Кейс о тех, кто любит природу, и знает, как ее сохранить.
О клиенте
Бренд Dr. Körner существует с 2005 года и является лидером на рынке здорового питания в категории хлебцы. В 2018 году бренд начал развитие нового сегмента здоровых снеков и предложил рынку здоровые цельнозерновые чипсы Корнерсы.
Идея акции
Dr. Körner давно фокусируется на продвижении на территории здорового образа жизни и поддерживает большое количество крупных и локальных спортивных мероприятий. Однако, понимая, что спорт имеет свою ограниченную аудиторию, которой доступны повышенные физические нагрузки, в этом году бренд расширил территорию продвижения в сторону активного образа жизни, важной частью которого является активный отдых и использовал её в рекламной кампании по продвижению цельнозерновых чипсов. Также важно было показать людям — как через заботу о себе, можно помочь и окружающему миру. В сотрудничестве с некоммерческой организацией Большая Байкальская тропа, рекламная кампания привлекала внимание к текущему состоянию важнейшего природного объекта России — озера Байкал.
Что такое Большая Байкальская тропа?
Большая Байкальская тропа (ББТ) — это экологическая стратегия туристского освоения озера Байкал, а также команда единомышленников, которая работает в целях защиты Байкальских нетронутых экосистем и сохранения их для нас и будущих поколений. Именно она создает экотропы, помогающие регулировать нагрузку, которую человек оказывает на местную экосистему, уменьшая тем самым повреждение почвенно-растительного покрова и снижая фактор беспокойства животных.
ББТ в цифрах (график или диаграмма):
- 19 лет работы;
- 6430 волонтеров (из 30 стран мира и 70 городов России);
- 292 проекта по строительству троп;
- 5 проектов по обустройству родников;
- 500 км троп;
- 2 инклюзивных проекта;
- 2 экспедиции;
- 4 проекта в других регионах РФ;
- 24 зимних проекта;
- 2 стажировки;
- 11 корпоративных проектов.
Продвижение
Цель. Увеличение узнаваемости и объема продаж линейки Цельнозерновых чипсов Корнерсы под брендом Dr. Körner Создание ассоциативного ряда между брендом и заботой об экологии у пользователей
Концепция. Запуск промоакции «С Корнерсами на Байкал», объединяющей в себе мотивацию приобрести цельнозерновые чипсы в промо-упаковке и подробнее ознакомиться с экологической стратегией туристского освоения озера Байкал, а также благодаря тому, что 1 рубль с каждой проданной упаковки перечисляется для реализации проектов по строительству экотроп, непосредственно внести свой вклад в экопроект на Байкале. За каждую покупку пользователь получал гарантированный приз и шанс выиграть ежедневный, еженедельный и главный приз — поездку на Байкал для двоих.
Инструменты. Проведение чекового спецпромо с брендированным лендингом. Лендинг объединял в себе информацию об Акции и её победителях, строительстве экотроп на Байкале и преимущества товаров бренда. Механика акции:
- Купить 2 пачки Корнерсов со вкусами Начо Сыр и Паприка Чили.
- Зарегистрировать чек на сайте.
- Ожидать результатов розыгрыша и получить возможность выиграть главный приз — поездку на Байкал для двоих, а также много других призов.
Призовой фонд. Главным партнёром акции выступила площадка vpoxod — «клуб приключений», организатор активных путешествий по России. Всего за период акции было разыграно 2 сертификата на 10 000 руб., 29 на 4 000 руб., 75 на 2 000 руб. и сертификат на поездку на Байкал на двоих.
В качестве гарантированных призов выступали промокоды на подписку more.tv сроком 1 месяц и гайд по организации путешествия по России. Гайд, созданный командой Trinity Digital Agency стал настоящим подарком для участников, которые любят путешествовать всей семьей. Также, каждому зарегистрировавшемуся пользователю предлагали поделиться открыткой в социальных сетях для дополнительной вовлеченности.
Результаты
В период проведения акции с 07.03.2022 по 07.06.2022 г. был полностью выполнен план по продажам акционных пачек Корнерсов в местах их реализации, а также достигнуты показатели регистрации пользователей после покупки. Главным призером стала покупательница популярного дискаунтера, суммарно загрузившая 4 чека за период проведения акции.
Благодаря акции «С Корнерсами на Байкал» удалось поддержать:
- тропостроительные проекты;
- эко-просветительские проекты;
- частично инклюзивный проект «Мир природы — мир для всех»(софинансирование).
В результате проведения акции состоялось 3 крупных проекта на территории Байкала, а несколько проектов прошли в стадии софинансирования. Проведение подобных акций объединяет, привлекает внимание людей к теме экологии, заботе об окружающей среде, и, безусловно, закладывает крепкую основу для развития будущего нашей страны.
Обратная связь от организатора и участников акции
Dr. Körner — социально-ответственный бренд. Деятельность компании направлена на достижение целей устойчивого развития, где приоритетными направлениями для бренда являются: хорошее здоровье и благополучие. В этом году мы решили поддержать некоммерческие организации, ведь мы все наблюдаем за процессами развития туризма в России, а направление эко-туризма подходит для любого человека, в том числе и без специальной подготовки, но и накладывает дополнительную ответственность и требует бережного отношения к природе, которое важно в себе воспитывать.
В результате проведения данной акции удалось спасти организацию. В самый критический момент, в летний сезон, к нам поступило благотворительное пожертвование для того, чтобы мы могли продолжать свою деятельность. Наша организация строит экологические тропы в национальных парках и заповедниках Байкала и области — это наша основная работа. Наша целевая аудитория — люди практически из каждого уголка нашей Родины, в том числе и те, кто живет на Байкале.
Наша основная деятельность — это волонтерские проекты. Такие проекты помогают сохранять природу Байкала, ведь строительство экологических троп, это, в первую очередь:
- Сохранение природы Байкала.
- Безопасность людей.
Также, это влияет на экономическое развитие края и создает дополнительные рабочие места, где открываются новые зоны отдыха, появляются гостевые дома и пр. Территория Байкала очень большая, а мы работаем на территории Иркутской области и республики Бурятия.
Самая главная ценность нашей работы — люди
Здесь рождается настоящий эко-патриотизм. Люди берут отпуска, планируют и приезжают. И каждый год уезжают с «горящими глазами». Большие проекты ежегодно привлекают до 7 тысяч участников. Очень многие люди возвращаются — снова строить тропы. Лидеры в наших проектах — уже самостоятельно организовывают свои экологические акции, внедряют это в своей работе.
Наша миссия: «Сохраняем природу, работая с людьми».
Понравился кейс? Напишите нам, если хотите познакомиться с командой по проекту или если вам нужна персональная digital-стратегия: [email protected]
Присоединяйся к нашему сообществу в ТГ-канале:
Или переходи на наш сайт: