Айдентика - это элементы визуального оформления, из которых складывается образ компании. Вы не перепутаете логотип Тинькофф-банка с символикой ВТБ, эмблемку Apple с логотипом Huawei, а при виде ярко-оранжевого автосервиса сразу поймете, что это FIT Service. Так зачем же компании тратят деньги, причем немалые, на разработку айдентики?
Айдентика нужна для безошибочного определения принадлежности чего-либо к этой компании. Причем касается это оформления всего - ежедневников, визиток, календарей и всего остального, где можно разместить логотип или название компании. Самое главное - это отстранение от конкурентов. Вторая цель - увеличение охватов и проработка узнаваемости компании.
Судите сами, если вам зададут вопрос “шампунь №1 от перхоти”, вы что ответите? Вы всегда безошибочно узнаете товар этого производителя на полке даже если будете пробегать за алкоголем мимо ряда с уходовыми средствами в 22:57. Внешний вид и рекламные слоганы настолько въелись в ваш мозг за долгие годы, что вы автоматически зацепитесь взглядом за бутылочку Head&Shoulders.
И первый этап разработки айдентики начинается с названия. Если оно броское и запоминающееся, это классно. Если вы можете сделать для своего сайта домен с полноценным названием компании или узнаваемой аббревиатурой - еще лучше.
К айдентике, помимо логотипов и общего стиля оформления, относятся шрифты и используемые цвета. Причем везде - на сайте, на рекламных баннерах, на визитках и рекламных брошюрах. Правила написания названия компании, возможность склонения названия и использования аббревиатур это тоже айдентика, эти моменты строго прописываются в бренд-буке.
Касаемо шрифтов: каждая компания, серьезно заботящаяся о своем корпоративном стиле, заказывает индивидуальные шрифты. Причина проста: если вы используете один и тот же шрифт, то все ваши ресурсы и материалы будут выполнены в едином корпоративном стиле и будут смотреться максимально аккуратно и презентабельно. Если вы решите использовать несколько шрифтов, то стоит четко прописать, где какой шрифт можно использовать.
При выборе цветов важно учитывать, как каждый из них будет смотреться на разных поверхностях, вещах. В брендбуке прописывается код каждого используемого цвета чтобы в будущем не столкнуться с разнотоном при заказе каких-либо материалов.
Почему айдентика важна
Правильная и стильная айдентика поможет клиенту сразу опознать вашу визитку среди десятков похожих. Качественная упаковка вашего товара в виде аккуратной стильной коробки с логотипом сразу же прибавит ценности вашему продукту. Человеку будет приятно получить качественно упакованную вещь в подарок или купить ее себе. Кроме того, классная упаковка сразу выделит ваш продукт на полке и привлечет внимание потенциального клиента. И даже обычный документ, отпечатанный на фирменном бланке, выглядит гораздо более солидно.
Проработанная айдентика - это важная часть образа компании, ее можно сравнить с начищенными ботинками, дополняющими строгий костюм и добавляющими +10 к стилю и солидности.
Именно поэтому качественная проработка корпоративного стиля стоит немалых денег, но впоследствии узнаваемость многократно окупает вложения.