Сила фирменного стиля: 2 500+ поисковых запросов в месяц для нового бренда бытовой химии без SEO

В 2022 г импорт бытовой химии в Россию снизился на 9,4%. Место ушедших зарубежных марок в короткий срок заняли российские бренды. Одному из них помогли родиться в «Artway».

Заказчик обратился к нам за разработкой названия для собственного бренда, ассортимент которого включал моющие средства, мыло и другие сопутствующие продукты. В процессе работы проект расширился и, кроме имени, мы разработали логотип, фирменный стиль, элементы упаковки и карточки для маркетплейсов.

В России производством бытовой химии занимается более 240 компаний. Перед командой «Artway» была поставлена задача: создать уникальное и запоминающееся название и разработать привлекательный, подчеркивающий название, визуал.

Мы изучили ближайших конкурентов, текущие тренды нейминга и оформления, потребительские предпочтения и общую динамику рынка. Проанализировали представленность продуктов на маркетплейсах (будущую основную площадку сбыта), отзывы потребителей, особое внимание уделили выявлению ожиданий от продукта и требований аудитории.

Первое пожелание, которое озвучил заказчик – название должно быть на русском языке. Это соответствует современным экономическим реалиям и росту спроса на российские бренды. В 2022 году в сегменте хозяйственных средств отечественные торговые марки составляли около 77%.

Также имя бренда должно обладать характеристиками, которые упростили бы коммуникацию с клиентами, способствовали лучшей запоминаемости и облегчили маркетинговые усилия по повышению узнаваемости торговой марки.

Простота и емкость. Название должно быть простым и легко запоминающимся. Важно, чтобы оно было кратким, четким и уместным для использования в повседневной беседе.

Позитивные ассоциации. Название должно ассоциироваться с чем-то дружественным и близким к повседневной жизни целевой аудитории. Например, уходу за домом и созданию уюта.

Уникальность. Название должно быть уникальным и выделяться на фоне конкурентов. Важно, чтобы имя отражало ценности бренда, такие как сила, надёжность, защита, простота и забота.

Амбициозность. Название должно формировать эмоциональный контекст и положительное восприятие бренда.

Согласованность с продуктом. Учитывая, что бренд представляет бытовую химию, название должно хорошо сочетаться с характером и функциональностью продукции, создавая позитивные ассоциации.

Звучание. Название должно звучать ритмично, что позволило бы увеличить его запоминаемость.

Мы предложили заказчику 10 вариантов наименований, из которых он выбрал «Сила мыла». Честно говоря, нам он тоже больше всего понравился. Почему?

1) Слово "мыло" является общеизвестным и понятным для широкой аудитории. Это создает простое и четкое представление о продукте, делая его доступным для всех возрастных групп и социокультурных слоев. Название создает ясное представление о продукте, при этом достаточно широко для включения новых позиций и ответвления дочерних брендов.

2) "Мыло" традиционно ассоциируется с чистотой и уходом за телом. Перенос этой ассоциации на бытовую химию создает восприятие, что продукты бренда помогут в уборке и поддержании чистоты в доме.

3) Слово "мыло" может вызвать у потребителей чувство ностальгии и привычности, особенно если они связывают его с традиционными ценностями и заботой о семье. Это может усилить положительную эмоциональную связь с брендом.

4) Сила, ассоциируемая с мылом, представлена как надежный помощник. Это создает позитивное восприятие продукта покупателями разных поколений.

5) Простое название ассоциируется ценовой доступностью и экономией. Это делает бренд привлекательным для тех, кто ценит эффективность продукта и не хочет переплачивать за «рюшечки».

6) Использование рифмы в названии ("Сила мыла") увеличивает потенциал узнаваемости и легкости запоминания, придает названию легкость и музыкальность.

Для одной из наиболее требовательных и активных аудиторий бренда в названии «Сила мыла» могут быть слышны отсылки к "мама мыла раму" из советского букваря. Такая ассоциация добавляет элемент ностальгии, теплоты и эмоциональной привязанности к “золотому” прошлому.

Для логотипа была выбрана динамическая структура, состоящая из композиционно закрученных в пространстве форм овала со вписанным в него именем бренда.

● Такая структура делает логотип уникальным и выделяющимся на фоне конкурентов. Это помогает бренду "Сила мыла" привлекать внимание и быть легко узнаваемым.

● Форма овала позволяет легко воспринимать логотип: ассоциировать его с куском мыла и концепцией чистоты.

● Форма овала соответствует современным тенденциям в дизайне логотипов. Такой подход помогает бренду оставаться актуальным и соответствовать визуальным ожиданиям современной аудитории.

