{"id":14119,"url":"\/distributions\/14119\/click?bit=1&hash=5f259d5b4201e0228afc6630a4b04693dc9caf2a9d588ce61935866630db31c3","title":"\u041c\u043e\u0440\u044f\u043a, \u0431\u0430\u0440\u043c\u0435\u043d \u0438 \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a \u0432 \u043f\u043e\u043a\u0435\u0440 \u043f\u0440\u0438\u0448\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0431\u0435\u0441 \u0432 \u0418\u0422","buttonText":"\u0427\u0442\u043e \u0434\u0430\u043b\u044c\u0448\u0435?","imageUuid":"c9c9152f-3041-5893-8f60-32590d26154b"}

Анимационный ролик в японском стиле

Кейс от Агентства VILKA про ролик для производителя БАДов Арум: выбор подходящего креатива

Ситуация: клиент приходит с задачей, мы предлагаем варианты ее решения. Оказывается, что нравится и подходит почти все из предложенного. Встает вопрос: как выбрать лучшее? Или может быть замиксовать все идеи в одну? Это такой же сложный выбор, как и отсутствие удачных вариантов концепций. Сейчас расскажем, как сделать правильный выбор.

ЗАДАЧА

Российский представитель японского завода Арум обратился к нам со следующим ТЗ: создать емкий ролик для своего продукта — биологически-активных добавок. Для клиента важно было в очень простой форме донести назначение БАДов и их главные преимущества.

Основным пожеланием клиента было использование образа Японии, который был бы понятен российской аудитории.

РЕШЕНИЯ

Мы придумали три концепции, которые и предоставили для выбора клиенту. Все они отражали поставленную задачу и полностью устраивали нас. Потому что в них были конкретные элементы, которые нам было интересно воплотить.

1. «Аниме»

Эта концепция отсылала к самому актуальному образу Японии во всем мире. Ведь аниме — знает каждый, даже если полностью никогда не смотрел ни один анимационный фильм этого жанра. Яркие эмоции, стилистика анимации и необычные голоса — вот приметы, которые мы могли бы использовать в нашем ролике.

2. «Клип в японском стиле»

Каждый, кто хотя бы раз видел «классическую» японскую рекламу, никогда не спутает ее ни с чем другим. Это же просто поток сюра! Вот мы и предложили использовать такой узнаваемый образ. Особенно важным в этой идеи была сама песня. Она должна была крутиться у всех в голове даже после одного прослушивания.

3. «Красное солнце»

Самая явная ассоциация со Страной восходящего солнца. Ведь этот образ — красного солнца — даже изображен на флаге страны. Обыграть его, особенно в контексте темы БАДов была очень заманчивой и перспективной идеей.

РЕЗУЛЬТАТ

Рассмотрев наши концепции, клиент не смог выбрать одну — уж очень все подходило под поставленную задачу. Разве что идею с аниме было решено не использовать, чтобы не загромождать ролик таким большим количеством японских стереотипов и не смешивать разные стили.

Две другие концепции мы объединили, взяв от одной веселую песенку, а от другой — солнце.

В итоге у нас получился такой вот ролик

Простейшая анимация, отсутствие сюжета и «прилипчивая» песня. Ну просто идеал японской рекламы!

Арум, Арум, Арум… Ой, всё, вот и «прилипла» мелодия!

P.S. в качестве бонуса — вот вам другой вариант песни:

СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ:

Креатив: Иван Устинов
Иллюстрации: Ирина Шейкина
Анимация: Арсентий Лесник
Вокал: Кристина Тенерова
Музыка: Андрей Злобин

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда
null