Как удержать внимание слушателя в мире, где каждую неделю появляются тысячи релизов? Аудиторию нужно чем-то зацепить, заставить задержаться на вашей музыке. Мировая культура становится более визуальной, и это напрямую отражается на музыкальной индустрии. Поэтому в своем продвижении артисту нужно цеплять слушателя картинкой. Речь идет о клипах, сниппетах, обложках, фотографиях и о другом креативе, который будет основан на визуальном сопровождении музыки.
В этом материале мы подробнее поговорим о клипах. Сколько стоит качественное видео? Есть ли возможность у начинающих музыкантов снимать ролики в условиях ограниченного бюджета? Какие видео лучше заходят аудитории?
Даешь сниппет!
В последние несколько лет музыканты сместили фокус с клипов на сниппеты. Это здравый подход. Сниппет можно снять на любой отрывок из песни, в любое время дня и ночи без какой-то основательной подготовки. Снял себя в студии или даже дома, сделал липсинк.
Но сниппет не может в полной мере показать потенциал трека. Сниппет не раскрывает артиста так, как это делает полноценное видео.
Клип — это возможность рассказать о себе, как об артисте. Дать слушателю понять кто вы и отобразить все фишки образа артиста через картинку. Перевести суть своего музыкального материала на язык визуала.
И самое важное — клипы работают на продвижение вашего творчества. Видео может попасть в ротацию музыкального канала, оно может завируситься в интернете, таким образом повысить вашу узнаваемость. Наличие клипа увеличивает шансы на то, что о вас напишут в музыкальных СМИ, это подтверждают и сами редакторы: если будет стоять выбор - опубликовать новость о релизе с клипом или без, то приоритет будет в сторону первого варианта.
Сколько стоит снять клип?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понимать, из чего строится цена видео:
• Работа команды: режиссер, оператор, продюсер, администратор, стилист-визажист, • Художник-постановщик, водитель
• Гонорар приглашенных актеров ( если таковые есть. как правило, в клипе исполнитель не один)
• Аренда съемочной техники
• Аренда помещения, где проходит съемка
• Реквизит / костюмы
• Проезд / перелет к месту съемок
• Работа команды пост-продакшна: монтаж, цветокоррекция, добавление спецэффектов и т.д.
Средняя стоимость клипа в российском музыкальном бизнесе — 1 000 000 рублей. Такую сумму называла музыкальный продюсер Татьяна Тур в подкасте «Артистология», эту же цифру обозначают и представители продакшен студий. Условно бюджетным клипом считается тот, на который было потрачено менее 300 000 рублей.
Бюджетный и вирусный клип
Самый яркий пример - клип группы Серебро — «Мама Люба».
83 миллиона просмотров на видео, где три девушки едут в машине. По легенде, певицы ехали со съемок и по дороге решили побаловаться на камеру - получилось вирусное видео.
Очевидно, что у таких крупных артистов ничего не происходит случайно, к тому же Лена Темникова в одном из интервью подтвердила, что клип снимался специально, и перед девушками были поставлены определенные задачи. Но в данном случае продюсер сделал ставку на простоту видео, и вышел легендарный ролик.
Какие могли быть затраты в клипе «Мама Люба» и почему любому музыканту под силу повторить этот трюк?
• Машина
• Камера GoPro
• Незамысловатый реквизит ( вода, конфета, салфетки)
• Монтаж
Если ничего из вышеперечисленного нет, то все это можно арендовать за небольшие деньги. Стоимость аренды машины стартует от 1700р/сутки, аренда камеры - от 1400р/сутки.
Голливудские звезды и их видео «за три копейки»
У зарубежных див тоже найдется парочка бюджетных клипов.
Например, клип Селены Гомез «Lose You to Love Me», который сняли на камеру iPhone. Тогда эта новость стала целым инфоповодом. Тут, правда, стоит сделать поправку на то, что кто-то этот клип все-таки монтировал, кто-то делал Селене макияж и прическу, а кто-то нажимал на красную кнопочку, чтобы видео записывалось. Всем этим людям нужно заплатить, а значит, траты все-таки были.
