#будни_маркетолога Люблю собирать и переосмысливать примеры маркетинговых кампаний из различных отраслей. У меня накопилось уже небольшая коллекция. Периодически я ее распечатываю и применяю "фишечки" в своей маркетинговой практике.
Вот например, есть ли у вас приложение Яндекс с умной камерой?У меня пока нет, но вот ознакомившись с Best Case от Яндекс, я призадумалась - скачать приложение и использовать его.
Мне, как ИТ-маркетологу, этот кейс, конечно же, очень импонирует. Что сделал Яндекс. Для популяризации своей умной камеры (и конечно же приложения и сервисов в том числе) запустил кампанию «Поэзия вокруг».
Сперва пару слов о камере. Умная камера использует технологию умного зрения - распознает объекты, а затем с помощью нейросети и машинного перевода находит объекты и выдает справочную информацию по типу «описание объекта – какая порода животного, какая достопримечательность и пр.», «где купить товар или аналогичный товар», «калорийность и состав продукта», «информацию о машине – ее характеристики и стоимость», а таке может выполнять перевод текста, решать уравнения, подсказывая какие формулы использовать, выполнять функции сканера – достаточно сделать фото, а камера выровняет и выбелит изображение.
Теперь в умной камере появилась еще одна функция – по изображению предмета будет найден ассоциативный стих, причем учитывается сам объект, его поза, форма, действие, расположение. Стих подбирается как от классиков так и современников. Просто наводишь камеру на объект и вуаля - видишь стих, подобранный под изображение и ситуацию. Сам проект «Поэзия вокруг» адаптирован под несколько языков. Получается своего рода дополненная поэтическая реальность.
Цель маркетинговой кампании - объяснить как пользоваться умной камерой и дать попробовать аудитории как это работает. Почему была выбрана поэзия? Команде Яндекс (как они рассказали в своем докладе про Best Case) хотелось сделать поддерживающий культурный проект с элементами геймофикации, чтобы повысить жизнеспособность проекта.
Итоги: охват в 10М (правда, не было сказано за какой срок), 100К ежедневных пользователей, 2000 shares/день в соц.сетях, попадание в тик-ток тренды. Проект вышел на уровень поэтического флеш-моба, охватившего страну.
К сожалению, за счет каких промо тактик были достигнуты результаты осталось за кадром (считай самое интересно и не рассказали). Конечно, на результаты я смотрю немного сдержанно, так как надо принимать во внимание: какими инструментами и каналами для промо и рекламы обладает Яндекс в цифре и не только (считай он один из главных «цифровых газопроводов»), но и недооценить проект не могу. Это все-таки круто креативно!
p.s Еще понравилось, что в рекламных роликах проекта участвовали сами сотрудники Яндекса.
p.p.s Вот вам информация о камере, если стало интересно: https://yandex.ru/promo/searchapp/smartcamera
Больше кейсов в ТГ-канале: https://t.me/takeapause