Рано или поздно все мы сталкиваемся с проблемой масштабирования рекламной кампании. Как это сделать без значительного повышения стоимости и потери качества, расскажу в этом посте.
Итак, начнем.
1. Запуск рабочих связок на новые аудитории. Это самый простой и очевидный способ масштабирования.
Плюс этого способа в том, что не надо ничего нового придумывать, просто копируете объявление и запускаете на новые аудитории.
Минус в том, что рабочие связки могут не давать результатов на новых аудиториях. Здесь важно понимать: то, что работает на теплой и горячей аудитории, совершенно не работает на холодной. То есть такой способ масштабирования возможен только в рамках одного уровня осознанности пользователя.
2. Сегментация аудиторий и персонализация объявлений.
При таком способе есть множество вариантов масштабирования. По полу, возрасту, гео, интересам и т.д. Сегментация возможна как в самом рекламном кабинете, так и при помощи специальных сервисов (парсеров) для сбора аудиторий.
Но важно, чтобы аудитории были не слишком узкими. Чрезмерная сегментация может привести к снижению скорости показов объявлений и быстрому выгоранию аудиторий.
3. Места размещения и форматы объявлений.
Например, ВКонтакте мы можем размещать рекламу в ленте, в сообществах, клипах и историях, на "боковушках" десктопной версии (тизерная реклама). Это может быть запись с кнопкой, карусель, реклама сайта, универсальная запись, клипы и истории, ТГБ (тизеры).
Но, к сожалению, не все форматы и места размещения дают хороший результат и оптимизируются под нужное целевое действие. Поэтому внимательно следите за показателями рекламной кампании.
Конечно, есть еще способы масштабирования рекламных кампаний, например, банальное увеличение рекламного бюджета на рабочем объявлении. Я описала основные, которыми пользуюсь повседневно.
А какие способы масштабирования используете вы?