{"id":13594,"url":"\/distributions\/13594\/click?bit=1&hash=07fe5adae8a8335f30c08609e15b647739f19d4062d06150cf54dd3746932e52","title":"\u0415\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043a\u043b\u0443\u0431\u043d\u0438\u043a\u0443? \u041e\u043d\u0430 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430 \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0440\u043e\u0431\u043e\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0440\u0443\u043a\u0430\u043c\u0438","buttonText":"\u0427\u0442\u043e?","imageUuid":"f0cac355-ac0f-5d0f-a8ce-eb75ae2b39ea","isPaidAndBannersEnabled":false}
Lava Media

Секреты создания видео с распаковкой

Мы пишем про видео-рекламу – подпишись на наш канал ;)

Одним из эффективных инструментов социальных продаж являются общедоступные ролики распаковки потребительских товаров от инфлюенсеров и фанатов. Они имеют разную ценность, но дело тут не только в видео. Звездой шоу является сама коробка.

В 2011 году Google популяризовал концепцию «завоевания нулевого момента истины» (Zero Moment of Truth, сокращенно ZMOT), когда потребитель узнает о продукте еще до того, как попробует его. Идея лежит в основе всех социальных продаж, особенно через соцсети. Она включает описание функций, варианты использования, рейтинги, сравнение моделей и цен, полезные советы и другую побуждающую к покупке информацию.

Правильный формат

Социальное влияние через концепцию ZMOT все чаще реализуется посредством видео. Кадры, где покупатель держит товар в руках, рассказывает о нем или показывает в действии, являются сильным средством воздействия.

Видео с распаковкой могут быть тщательно продуманными или любительскими импровизированными. Их делают лидеры мнений популярные блогеры, а также все желающие со смартфонами. Такие ролики, особенно с эффектом «вау!», создают эмоциональную близость и стимулируют к покупке продукта.

Советы по съемке распаковки

Не все ролики о распаковке посвящены собственно продукту. Некоторые показывают коробку или упаковку, тут важно передать предвкушение от скорого знакомства с только что купленным товаром.

Что касается длины ролика – она может быть довольно большой. Ролики с распаковкой не вписываются в маркетинговое правило «чем короче, тем лучше», так как их смотрят лояльные подписчики.

Форматы видео с распаковками варьируются от простых видеоблогов, которых много на YouTube, до профессиональных реалити-шоу. Модель получения дохода от ролика может включать ссылку на покупку товара, кнопку подписки и спонсорские ссылки.

При съемке видео о распаковке рекомендуем соблюдать эти правила.

  • Пусть ролик будет простым и удобным для просмотра, особенно при большой продолжительности.
  • Простые кадры с одной камеры лучше, чем причудливая операторская работа. Чередуйте показы рассказчика и коробки.
  • Описывайте тактильные и другие ощущения от упаковки и продукта, ведь видео может воздействовать только на зрение и слух.
  • Не забывайте, что ваша цель – снять ролик для распространения в соцсетях. Пусть видео дарит захватывающие чувства, которыми захочется делиться.

Настоящая звезда шоу

Видео распаковки не будет хорошо работать при скучном дизайне упаковки. Коробка должна быть практичной, информативной и визуально привлекательной. Учтите, что покупатель решает – стоит ли взять товар с полки – всего за 2.6 секунды. Дизайн должен покорять мгновенно! Значение имеет буквально все, включая текстуру и вес картона.

Многие бренды – такие, как Apple и Samsung, большое внимание уделяют не только внешнему, но и внутреннему дизайну. Внутри основной коробки находятся компоненты в отдельных упаковках со строго продуманным размещением, и распаковка каждого из них является волнующим этапом впечатлений. Идеально, чтобы поделиться с другими.

Принципы социальных продаж не новы. Люди постоянно рассказывают друзьям о сделанных ими покупках. Разница только в том, что сейчас мы можем делать это через соцсети. Картинка говорит громче слов, и лучший способ поделиться радостью распаковки хорошо оформленной коробки – это снять ролик и выложить его в интернете.

Мы пишем про видео-рекламу – подпишись на наш канал ;)

Сможете назвать сколько стоят рекламные ролики? Пройдите тест и узнайте насколько точно вы можете оценить бюджет видео роликов. В качестве бонуса вы получите каталог на мировые видео с их посчитанными бюджетами.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null