В преддверии праздников, хотелось бы затронуть тему подарков и то, как маркетинг работает и на производителей и на покупателей. Так откуда же появились адвент-календари, и почему теперь каждый праздник не обходится без загадочных подарков?
Немного об адвент-календарях
Адвент-календари – подарочные коробки, содержащие небольшие презенты и сюрпризы, спрятанные в пронумерованных ячейках. Сама концепция «отсчета дней до Рождества» появилась уже давно, еще в 1900х годах.
Такая идея – отсчитывать и праздновать каждый день до Рождества каким-либо маленьким подарком быстро распространилась сначала по Европе, а после и по всему миру и сфера маркетинга быстро поняла как можно сделать неплохие выручки с таких «сезонных» подарков.
Изначально такие подарки относились к исключительно детским радостям, однако сейчас мы можем найти на просторах интернета различные вариации. Существуют адвент-календари для девушек, мужчин, детей, за пронумерованными ячейками может быть что угодно, что порадует вас и вашу семью.
Виды адвент-календарей
Адвент-календари могут быть абсолютно от любой компании, не важно, косметика это или продукты питания, игрушки, в некоторых взрослых версиях встречается даже алкоголь.
Хорошим примером может послужить сайт BubbleAirMarket, на котором Вы можете найти огромное многообразие адвент-календарей для взрослых и детей.
Адвент-календари уходовой и декоративной косметики известных брендов, наборы чая и съедобных изделий, адвенты игрушек и многое многое другое.
Некоторые из самых популярных адвент-календарей 2021-2022 года:
К этой категории относятся календари таких брендов и игрушек как: LEGO, JOYIN, Гарри Поттер и другие.
Такие адвенты, как правило, самые продаваемые, так как пользуются успехом у детей.
А адвент-календарь с резиновыми уточками вообще стал бестселлером в 2021 году, его покупали как дети, так и взрослые, никто не остался равнодушным к резиновым любимцам.
Косметические бренды уже давно пользуются такими сезонными подарками и радуют покупателей наборами косметики. Самые популярные адвент-календари брендов: The Body Shop, NYX, MAC, Kylie Cosmetics, Benefit и другие.
Даже не косметические бренды подхватили эту волну празничных акций и создали наборы и адвент-календари с косметическими брендами. Например, Fortnum & Mason выпустили в 2022 году адвент-календарь с нетипичным содержанием. Магазин элитного чая и сладостей выпустил адвент-календарь косметики, который пользуется довольно большим спросом.
Завершающая категория – съедобные календари, чаще всего можно найти календари с чаем, кофе и различными конфетами. Может показаться, что такие адвенты существовали уже давно и выглядели как обычные праздничные наборы чая и других напитков, однако тот, факт, что выглядет это все как некий квест больше привлекает аудиторию и в выборе между обычным набором и адвент-календарем 90% покупателей выберет второй.
В чем заключается успех адвент-календарей
Несмотря на очевидную привлекательную сторону календарей – развлечение перед праздниками, это также является выгодным предложением. Как правило, наполнение наборов по отдельности стоит в 2, а иногда и в 3 раза больше, такие скидки привлекают покупателей и они просто не могут упустить такое предложение.
Для бизнеса это отличная возможность позволяющая повысить популярность бренда и создать непроизвольную рекламу. Несмотря на растраты на упаковку и производство, авденты окупают себя на все 100-200%. Также это отличная возможность распродать некоторую сезонную продукцию, которая по какой либо причине не распродалась в оригинальном виде.
Отличный ход, которым пользуются косметические бренды – миниатюрные объемы самых популярдных средств, так, большой шанс , что человек вернется к Вашему бренду и приобретет продукцию уже в полноразмерном варианте.
Если подводить итог, можно с точной уверенностью сказать, что адвент-календари выгодны для обеих сторон рынка и долгое время еще будут актуальны и продаваемы, важно лишь предоставлять качественный продукт и радовать покупателей предпраздничными сюрпризами.