О проекте:
Кидкорт – безопасное пространство для физического и интеллектуального развития ребенка в г. Санкт-Петербург. Методика обучения в Кидкорт основана на детской психологии, дошкольной педагогике, анатомии и физиологии.
📍 Всего в г. Санкт-Петербург находится 7 клубов, которые расположены в различных частях города для удобства родителей и их детей.
Цель: Увеличение количества заявок на пробные занятия.
Целевые аудитории:
- Женщины в возрасте от 23 до 43 лет с детьми 3-7 лет
- ГЕО: г. Санкт-Петербург, Кидкорт в ТЦ Зебра + радиус 3-4 км, ЖК вблизи ТЦ Зебр
- Участники и активные участники сообществ прямых и косвенных конкурентов (сообщества для мам/пап, образовательные центры, детские сады, детские праздники и т.д)
- Ключевые слова, связанные с запросами о развитии детей, детских секциях/кружках и т.п.
- Родительские интересы (детское здоровье, воспитание, подготовка к школе, детское развитие, досуг и услуги присмотра, детские товары и т.д)
- Ретаргетинг (база клиентов, позитивные действия)
Для наглядности показываем карту целевых аудиторий:
Рекламные креативы:
В рекламе мы использовали различные форматы объявлений:
- Карусель
- Универсальная запись
- Запись с кнопкой.
Объявления вели на лид-форму Вконтакте или сообщения сообщества.
Нами были разработаны более 30 креативов, где использовались:
- Живые и постановочные фотографии с занятий
- Видео с занятий
- Тексты, которые раскрывали каждое направление отдельно (больше 220 символов)
- Небольшие тексты с направлениями (220 символов)
- Тексты с посылом для родителей дошкольников и учеников 1-2 класса (описание проблем детей; чему он может научиться на занятиях и какие навыки приобрести и т.д)
- Изображения ЖК и ТЦ, чтобы заинтересовать ту аудиторию, которая живет вблизи детского клуба.
Этапы работы
- Подробно изучили проект и подобрали целевые аудитории, а также составили майнд-картуы целевых аудиторий для удобства клиента
- Создали и согласовали рекламные креативы и лид-форму
- Провели анализ группы и дали рекомендации по ее улучшению, написали и закрепили завлекающий пост о пробных занятиях, где раскрыли все направления и методику обучения.
- Создали новые обложки для сообщества в общем стиле и цветовой гамме детского клуба.
Запустили рекламу и вели активное продвижение с середины августа до конца сентября, когда родители заняты и заинтересованы поиском секций для ребенка. Ежедневный бюджет составлял от 1000 ₽
Креативы, которые сработали лучше всего
Целевые аудитории, которые сработали лучше всего
- ГЕО (+2 км) суженные на родительские интересы (детская одежда и обувь; товары для детей; детское здоровье; детское питание и т.д)
- ГЕО (+4 км)
- Участники сообществ прямых конкурентов.
Результаты
KPI от заказчика: стоимость лида до 700 ₽
Сумма затрат: 88 235.46 ₽
Переходы по рекламе: 1 240
Стоимость перехода: 71,16 ₽
Количество лидов: 146
Стоимость лида: 604, 35 ₽
Типы рекламных записей, которые сработали лучше всего:
- Карусель
Имеет наибольшее количество переходов и вступлений в группу.
- Универсальная запись
Наибольшее количество лидов было получено именно с универсальных записей. Описание работы клуба и направлений вызывает доверие у родителей и повышает вероятность отправки заявки на пробное занятие.
Если вы тоже хотите увидеть крутые результаты и получить эффективный таргет — пишите и звоните 😉
Наш телефон +7 (812) 956–42–99