В качестве фигур для паттернов были использованы простые геометрические силуэты предметов (футболки, стакана, плитки пола и т.д.). Это дало визуальному решению ряд стратегических преимуществ:

1. Интуитивность. Простые силуэты легко узнаваемы и интуитивно понятны для потребителей. Их легкое считывание создает мгновенное визуальное соответствие между изображением на упаковке и назначением продукта.

2. Удобство и скорость принятия решения. Когда потребители принимают решение у полки магазина, они торопятся. Простые силуэты позволяют быстро понять, для каких целей предназначен конкретный продукт.

3. Уникальность. В области бытовой химии, где множество продуктов конкурируют за внимание потребителей, использование уникальных силуэтов может помочь выделить бренд "Сила Мыла" на полках магазинов.

4. Ассоциации с бытовыми заботами. Силуэты таких предметов, как футболка, стакан и плитка пола, напрямую связываются с повседневными бытовыми задачами, что соответствует основной идее бренда - помощь в решении бытовых забот.

5. Легкость адаптации. Простые силуэты легко адаптируются к различным продуктам, сохраняя единый стиль и узнаваемость. Это позволяет создавать единый дизайн для разнообразной линейки чистящих средств.

#e974af - оттенок розово-пурпурного цвета. Он обладает нежной и женственной эстетикой, идеально подходит для создания романтических, теплых и уютных дизайнерских решений. Может использоваться для выделения определенных элементов в дизайне.

#9b84f7 - оттенок фиолетово-голубого цвета. Он обладает мягкой и успокаивающей эстетикой. Может использоваться выделения элементов, которые требуют внимания, но не должны быть яркими или слишком контрастными.

#bad1fb - светло-голубой, пастельный оттенок. Такой оттенок голубого часто ассоциируется с ясным небом или свежестью воды. В дизайне он может использоваться для придания проекту мягкости, спокойствия и природной гармонии.

#1630a2 - глубокий и насыщенный оттенок синего цвета. часто используется для придания проектам официальности, уверенности и профессионализма. Он также может быть визуально привлекательным и использоваться для выделения ключевых элементов в дизайне, когда требуется контраст и внимание.

#dff874 - светло-желтый пастельный оттенок. Используется для придания проектам легкости, свежести и оптимизма. В дизайне часто служит освежающим акцентом или фоном, который создает радостное восприятие.

Комбинация этих цветов создает гармоничное и нежное сочетание, идеальное для дизайна, ориентированного на женскую аудиторию.

В качестве фона для этикеток были разработаны фирменные паттерны с использованием простых силуэтов (футболки, стакана, плитки пола), которые сразу передавали нужную ассоциацию - для чего предназначен продукт.

На этикетке сосредоточена важнейшая информация для пользователя. Мы постарались сделать ее максимально лаконичной и при этом вписать в общий фирменный стиль.

На лицевой стороне канистры отобразили логотип, метку “Улучшенная формула”, название продукта (Гель для стирки), объем (5 л) и пиктограммами - основные преимущества.
На этикетке, размещенной с тыльной стороны канистры мы расшифровали пиктограммы, продублировали информацию о продукте, составе, изготовителе на нескольких языках, разместили штрих-код и метки сертификации.

Изображение и дополнительная информация в карточке товара играют важную роль в привлечении внимания покупателей и убеждении их совершить покупку.

Метка ECO. Указание на экологичность продукта является важным критерием для многих покупателей. Экологически ответственные товары могут привлекать тех, кто ценит устойчивость и заботу о окружающей среде.

Информация об объеме (5 л) и количестве стирок (167 стирок). Подчеркивание количества стирок делает акцент на экономичности покупки.

Универсальное применение (для всех видов ткани, для цветного и белого белья). Эта информация демонстрирует универсальность продукта, что может быть привлекательным для покупателей, ищущих универсальное решение для стирки различных видов тканей и цветов белья.

Экономичный расход и приятный запах. Указание на экономичный расход и приятный запах подчеркивает дополнительные преимущества продукта, что может убедить покупателей в его привлекательности.

Эти элементы создают комплексное впечатление о продукте, предоставляя покупателям необходимую информацию для принятия решения. Важно, чтобы информация была ясной, легко воспринимаемой и подчеркивала преимущества продукта перед конкурентами.

В качестве шрифта для заголовков и основного текста был выбран коммерческий шрифт Aeonik Pro, который помогает бренду выделиться на рынке и создать более привлекательный образ. Чистые линии, элегантность и хорошая читаемость делают его универсальным для использования в различных контекстах, включая дизайн интерфейсов, печатные материалы и др.

Благодаря современной эстетике Aeonik Pro может хорошо сочетаться с изображениями, графикой и другими элементами дизайна, создавая гармоничный визуальный облик.

Детальная проработка всех элементов фирменного стиля позволила продукции бренда занять достойное место в каталогах Wildberries и Ozon, наладить продажи и получать больше 2500 поисковых запросов имени бренда.