Бренд энергетических напитков Genesis, существующий на рынке с 2018 года, запустил первую масштабную рекламную кампанию федерального уровня.
В креативе ТВ-роликов и имиджей наружной рекламы бренд показал, что является импульсом для раскрытия творческого потенциала российского потребителя, что особенно актуально в турбулентные времена. Ведь именно творческий подход и креативность помогают находить новые пути решения различных ситуаций и мыслить нестандартно.
Креатив рекламной кампании разработало агентство Ailove.
Когда мы представляем себе рекламу энергетиков, в первую очередь в голове возникают образы экстремального спорта и бурной ночной жизни. Но любой рекламщик, который сталкивался с внезапными дедлайнами и иссякшим запалом креатива скажет, что реальное потребление часто выглядит совсем иначе и вызвано оно совсем другими нуждами. Разрабатывая креатив для Genesis – энергетика для стимуляции творческого начала – мы стремились отразить потенциал, достижимый каждому, а не только для убермега-покорителей гор, волн, гоночных треков и танцполов
В рекламной кампании бренд занимает не типичную территорию для категории энергетических напитков – творчества и креативного потенциала, который заложен в каждом человеке.
Многие люди хотели бы заниматься творчеством, но этот импульс так и остается нереализованным. Какое творчество, когда работа отнимает все силы? Бренд обращает внимание на этот барьер и предлагает решение — разбудить в себе энергию создавать, которая раскроет бесконечный креативный потенциал.
Отметим, что Genesis – это энергетический напиток, не имеющий аналогов на российском рынке, с уникальной запатентованной формулой – в её состав входят кофеин и теанин, сочетание которых улучшает когнитивные способности человека.
Рекламная кампания стартовала 1 июня и продлится до 31 октября.
Для Genesis это первая полномасштабная рекламная кампания с момента выхода бренда на рынок в 2018 году.
С момента запуска бренда, Genesis присутствовал преимущественно в digital-среде, сделав акцент на ней как основной площадке взаимодействия бренда с потребителем. Бренд с самого начала строил имидж на уникальной для категории энергетических напитков территории креатива и творчества, используя платформу «Энергия создавать» и успешно на ней закрепился. В 2022 Genesis продолжил коммуникацию и запустил полномасштабную рекламную кампанию, где рассказал о том, что у каждого человека есть явный или скрытый талант, но не каждый находит в себе ресурс для раскрытия творческого потенциала
Состав творческой группы:
ООО "Перспектива" (клиент)
Марина Дольникова, Руководитель отдела маркетинга
Марина Антошко, Креативный директор
Евгения Баукина, Бренд-менеджер
Татьяна Ерошкина, Младший бренд-менеджер
Ailove Digital (агентство)
Angels & Co (продакшен)