Задачи проекта:
- Привлечение на занятия по фигурному катанию взрослых-любителей в Нижнем Новгороде
- Привлечение детей от 4 лет
Аудитории:
Преимущественно необходимо было привлечение взрослых, в ходе работы над проектом были протестированы различные аудитории:
- широкая аудитория (люди, проживающие в радиусе 1 км от места занятий);
- аудитория по релевантным ключевым запросам за последние 12 дней;
- аудитория по интересам;
- активная аудитория косвенных конкурентов.
Хуже всех показала себя аудитория по интересам, лучшие результаты были получены по активной аудитории групп косвенных конкурентов (прямых конкурентов в городе практически не было)
Рекламные объявления:
Мы провели анализ конкурентов и выявили, что самый эффективный способ привлечения клиентов на пробное занятие — это создание универсальной записи для рекламы в ленте ВК.
Мы доработали каждую фотографию и добавили на них текст с триггером, чтобы повысить кликабельность объявлений. А также использовали видео с занятий. Ниже представлен пример рекламного объявления.
Показатели лучшего рекламного объявления
Посадочная страница:
В качестве посадочной страницы была выбрана форма сбора заявок в ВК. Кроме самих рекламных объявлений ссылки на форму были установлены в меню группы. Запись на занятия велась менеджерами также через сообщения сообщества.
Отчет по привлечению взрослых
Работа с аудиторией родителей
Чтобы привлечь на занятия по фигурному катанию детей от 4 лет, были протестированы следующие аудитории:
- по интересам;
- широкая аудитория (радиус - 1 км);
- аудитория косвенных конкурентов .
Для рекламных креативов были отобраны фотографии с занятий и соревнований. Ниже представлен пример рекламного объявления.
Отчет по привлечению детей
Результаты рекламной кампании:
В рамках месячного сотрудничества:
- Потрачено рекламного бюджета: 27 130.00 ₽
- Получено лидов: 208
- Средняя стоимость лида: 130,43 ₽
- Переходов: 1409
- Средняя стоимость клика: 19,25 ₽
- Средний CTR: 0.706 %
- Вступлений в сообщество: 217
Если Вам интересно узнать, как привлечь клиентов в свой бизнес, напишите мне https://vk.me/shcherbakovamarketing, и мы разберем Вашу ситуацию на бесплатной консультации