подошел к таргету.
Первые креативы, которые были запущены в таргет, показывали не подходящие результаты — 20-30 руб. подписчик. Это было не приемлемо.
Я стал более подробно изучать всю это рекламную историю и уже через месяц мне удалось снизить стоимость подписчика до 3-4 рублей. Это был отличный результат.
И так группа начала развиваться. Я сейчас смотрю на этот проект и размышляю: шуточная группа выросла в крупное сообщество по йоркширским терьерам, с бюджетом в 3000 руб. в месяц.