Как может помочь API в области электронной коммерции? Для повышения эффективности управления торговую интернет-площадку подключают к различным сервисам, которые упрощают оформление карточек товаров, делают более удобной работу с заказами и отзывами, позволяют проводить точный анализ спроса по категориям продуктов, планировать закупки и отслеживать остатки на складах. Это стандартная техническая область применения, но как API может помочь продвигать товары? Например, с помощью сервиса «Яндекс.Директ».
Возможности «Яндекс.Директа»
Рекламные предложения можно формировать с помощью специальных файлов с данными о товарах и услугах – фидов. Система использует предоставленную информацию и автоматически формирует смарт-баннеры. Фиды предпочтительнее прямой выгрузки с сайта, так как предоставляют больше информации о товаре и позволяют создавать более точные правила отбора. Кроме того, сами объявления на основе фида быстрее генерируются и обновляются. Готовый фид – отличный материал для смарт-баннеров и динамических объявлений.
«Яндекс.Директ» позволяет подобрать оформление по шаблону для баннеров, а объявления пользователь видит в форме текста. Наиболее точно настроить генерацию рекламного контента можно благодаря фильтрам. Для правильного позиционирования продуктового предложения выбирается целевая аудитория, задаются логика отбора товаров и CPC.
Насколько доступен API «Директ»
Предлагаемый инструментарий позволяет проектировать приложения для запуска и проведения рекламных кампаний, чтобы задавать собственную логику управления ставками, использовать статистику, автоматизировать и решать самые разные задачи. Для эксплуатации технологии нет необходимости глубоко изучать языки программирования, хватит элементарных знаний веб-ориентированного языка, например популярного PHP. Возможно, понадобится немного теории: придется освоить формат JSON и научиться взаимодействовать с инструментом cURL. «Яндекс» позволяет протестировать все мероприятие в «песочнице», где можно опробовать, как работают скрипты собственного производства. Настоящая же кампания запускается после оформления заявки с прикрепленным листингом скрипта.
Начало использования и основные принципы API
Старт – регистрация приложения. Для этого под учетной записью «Яндекса» стоит посетить специальную страницу, где потребуется заполнить ключевые поля, связанные с приложением и отмеченные звездочкой, завершив процесс активацией соответствующей кнопки. Теперь остается установить связь с API. Это делается переходом по соответствующей ссылке, которую можно найти внизу страницы «Яндекс.Директа».
Затем, попав в настройки API, остается создать запрос на допуск к тестированию, выбрать свой скрипт и указать необходимые возможности, например, регулярный сбор статистики. После одобрения заявки остается забрать токен разработчика и включить «песочницу».
Можно писать код. Работа с API ведется посредством cURL JSON-запросами. В итоге, если скрипт создан для ежедневного сбора статистики, можно получить данные по следующим категориям:
- дата;
- название рекламного мероприятия;
- целевая аудитория;
- количество демонстраций;
- число кликов;
- цена. API «Яндекс.Директ» не только поддерживает функционал сбора статистики, но также позволяет редактировать сами рекламные кампании и управлять ставками. Более подробные рекомендации доступны в документации продукта.