19 мая 2022 года в своем блоге Google анонсировал новые инструменты для управления видеопотоками в Ads Manager. Главная задача новинок — помочь маркетологам сократить время на анализ и увеличить доход от видеорекламы. Теперь инструменты отслеживания передают информацию о том, какие из стратегий оказались наиболее эффективными. А с помощью полученных данных анализировать и исправлять ошибки в кампаниях стало намного быстрее.
Улучшенная статка — то, что способно увеличить шансы лить в плюс. Подробнее о новинках, которые подготовил Google, рассказываем ниже.
Об инструментах
В панели управления Ads Manager теперь доступна карточка эффективности видеоинвентаря. Данные из статистики показывают, как видео влияет на доход, и помогают определить, какие показатели стоит улучшить.В карточке доступны следующие данные:
- показы;
- заполняемость;
- CPM;
- допущенные запросы.
Подробный отчет эффективности видеоинвентаря можно увидеть, нажав на ссылку «Посмотреть в отчете» внизу карточки. Как анализировать полученные данные, читай в официальном источнике.
Карточка статистики ошибок VAST — еще один полезный инструмент для маркетологов. Видеопроигрыватели, на которых крутится реклама, иногда создают проблемы, но продолжают показ. Google называет такие ошибки «потенциально нефатальными». Проблемы, из-за которых кампания может останавливаться, считаются «фатальными». Узнай больше об уровнях серьезности видеоошибок.
В карточке VAST доступны ошибки, которые привели к снижению показов видеорекламы. Здесь также видны позиции/креативы, из-за которых произошли эти проблемы.Данные для отображения:
- Сколько ошибок в видео.
- Количество фатальных ошибок, из-за которых видеопроигрыватель остановил рекламу.
- Один из кодов ошибок VAST — показывает количество проблем, относящихся к конкретному коду.
Отслеживай и исправляй неверные настройки или неработающие объявления на основе данных VAST. Это поможет увеличить доход с видеорекламы.
Как устранить ошибки VAST — читай в официальном источнике.
Следующее улучшение Google — видеоотчетность в режиме реал-тайм. Чтобы находить и исправлять ошибки своевременно, важно знать, нет ли проблем с креативом, рекламным блоком или позицией, а главное — с показом рекламы. Теперь доступ к видеоотчетности занимает не больше двух минут, что в десять раз быстрее, чем раньше. Время — деньги!Отчет предоставляет данные:
- запросы объявлений;
- ключевые значения;
- сведения о выигрышных позициях, которые помогут проверить и устранить проблемы.
Узнай, как создать отчет, в справке Google Ad Manager.
Удобство и полнота информации из отчетов в Ad Manager — залог успешной видеорекламы. Используй новые инструменты, чтобы верно анализировать кампанию и на корню исправлять возможные ошибки. Желаем тебе успехов!