Вдумчиво, с заметками в блокноте и практикой на сайте Главред за 2 месяца я дочитала книгу "Пиши, сокращай" М.Ильяхова и Л.Сарычевой. По всем признакам получилось заочное обучение, и даже консультацию за 100 тыс.руб. покупать не пришлось :)
Эта статья — краткое резюме по прочитанному материалу.
Предыстория. Зачем я прочитала "Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст" М. Ильяхов, Л. Сарычева
Я пишу с 2010 года. Копирайтинг помог семье пережить два декретных отпуска. Это была исключительно подработка. Моих 10-20 тыс.руб в месяц мне вполне хватало, основным источником дохода в семье был муж. Мне была интересна эта деятельность. Начинала я с бирж копирайтинга, потом работала по договору с SEO-компанией, писала для тур-агентства и малого бизнеса (фотографов, организаторов праздников и т.д.) Старалась развиваться в этой сфере: читала книги зарубежных и российских копирайтеров.
В 2018-м я вышла на работу в строительный магазин. Еще некоторое время я совмещала основную работу и копирайтинг, но потом выдохлась и решила оставить интернет, так как в магазине на тот момент получала в 2 раза больше.
Кстати, пока работала продавцом, я не бросила писать. Эти годы я попробовала себя в художественной литературе. Написала две части книги "Земля XXIII".
И вот, спустя 4 года я снова стала копирайтером. Теперь это моя официальная работа, чему я очень рада. Я соскучилась по копирайтингу. Мне нравится писать тексты: художественные, информационные, рекламные. Любые. На новой работе мне порекомендовали прочитать книгу М.Ильяхова и придерживаться данных в ней рекомендаций. Я так и сделала.
Решила поделиться своими впечатлениями на vc.ru. Может, кому-то пригодится информация.
Итак, по книге "Пиши, сокращай" сначала будет краткое содержание, потом — что дала эта книга лично мне, и в конце — небольшая рекомендация: кому стоит прочитать.
Краткий конспект книги
Что такое инфостиль
Когда я в первый раз увидела в книге слово "Инфостиль", у меня возникли ассоциации с инфопродуктами. Я напряглась. Мне кажется, в большинстве своём инфопродукты — это мыльный пузырь. В них, как правило, нет ничего такого, что нельзя было бы найти в свободном доступе в интернете. И мне показалось, что сейчас будут учить "втирать".
Но дальше выяснилось, что под информационным стилем авторы подразумевают особую форму текста, которая отличается:
1. Правдивостью (текст честный и с фактами)
2. Краткостью (без лишних слов, но не в ущерб смыслу)
3. Уважением к читателю (несёт пользу и понятен без расшифровки)
Определение инфостиля от автора:
Информационный стиль - это редакторская дисциплина, которая помогает упростить сложный текст, выделить главное и помочь читателю сделать выводы.
Прекрасно. Взяла блокнот, ручку и начала конспектировать.
Стоп-слова. Запомнить и убрать!
В книге приводится классификация стоп-слов, которые авторы рекомендуют запомнить и не использовать в своих текстах. На этом же списке частично выстроена работа сервиса glvrd.ru, при помощи которого я отныне регулярно проверяю свои тексты.
Виды стоп-слов:
- Вводные слова
- Оценки и усилители
- Штампы и канцеляризмы
- Заумь
- Эвфемизмы
- Отглагольные
- Неопределённые
- Брехня
В книге не только приведены примеры этих слов, но и способы, как с ними бороться: заменить/удалить.
Построение текста: из пункта А в пункт Б
Авторы учат руководствоваться логикой при написании текста. Правильно выстраивать предложения, абзацы и структуру статьи.
Предложение должно нести одну мысль, его не стоит перегружать однородными членами и сложными конструкциями.
Абзац затрагивает одну тему.
Модуль — мини-текст с введением и выводом.
Статья преследует конкретную цель. Она ведёт читателя к выводу, поэтому должна быть понятной для него. Для этого текст делится на модули с подзаголовками.
До книги я структурировала статьи, но делала это интуитивно. После — более осмысленно подхожу к подзаголовкам и построению текста.
Как написать текст о компании
В книге рассматриваются темы, как написать рекламный текст и текст о себе/о компании.
Например, при создании текста о компании Ильяхов рекомендует:
- Писать о том, чем вы полезны другим;
- Не самолюбоваться;
- Рассказывать о том, что вы делаете;
- Писать с подробностями;
- Использовать сценарии (к нам обращаются, когда...);
- Описывать тонкости работы. В этом случае клиент почувствует, что имеет дело с профессионалом, и это сотрудничество принесёт ему пользу;
В конце книги авторы дают советы по составлению резюме, и этот последний аргумент существенно расширяет аудиторию книги. Если раньше она была интересна владельцам бизнеса и копирайтерам, то с советами по резюме становится ценной почти для каждого человека (все мы рано или поздно сталкиваемся с поиском работы).
Что нового я узнала
Я не могу сказать, что эта книга открыла мне глаза на копирайтинг. Интуитивно я всегда старалась насытить текст полезной информацией, структурировать его для удобства чтения и выделения главных мыслей. Я прекрасно была знакома с понятием "вода" в тексте. Проблема заключалась в четырёхлетнем перерыве в копирайтинге и отсутствии системы знаний.
1. Книга "Пиши, сокращай" упорядочила мои хаотичные знания, приобретённые "кусками" здесь и там. Благодаря подробным спискам стоп-слов теперь я знаю врага в лицо, и уже на этапе написания статьи обращаю внимание на чистоту текста.
Благодаря этому проверка на Главреде с первого раза даёт результат 8,2-8,3 балла из 10 возможных. В зависимости от темы чистоту удаётся улучшить благодаря сервису до 8,5-9,2 балла.
