Тысячи новых приложений разрабатываются и добавляются в Apple App Store и Google Play каждый день. Но приложения, которые не отвечают требованиям пользователя, удаляются со смартфона в первый же день или даже час. 45% удалений приходится на первые 24 часа.
Это приводит к огромным денежным потерям: согласно анализу Appsflyer, в 2020 среднемесячный убыток приложений в результате удалений составили $ 57 000 в месяц, что на 70% выше показателей 2019 года.
Поднять показатели удержаний можно с помощью эффективных рекламных кампаний. Пользователь должен иметь реалистичные ожидания и понимать, что он получит, когда скачает приложение. Именно для этих целей лучше всего подходит Playable Ads.
Интерактивная реклама — это формат, который, в отличии от обычных баннеров или видео рекламы, помогает пользователям взаимодействовать с приложением перед его установкой. Игровые объявления лучше запоминаются и сразу вовлекают в процесс. Пользователи с первых секунд оценивают приложение. В таком случае разочарование и удаление сразу после скачивания сводится к минимуму.
Согласно данным Playable Factory, высокая стоимость такой рекламы обусловлена сложной разработкой. При этом коэффициент конверсий у интерактивных объявлений в три раза выше, чем у обычных видеообъявлений.
Что представляет собой Playable Ads
Обычно интерактивная реклама состоит из 3х частей:
- Небольшая обучающая подсказка для понимания, что объявление интерактивно.
- Микрогеймплей — интерактивная демонстрация или взаимодействие с приложением без установки.
- Призыв к действию, чтобы убедить перейти в магазин и скачать приложение.
Пользователи, которые немного протестировали приложение перед скачиванием, имеют четкое понимание, что оно предлагает. Вероятность удержания и дальнейшего взаимодействия значительно выше, по сравнению со случайной загрузкой из App Store или Google Play.
Для рекламодателей Playable Ads может повысить рентабельность: интерактивная реклама привлекает целевых пользователей и отсеивает тех, кому приложение не понравится.
За счет большого количества движущихся элементов, в интерактивной рекламе поддерживается расширенная аналитика. Поведение пользователей во время игрового процесса дает понимание, как оптимизировать рекламу для максимального удержания.
Доступны аналитические данные по многим метрикам:
- нажмите, чтобы открыть;
- нажмите, чтобы играть;
- уровень вовлеченности;
- потраченное время;
- соотношение призыва к действию (CTA) и CTR и т.д.
Какой должна быть игровая реклама
Playable Ads должна быть интуитивно понятна, чтобы пользователи могли сразу начать игру. Также она должна содержать четкий призыв к действию, без наличия слишком ярких отвлекающих факторов. Тогда юзер с большей вероятностью совершит целевое действие. Игровая реклама должна быть веселой и ненавязчивой. Создавайте рекламу, которая длится около 15 секунд с возможностью закрыть ее в любой момент.
Где использовать?
Интерактивная реклама — это не только игра. Это возможность взаимодействия с рекламным объявлением. Помимо игровых приложений, такой формат можно использовать в электронной торговле, финансах, сервисах, дейтинге.
Например, в электронной торговле это может быть интерактивное объявление, где пользователь сможет покрутить товар и рассмотреть его. Такой подход интереснее, чем просто статичная картинка.
В дейтинге можно сделать интерактив с возможностью свайпать фото девушек/парней и выбрать того, кто понравился. Это также лучше вовлечет пользователя, чем просто просмотр рекламного ролика.
Вывод
Пользователям нравится интерактив: будь то сторис в Instagram, где они могут участвовать в голосовании, или же игровая реклама, в которой они задействованы. Формат рекламы с возможностью выбора и какого-то взаимодействия всегда интереснее и привлекательнее, чем наблюдение со стороны. Он не вызывает раздражения, как обычная реклама.
Такой формат можно использовать не только в игровых приложениях, но и других направлениях.
Полная версия статьи
Еще больше материалов от профи для арбитражников, маркетологов и всех, кто работает с трафиком — https://trafficcardinal.com
Также подписывайтесь на наш Телеграм — https://t.me/tcdaily