Рассказываю про свой эксперимент: как я купила обычный канал на 10К подписчиков и поменяла в нем контент-стратегию в надежде поднять ER. Получилось ли - узнаете, прочитав статью.
Предыстория: в начале октября 2023 я купила телеграм-канал в тревел-тематике (перед покупкой я жестко проверяла его на ботов - об этом читайте тут). И дальше началась работа.
Я разбираюсь в самостоятельных путешествиях, хорошо пишу сама, а еще вместе с каналом мне достался хороший контентщик и ER15%. В моем маленьком авторском канале на 600 подписчиков ER сильно больше 40%, и хотя для общеинформационного неавторского канала это норм, мне 15% не нравились. Я решила что-то предпринять – и начала с контента, на пару недель вообще забив на привлечение подписчиков.
Моя основная гипотеза была такая:
Если мы щас в канале сделаем «авторский» формат, то есть начнем писать от «Я» или «Мы» или «Младший админ» и «Рыжая» (это мой персонаж, «аватар» в сети), вовлеченность естественным образом повысится (безликие посты читают хуже). А это-то мне и надо.
Исходя из этой гипотезы, я принялась менять контент-стратегию. Мои основные идеи были реализованы за месяц. Вот что поменялось за это время:
· В канале появились 2 персонажа – Рыжая и Младший админ, все посты стали писаться от их лица/через призму их мнения + появился некий стиль (а не просто новостное звучание сухое). Плюс фото на канале тоже стали появляться мои.
· Мы потихоньку начали вводить рубрики – например, #история и #лайфхак . В них постим мои реальные истории и лайфхаки, т.е. контент сместился в сторону авторского, а не просто рерайта новостей из инета. Я теперь минимум 1 пост из 5 пишу сама, рассказываю что-то из личного в тревеле.
· Мы открыли комментарии в канале (и даже под рекламными постами их почти никогда не закрываем)
· Мы запустили последовательно пару розыгрышей: сначала – телеграмм премиум на год, затем – 2000 р за лучший комментарий.
Напомню, первичная цель была естественным образом (без постоянного залива трафика) повысить ER в канале. Как думаете, получилось?
Ответ: нет, несмотря на мою святую веру в грамотный контент )))
Без залива рекламы на протяжении 2 недель ER упал и зафиксировался на уровне 10% (то есть это и есть настоящий ER канала, а не подкрепленный трафиком).
Но все же эксперимент принес свои крутые плоды. Вот какие:
За рекламой стали приходить НОРМАЛЬНЫЕ рекламодатели с НОРМАЛЬНЫМИ постами. Без обид к коллегам, другим владельцам тревел-каналов общеновостных, но их посты мне вообще не очень хотелось ставить в ленту: сплошной кликбейт и обещания путевок в Тай за 5 тыщ. Ко мне же стали обращаться авторские каналы о жизни за границей и другие эксперты – такую рекламу ставить приятнее мне, а подписчикам – ее читать. При этом я сама рекламодателей не искала, мне некогда, менеджеров у меня тоже нет - и все же на прошлой неделе я закрыла 5 дней из 7.
В комментариях пошла активность. Мы увидели, какие темы интересны людям, начался какой-то диалог, хоть пока и не супербольшой. Это, думаю, будет хорошо в перспективе.
Еще (пока не уверена, наблюдаю) как будто бы процент отписок уменьшился. Возможно, это потому, что рекламу я ограничила одним постом в день.
Канал стал отличаться от других аналогичных проектов. Это тоже оцениваю как очень перспективный момент, очень-очень важный!
Несмотря на то, что моя гипотеза не оправдалась (хаха, если бы все было так просто), позитивные последствия нашей смены контент-стратегии я увидела, так что продолжаем менять канал в авторскую сторону (у меня есть еще несколько штрихов, которые надо добавить к образу канала). Новые подписчики с рекламы (которую я, естественно, запустила) приходят уже на мою личность, так что со временем, думаю,у нас сформируется стойкое ядро аудитории и ER естественный все же вырастет.
Приходите в канал читать про тревел, задавайте вопросы в комментариях, не переключайтесь, следите за ходом событий – подобных кейсов по переводу канала в авторский я на просторах интернета еще не видела. Если, кстати, знаете такие - дайте почитать, пожалуйста.
Ну и буду рада комментариям, конечно! Особенно с ценными советами.
Прочёл прошлый пост о том, как проверяли канал на ботов — вам очень повезло с данным каналом и его админом. К сожалению, в телеграме часто скамят на продажу каналов, потому что... Это выгодно, как бы лицемерно и грубо не звучали данные слова
совершенно согласна. я очень боялась купить фигню, а админ прошлый до сих пор на связи, на самом деле повезло
Теперь главное удержать данный канал и вплотную заняться его развитием. Авторский трэвел может приносить очень большие деньги)
это верно. но тут, к моему удивлению, выяснилось, что в интернете не так много таких кейсов (точнее, я вообще не нашла ни одного именно с перестройкой канала в авторский). поэтому очень страшно, но - щупаю, пытаюсь работать ) жизнь покажет )
Вообще, я знаю лично похожие кейсы. И если тематику канала не менять, то ничего критического не произойдёт. А на авторский контент люди больше ведутся. Так что вы на правильном пути. Держите нас в курсе и дальше)
спасибо за поддержку! обязательно ) если вам не трудно, можете поделиться тем, кто с похожими кейсами? мне бы пригодилось для вдохновения )
Комментарий удален автором поста