2. Усвоила несколько новых терминов, например:
Кикер — абзац, который разжигает интерес читателя.
Парцелляция — разбивка предложений точкой в произвольных местах для дополнительной экспрессии. Неуместно в информационном стиле.
Эвфемизм — замена неприятных, но правдивых слов нейтральными выражениями.
3. По рекомендации авторов книги начала читать "Догму" — редакционную политику издания "Ведомости". Напишу про неё чуть позже.
4. Прошла тест по книге.
А ещё я узнала, что М.Ильяхов делает хороший бизнес. Например, сертификат о прохождении теста по его книге — и тот стоит денег))) Мне не нужно пока формальное подтверждение моих знаний, для меня важнее — использовать их в работе.
Кому принесёт пользу эта книга
Тем, кто пишет и редактирует, причём это не только журналисты и копирайтеры. Пишут ведь все, верно? Поэтому книгу рекомендую авторам vc.ru, Дзена и других интернет-площадок. Подойдёт она тем, кто пишет отзывы, сценарии для видео, посадочные страницы, объявления на Авито, письма сотрудникам и т.д.
Если вы пишете не художественную литературу и не научные работы, а пользуетесь текстом для практических задач, то читайте "Пиши, сокращай". Поймёте разницу между хорошим текстом и плохим, научитесь видеть ошибки, начнёте править свой текст на этапе написания.
В общем, рекомендую.
Мой опыт такой — прочитал, восхитился, сократил и что-то пошло не так. То-есть надо расслабленнее относится к тому, что там написано. Все-таки люди хотят читать текст, написанный другим человеком. А люди так сухо, как описывает книга, не общаются 🤷♀️
Алексей, когда я начинала пользоваться Главредом, старалась по максимуму убрать все стоп-слова. Результат мне абсолютно не нравился. Звучало сухо и несвязно. Но потом прочла в книге, что часто программа, дословно: "срабатывает неверно, но мы постоянно улучшаем алгоритм, чтобы он работал лучше. Хорошая оценка за информационный текст - 7 баллов."
Я поняла, что если текст набирает больше 8 баллов, и мне нравится, как он звучит, то его в принципе можно не трогать. Однако с некоторыми подсвеченными стоп-словами, я, как правило, соглашаюсь и пытаюсь сделать текст более объективным. Ещё обращаю внимание на перебор с запятыми, упрощаю конструкции.
Сейчас стараюсь находить баланс, а не фанатично кромсать текст. И, согласна с вами, текст будут читать люди, и потому написать его нужно понятно и информативно.
и естественно)
Начал читать вашу книгу спустя два абзаца понял, что это читать невозможно. Поздравляю! Теперь выкиньте эту книгу и начните читать обычную классику.
Эта книга - инструмент, который помогает передать информацию текстом. Никакая классика не решает данную проблему.
Топор тоже инструмент, но если им бить себе в ногу от этого пользы не будет. Классика поможет правильно строить предложения, длинные и коротки. Также поможет красиво излагать мысли и делать грамотные подводки. Чему не учить ваш инструмент.
Ты можешь прочитать всего Достоевского, но ты даже главы не напишешь в его стиле.
Видать классика не способствует когнитивному развитию, читай рэп.
Если ты не можешь, это не означает что другие не могут.
Не пойму, как связаны два факта "это читать невозможно" и "выкиньте эту книгу". Свою книгу я написала для себя, потому что мне так захотелось. А книга Ильяхова нужна мне по работе. Ок, вам моя книга не понравилась. Но Ильяхов-то тут причём?)))
Классику я читаю. Например, сейчас в процессе "Тихий Дон" Шолохова. Писать, как Шолохов, вряд ли смогу, да и не пытаюсь сравниться с талантом этого автора. У меня своя аудитория, у Шолохова — своя.
А вы сейчас что читаете? Просто интересно узнать уровень вашей экспертности и понять литературный вкус))
Потому что начало вашей книги начинается с двух коротких предложений. Это не правильно имхо.
Критическое мышление. Анализируй, сомневайся, формируй свое мнение.
Критическое мышление — то, чего многим сейчас не хватает. Почитала аннотацию, взяла на заметку. Что касается нашего диалога, в любом случае спасибо за ваше честное мнение и прямоту.
Очень круто, что вы развиваетесь в копирайтинге и читаете книги — это сейчас не делают 80% новоявленных копирайтеров. Но все-таки, книги Ильяхова — это популярное чтиво для широкого круга. И инфостиль, и Главред в оооочень многих случаях не применимы. Изучить это полезно, но для общего развития — чтобы понять, что такое явление существует.
Я бы порекомендовала обратить внимание на книгу «Слово живое и мертвое» Норы Галь, именно с нее Ильяхов скопировал основные тезисы. Также мне в работе очень пригодились знания, полученные во время учебы на факультете журналистики — в частности, по редактуре. Так что есть смысл почитать университетские учебники по этой теме.
Ну и очень много у Ильяхова из базового школьного курса по русскому и литературе. Вспомните, как нас учили писать сочинения — не нагружать предложения нагромождением дополнений, не использовать слишком длинные и сложные предложения, в каждом абзаце раскрывать только одну мысль, обязательно писать цели и задачи и т.д. Остается только это все вспомнить)
Как раз читаю "Слово живое и мёртвое". Сколько в книге примеров! Кладезь опыта. Глаза открылись на бедность собственной речи, на ошибки. Заметила, что в моей речи часто мелькают слова "вещь", "предмет", составные глаголы... Теперь избавляюсь от словесного мусора.
Алёна, спасибо за совет насчёт учебников по редактуре. Дочитаю Нору Галь и поищу.
Рада, что помогла, и удачи вам :)
И вам всего доброго!