Заказчик:
Новосибирский Государственный Университет Экономики и Управления (НГУЭУ), основан в 1967 году.
В феврале 2022 года, НГУЭУ запустил набор на новый курс дополнительного образования для подростков — “Школа криминалистики”. Это единственная в Новосибирске программа в области криминалистики для подростков от 12 до 16 лет.
Задача:
Привлечение подростков и их родителей на пробное бесплатное занятие в школе Криминалистики.
KPI рекламной кампании — 20 регистраций на бесплатное пробное занятие в школе криминалистики при НГУЭУ. Стоимость лида накопительно — 800 рублей.
Особенности проекта:
- Первый набор на курс только стартовал и у него не было сформированного имени и отзывов.
- Срок рекламной кампании — 2 недели.
Решения:
Проанализировав спрос в поисковых системах, мы решили отказаться от контекстной рекламы. При этом сфокусировали свое внимание на таргетированной рекламе в социальных сетях: ВКонтакте и Instagram*.
Настройки таргетинга:
- Женщины
- От 30 лет
- По геопозиции на весь город
- Дополнительные настройки по интересам
Было создано по 5 объявлений на 2 сегмента целевой аудитории.
Итого:
- 5 рекламных макетов
- 5 рекламных объявлений
- таргетированная реклама в 2 социальных сетях с таргетингом на 2 сегмента целевой аудитории
В настройках использовали сохранение аудиторий, то есть собирали тех, кто положительно и негативно реагировал на запись. Далее скрыли показ от тех, кто негативно отреагировал и отключили повторный показ.
Результат: 66 068 показов / 419 переходов.
Объявления, с самым высоким CTR:
Результаты:
В результате верных настроек рекламной кампании удалось увеличить количество заявок на 70% (34 вместо 20), и снизить стоимость лида на 54,7% (получили 438 вместо 800).
Чтобы получить консультацию о вариантах продвижения для вашего образовательного учреждения обращайтесь к нашим специалистам. Будем рады сотрудничеству!
*Соцсети Meta (Instagram, Facebook) — признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.