{"id":13840,"url":"\/distributions\/13840\/click?bit=1&hash=23a854ff92848dd15a7903eacb414978cdb42e99def6f55df88c5ac9c66030a6","title":"\u0420\u0435\u0444\u0435\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u043e\u0432 \u043e\u0442 Joom","buttonText":"\u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"fa465a98-71b1-5a0d-8f7a-4b0e1990409a","isPaidAndBannersEnabled":false}

Какие новости никому не интересны?

Топ способов не получить публикацию в СМИ. Инструкция для пиарщиков.

Новости о коммерческих компаниях редко бывают интересны журналистам, их рассматривают как «корпоративную чепуху», где отсутствует общественный интерес и конфликт, которые делали бы информацию, заслуживающей освещения в печати.

В своей книге «A Modern Guide to Public Relations» известный американский пиарщик Эми Розенберг также отмечает, что события в корпоративном секторе меньше интересуют публику, чем новости о правительстве, политике и социальных проблемах. Однако, истории о компаниях, вовлеченных в противозаконную или неэтичную практику, быстро оказываются на страницах СМИ.

Так происходит потому, что 95 % создаваемых пиарщиками инфоповодов не имеют ценности и потому требуют сложной и мастерски сделанной «обёртки», чтобы попасть хотя бы в число прочитанных журналистом. Причём большинство пиарщиков прекрасно понимает, что их пресс‑релизы журналистам совсем не нужны.

Но даже в этих 95 % инфоповодов есть доля особо бесполезных и бессмысленных новостей, которые не появятся нигде, кроме вашего корпоративного сайта, что бы вы не делали.

Ниже я расскажу о самых неудачных способах получить бесплатную публикацию. Прошу не тратьте на них время, лучше поищите другую тему. Итак, какие новостные темы раздражают журналистов больше всего?

Компания провела субботник, корпоратив или вручила внутреннюю премию

Внешней публике неинтересно читать о том, как ваш шеф подметал прошлогоднюю листву в городском парке. Также вручение премии “лучший юрист компании N” – это последнее, что заинтересует прессу. Если начальство требует поделиться этими невероятно важными событиями с общественностью — задействуйте бюджет на платные публикации. Других вариантов нет.

Лицом вашей рекламной кампании стал знаменитый спортсмен (актер, певец и пр.)

Важно понимать, что компания наняла его, чтобы он привлек внимание публики к бренду. Но это не означает, что каждый должен быть заинтересован в этой новости. Это просто маркетинговый ход.

Покупатель подумает: «Ух ты, эту газировку пьёт сам Криштиану Роналду, куплю именно её!». Это правильно и это работает. Но люди увидят «лицо бренда» в рекламе и на плакатах, им незачем заранее читать о начале сотрудничества, о сугубо юридическом факте.

Редакция СМИ точно не будет заинтересована размещать такую новость бесплатно. Если журналисту необходимо подготовить статью о Роналду, он расскажет о развитии его карьеры и стиле игры, публичных скандалах и личной жизни, но точно не вспомнит о том, что этот футболист рекламировал вашу газировку.

Ваша компания стала спонсором выставки, конкурса или мероприятия

Никто не будет читать список партнеров или запоминать логотипы на спонсорских фонах. Ну стала компания по производству компьютерных столов спонсором соревнований по Counter-Strike: Global Offensive. Что должно привлечь в этой потрясающей новости журналиста и его читателя? Порадоваться за вас? Важно понимать, что такие новости являются внутренней информацией и не имеют никакой ценности для публики.

Благотворительность

Ни один публичный ресурс не будет писать ничего о ваших достижениях в этой области. Если руководство требует осветить, стоит поднять вопрос этичности: вы благотворительностью ради пиара занимаетесь? Серьёзно?

Подводим итог

Перебирать примеры унылых новостей можно бесконечно, но уже сейчас мы видим ключевое их сходство — все они не имеют прямого отношения к профилю деятельности вашей компании.

Если уж вы выпускаете мебель, то придумывайте инфоповоды, связанные с ее изготовлением. Если вы продаёте модные кроссовки, пишите о спорте и стиле. Если вы туроператор, то у вас огромный выбор тем – от культурных особенностей регионов до сервисов бронирования перелетов. И никогда, не пытайтесь засунуть в СМИ непрофильную информацию, это пустая трата времени. Также не забывайте “подсматривать” удачные PR-практики у конкурентов и компаний из других отраслей.

Источники:

Тим Скоренко “Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом”.

Amy Rosenberg “A Modern Guide to Public Relations: Unveiling the Mystery of PR: Including: Content Marketing, SEO, Social Media & PR Best Practices”.

0
1 комментарий
МЗТА

Всё верно написано. Стараемся не напрягать общество маркетинговым булшитом.

Сейчас много пишут об импортозамещении, эта тема действительно актуальна. Кто-то клеит свой шильдик на иностранные товары, а кто-то производит достойный продукт. Здесь мы готовы дать информацию из первых рук.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 1 комментарий
null