На сегодняшний день, актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, а также является важным элементом в современной торговле. Должный уровень организации маркетинга и рекламной деятельности залог успеха развития предприятия. Они помогают представить основополагающие идеи, которые показывают сильные стороны организации. Благодаря рекламе, можно ярко представить товар на рынке сбыта, а ко всему прочему, укрепить положительные стороны о качестве и ценных свойствах продукции компании среди конкурентов [1].
Правильно организованная рекламная деятельность предприятия, правдивая реклама, способствует удовлетворению потенциального потребителя, а компании производителя устоятся среди конкурентов. Ни одна успешно развивающаяся компания не будет подвергать себя риску, размещая рекламу товара плохого качества, тем самым она может резко снизить свои доходы. Существуют на рынке бизнесы временного действия, которые используют ложную рекламу товаров или услуг в собственных целях. Возможно какое-то время потребитель будет покупать данный товар, но после, данный продукт, который не соответствует рекламе, станет не востребован.
Рекламная деятельность — это такая отрасль, которая сильно зависит от запросов и потребностей людей, а также ориентируется на стандарты и предпочтения общества. Организация рекламной деятельности является основополагающей составляющей при реализации маркетинговых мероприятий, которые имеют отличные от других, способов воздействия на потребителей.
При ее правильной организации и постоянной реализации, продукт предприятия увеличивается, доходы. При расходах, которые были потрачены на рекламу, устанавливаются взаимоотношения двух субъектов – потребителя и производителя. Увеличивается спрос на товар, который в несколько раз может превышать предложения. Данные факторы в дальнейшем поспособствуют расширению производства и увеличению эффективности деятельности предприятия.
Проанализировав опыт зарубежных стран в области рекламной деятельности, можно утверждать, что организация рекламной деятельности – это наука, у которой есть свои правила и законы, она использует информацию из таких наук как: психология, социология, экономика. Для решения экономических проблем, возникающих в организации и получения максимальной прибыли, которая будет достигнута при помощи рекламы в условиях устоявшейся рыночной ситуации. Для этого необходимо тщательно изучить и проанализировать теорию и практику данной науки.
Раскрыть такое понятие как «реклама», можно с разных сторон:
- В экономическом плане, реклама характеризуется со стороны покупателей, бизнеса, компании, предприятия, дохода, денежных средств, расходов на ее реализацию.
- В социокультурном – шоу, зрелище, воздействие на зрителей с целью прибыли, лозунги, мода.
- В политическом – партии, манифесты, листовки, политические партии и их кампания [2]. Реклама – это оплачиваемая деятельность, направленная на потребителя товаров или услуг (неличное обращение), с целью воздействия на покупателя для выполнения требуемого рекламного действия [3].
В соответствии с вышеуказанными определениями можно выделить ключевые особенности рекламной деятельности организации. Во-первых, должно быть четкое определение или представление рекламодателя. Во-вторых, рекламная деятельность является платной, а также не имеет конкретного лица, на которого она направлена, так как носит общественный характер. В-третьих, любое рекламное сообщение показывает только положительные характеристики продукции и не упоминает недостатки. Каждая рекламная деятельность должна выполнять ряд задач, к которым относятся информирование, напоминание, имиджирование, сохранение спроса на товар и позиционирование. Благодаря рекламе формируется принцип рекламной деятельности, который в себя включает правила законов маркетинга, обеспечение хорошо организованной и эффективной рекламной деятельностью, разработка рекламных стратегий и концепций, а также определение рекламных средств и оценка рекламного сообщения. Данный принцип формируется в результате поэтапного анализа особенностей управления в маркетинге и в рекламной деятельности, в соответствии с законодательством о рекламе и международным кодексом рекламной практики. Не учет принципов приводит к нарушению структуры механизма управления рекламной деятельности и в соответствии с этим, происходит спад рекламной компании.
Роль рекламной деятельности имеет большое значение в соответствии с вышеуказанной информацией. Основополагающим фактором эффективной работы организации рекламной деятельности является привлечение потенциальных клиентов. В связи с этим, возникают некоторые проблемы. К ним относятся: правильно спланированная рекламная деятельность, четкое распределение ресурсов, тщательно проведенная оценка эффективности и постоянный анализ полученных результатов в конкретный период времени.
Существуют ряд целей, которые являются важными в проведении рекламной кампании. Ими являются внедрение новых товаров на рынок, стимулирование их сбыта и регулирование спроса на одни товары и на те, которые были внедрены. Также немаловажно создать благоприятный образ самой компании и товара, предлагаемого ею. Существует ряд факторов, от которых зависит организация и продолжительность рекламной деятельности: создание цели рекламной кампании, выявление особенностей товара, рекламируемого данной организацией и определение масштабов этой рекламы. В настоящий момент, рекламе уделяется большое внимание, а также немаловажен профессиональный подход к ее организации, так как он имеет огромное значение. Необходимо правильно выбрать виды и средства рекламы, так как это дает возможность стать лидером среди конкурентов, а также, повысить рыночную долю и получить выгоды, как с экономической стороны, так и социальной.
Правильно организованная рекламная деятельность помогает донести информацию до потребителей о товарах, предлагаемых компанией и это увеличивает эффективность деятельности предприятия. В условиях повышенной конкуренции и постоянной динамикой предлагаемых товарах, значение рекламы увеличивается в разы. Она помогает показать основополагающие достоинства вновь рекламируемой продукции. Стать успешной компанией и привлечь потенциальных потребителей – правильно организованная и структурированная организация деятельности рекламной кампании. Все факторы, указанные выше, помогают решить проблемы, возникающие в реализации данного процесса.
В деятельности организации осуществляется поиск всевозможных средств, возможностей для эффективной работы предприятия, а также повышения ее конкурентоспособности и улучшения финансового состояния. Вложения от рекламы помогают реализовывать и развивать рынок товаров данной организации, которые нацелены на большое количество людей. На данный момент, в условиях рыночной экономики предприятие не может организовать свою деятельность без рекламы.