Как привлекать подписчиков и лидов в Телеграм при помощи Telegram ADS? КЕЙС: 2441 целевой подписчик по 452р в Telegram канал в агентство недвижимости

Более года назад начали работать с агентством недвижимости Big City и собственником - Романом Поляковым

Запрос был на комплексный маркетинг, но после анализа ситуации и формирования стратегии продвижения еще в самом начале пути определили, что воронка будет сводиться в telegram и соответственно один из ключевых каналов для подписчиков, лидов, клиентов и узнаваемости бренда - будет телега

В этом кейсе разберем, как мы увеличивали качественных подписчиков в Telegram-канал с реальными пользователями и с какими трудностями столкнулись

ШАГ 1. БРИФИНГ, АНАЛИЗ, ПЕРЕУПАКОВКА

Провели брифинг заказчика, проанализировали аккаунт, проверили тг канал на ботов, мусорных подписчиков, которые ухудшают статистику и качество результатов

Оказалось не все так гладко - были подписчики, которые висят мертвым грузом, почистили подписную базу при помощи сервиса Glados, количество уменьшилось с 4 000 подписчиков на 3600, но зато качественных

Обычно, когда начинаем работу с заказчиком- всегда есть что улучшить. После анализа аккаунта внедрили для повышения конверсии:

📌 Критерии, которые предъявляются каналу в ТГ чтобы пройти проверку:

✔Призыв к действию не чаще чем через 1 раз на 3 поста

✔Не более 3-5 эмодзи на пост

✔Не частое использование переходов на другие источники

✔Умеренное использование жирности

✔Контент должен соответствовать описанию канала

✔Рекомендуется использовать фото канала по тематике

✔Нельзя использовать повелительное наклонение в постах

✔Не рекомендуется использовать негативные слова (даже слово плохо или его аналоги)

✔Не рекомендуется использовать восклицательные знаки

✔Не рекомендуется использовать разные степени превосходства - лучшие/самые выгодные даже если это так и есть

Внесли все корректировки, добились прохождения модерации, можно переходить к самому интересному

ШАГ 2. СОЗДАНИЕ КАБИНЕТА, ОФФЕРЫ, СТРАТЕГИЯ И БЮДЖЕТ

Далее пошли создавать рекламный кабинет для клиента в Telegram ADS и определили бюджет на месяц. Пороговое значение входа на момент продвижения было 2000 евро, приняли решение стартовать от 300 000р. в месяц

Отправили клиенту инструкцию по пополнению рекламного кабинета и пошли формировать офферы для запуска

2 основных стратегии, которые внедрили клиенту для продвижения:

1) На список конкурентов. Так как давно работаем с недвижкой - у нас уже большой послужной список мощных конкурентов, на которых настраиваем рекламу, тк там много нашей ЦА для клиента)

2) На релевантные интересы. Выбор целевого местоположения, языка приложения Telegram, интересы пользователя, сегменты аудиторий. Также здесь можно исключить интересы и сегменты

3) На бота в телегам

4) На сайт

Сформировали пулл рекламных текстов, обычно мы делаем 10-20, чтобы протестировать достаточное количество офферов+ каки-то не проходят модерацию- на объявление дается не более 160 символов- выдерживаем норматив и готовимся к запуску

ШАГ 3. НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ, ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И СЛОЖНОСТИ

Итак, после того, как рекламный кабинет пополнился бюджетом, были созданы рекламные тексты под нужную ЦА - приступили к настройке рекламных кампаний

По стратегии: начали с проверенных и результативных 2х связок, которые классно дают результаты как в недвижке, так и в других нишах чтобы получить результат максимально быстро - на список конкурентов и интересы

☝Часть объявлений, которые были протестированы, после запуска пошли смотреть аналитику и масштабировать то, что лучше всего дало результат

Запустив таргет на интересы и конкурентов и реализовав первую часть бюджета получили первых 80 подписчиков

☝Стратегия рабочая, подписчики пошли в первые дни запуска. Стоимость за подписчика в начале пути выходила 6-7 евро, что неплохо для начала, но все же цена нас не устраивала и хотелось сделать результат круче

Пошли снижать стоимость подписчика и параллельно запускать 2 другие, новые стратегии - вот здесь нас поджидали сложности, рассказываю немного подробнее

Запустив рекламу на бота в ТГ и напрямую на сайт, подписчики стали выходить по 8-12 евро, а лиды с сайта получались очень дорогими. Бережно относимся к бюджету заказчика, поэтому остановили эти объявления, чтобы не сливать бюджет - скрин прикреплю ниже

ШАГ 4. НАЙДЕННАЯ СВЯЗКА И ПОДПИСЧИКИ ПО 3.99 ЕВРО

Итак, протестировав порядка 30 разных офферов и проведя оптимизацию- выявили 2-3, которые стали давать подписчиков по 3-4 евро - вот это уже нас и клиента устраивало 🔥

Подписчики приходят высокого качества- просмотры постов увеличились на 101% и каждый пост стал сопровождаться репостами по 7-10-22 рекомендации другим 🔥

В ИТОГЕ БЫЛО:

Реализовано: 11 645 Евро

Получено: 2 441 Подписчик в Telegram канал!

Если вы хотите настроить рекламу в Telegram ADS максимально эффективно и увеличить количество подписчиков, клиентов и выручку компании —

- переходите на наш сайт и оставляйте заявку

- или напишите нам на почту: hello@capsulapro.ru

Кстати, так же я делюсь своими инсайтами и просто жизнью в Телеграм канале https://t.me/korneevproo