Или клип Beyonce — 7/11, который певица сняла в номерах отелей вместе со своей командой в период, когда они находились в туре. Все, что понадобилось для съемок: та же камера GoPro, подтанцовка и выпивка. Да, чтобы перемещаться по миру и останавливаться в тех самых гостиницах, певица заплатила большую сумму. Но эта трата не привязана исключительно к съемкам: расходы на турне были вне зависимости от того, снимала бы Beyonce клип или нет.
Ситуативная съемка или «я всегда беру с собой видеокамеру»
Кейс Бейонсе нужно брать на заметку. Нестандартную локацию, или даже ситуацию, в которой вы оказались, нужно использовать!
Например, российский музыкант Лолита Кокс снял короткое видео в пробке по дороге в Казахстан. Все, что было под рукой, это камера, штатив и попутчики.
Сниппет смонтировали буквально за час, а уже на следующий день видео разослали по пятидесяти топовым новостным каналам, 10 из которых опубликовали у себя ролик. Это принесло внушительные охваты: общее количество просмотров новости о клипе Лолиты Кокс составило 1273000, и это не считая просмотров на разных порталах.
Идея решает
На первом плане стоят идея и ее воплощение, а не сумасшедшие бюджеты. Ни один бюджет не способен «вытащить» провальную идею. И, наоборот, под отличную, креативную идею, можно подогнать скромный бюджет. Клипов и сниппетов сейчас снимается огромное количество, локации повторяются, идеи повторяются. Единственный способ зацепить внимание зрителя — нестандартный креатив.
В качестве примера можно взять еще один бюджетный клип, который клипом-то сложно назвать. Это работа «Boring Angel» именитого электронного музыканта Oneohtrix Point Never, который работал с The Weeknd. Oneohtrix Point Never — «Boring Angel» 4 минуты и 17 секунд видео это белый экран, в центре которого с бешеной скоростью эмоджи сменяют друг друга. Вряд ли можно встретить много клипов с подобным воплощением.
Помните, что клип является олицетворением образа и сути артиста. Белый фон и эмоджи могут говорить про музыканта громче, чем сложная графика и именитый режиссер.
Где искать команду, которая поможет сделать недорогой клип?
Присмотритесь к артистам вашего уровня популярности, может вам особенно нравится какое-то их видео? Узнайте, кто занимался клипом, попросите контакт. Как правило, в описании под клипом артисты оставляют контакты команды, которая работала над видео.
Искать видеографов можно и в тематических чатах для артистов в телеграме : ART CHAT, BandLink. СаундЧат. В некоторых из них даже составлены таблицы специалистов, где подробно расписано кто и какие услуги предоставляет. Если ваш бюджет сильно ограничен, такие чаты — решение для вас. Там очень много начинающих операторов, есть студенты профильных направлений, которые набираются опыта и готовы работать за небольшой прайс.
Существуют кейсы, когда отдельные студии видеопродакшена были готовы бесплатно снять музыкальное видео, если заинтересовались проектом. Это работает и в обратную сторону: если музыкальный материал не зацепил видеографов, хоть и бюджет на съемку приличный, то могут и отказать в сотрудничестве. Об этом подробнее рассказывал сооснователь студии Stereotactics Павел Карыхалин в интервью журналу ИМИ. По своей инициативе команда сняла бесплатно клип группе Берген Кремер на песню «Гроза».
Где искать команду, которая поможет сделать недорогой клип?
Вы можете стать сами себе режиссерами. Да, это не будет клип уровня мировых артистов. Но если и снимать его без претензии на блокбастер, проявить креативность, то может получиться достойная работа. Не забывайте, что сниппеты порой работают не хуже клипов, за счет того, что акцент сместился на короткие видео. А сниппет может быть любым.
Помните, хорошее видео не равно дорогое. Хороший клип это тот, что сделан талантливо, креативно и с любовью. При наличии оригинальной идеи можно сделать качественную работу и за скромные деньги.
Достойное видео должно получить и должное внимание, поэтому этап промо вашей музыки и клипа — это такой же важный этап, как и создание самого продукта.