В этой статье я поделюсь:
- Что такое вертикальные видео и в чем их преимущества
- Почему бренды фокусируются на вертикальных видео
- Какой бюджет нужен для вертикальных видео
- 10 советов: как снимать вертикальные видео
Вертикальные видео — это прекрасный инструмент для бесплатного продвижения. Такие видосики помогут тебе построить доверительные отношения со своей аудиторией (подробнее о необходимости доверия я писала в этой статье)
Смекалистые предприниматели используют современные тактики чтобы быть на одной волне со своими потребителей. Основная проблема в том, что покупатели постоянно меняют методику взаимодействия с социальными медиа. Но предприимчивые бизнесмены понимают, что только шагая в ногу со временем - они могут развиваться.
Когда дело доходит до видео маркетинга включение его в свою стратегию вертикальных видео — это важный современный инструмент.
Но сначала…
Что такое вертикальные видео
Вертикальные видео — это специальный формат, который использует вертикальную, а не альбомную ориентацию. Чтобы посмотреть на это в контексте реального примера - YouTube изначально создавался под альбомную ориентацию картинки, а TikTok, Instagram* Reels, Likee и Yappy - на вертикальную.
Популярность вертикальных видео - довольно новое явление в SMM. Оно только недавно стало мейнстримом и комерсы начали использовать их в той сети, которую называть нельзя, ВК, YouTube, Yappy и др.
Зачем публиковать видео в социальных медиа?
В докладе Animoto 2022 года “состояние видео в социальных медиа”, 93% компаний получили новых клиентов после публикации видео в социальных медиа. Таким образом, видео стало номером один в ROI. В докладе также показывается, что 57% потребителей миллениалов смотрят больше видео рекламы в социальных медиа, нежели чем на телевидении. На самом дел, 86% бизнесменов используют маркетинг как инструмент продвижения.
Еще несколько интересных статистических данных:
- Более одного миллиарда видео просматривают на YouTube каждый день
- Facebook** предоставил отчет, что люди тратят в пять раз больше времени на видео, нежели чем на прочтение постов, а также видео вовлекают покупателей на 59% больше, чем другие посты.
- 500 миллионов пользователей используют Stories в Instagram ежедневно. Количества публикуемого там материала растет примерно на 80% ежегодно.
- Что касается Твиттера***, то посты с видео привлекают в 10 раз больше внимания. Клэрити Гуерра - креативный медиа менеджер и продюсер в университете Айовы говорит, что для максимального вовлечения пользователей надо использовать 15 секундные видео.
С новым фокусом на вертикальные видео, SMVM (social media video marketing) просто адаптируется к новым реалиям создания и потребления контента.
Вертикальные видео стали популярны, во многом благодаря развитию смартфонов. Съемка обычно происходит именно в вертикальном положении.
Согласно докладу MOVR о мобильных технологиях, пользователи смартфонов держат телефон вертикально 94% времени (ГП). Более того, согласно AdNews, 70% миллениалов не утруждаются повернуть свои мобильные телефоны в горизонтальное положение, когда смотрят видео.
В социальных сетях Instagram* и Facebook** - Stories зачастую смотрят, держа телефон вертикально и одна третья самых популярных Stories в Instagram* публикуются различными бизнесами.
Ты до сих пор не уверен, что надо инвестировать в стратегию продвижения вертикальных видео?
Snapchat опубликовали доклад, в котором говорится, что “вертикальную” рекламу просматривают в девятьраз больше, чем в горизонтальных.
Это подтверждается исследованием Mediabrix, которое говорит о том, что вертикальные видео досматривают до конца на 90% чаще!
Вот еще несколько вещей которые я заметила:
Вертикальные видеоролики Hennessy стали в три раза более успешным чем их горизонтальные видео. Но это только частный пример, если же мы обратимся к статистике, этот случай подтверждается исследованиями, проведенными Buffer and Amanito. Они показали, что вертикальные видео на Facebook* превысили горизонтальные видео по направлению трафика.
А теперь, как и обещала 10 рекомендаций от меня по использованию вертикальных видео в социальных медиа
Надеюсь, что приведенные выше данные продемонстрировали что недостаточно просто сделать видео - надо делать хорошие шортсы и рилз. Используя подсказки, которые я даю, вы сможете сделать популярные, продающие видео на любой платформе, ведь они универсальны.
- Высокое качество съемки не обязательно приводит к большим просмотрам.
Экспериментальная коллаборация между Smarties и Animoto показала, что хорошо отснятые, “отполированные” видео не обязательно дают хороший результат в плане продаж. В эксперименте участвовали видео в стиле DIY (do it yourself или сделай сам) против профессиональной съемки.
Вот к какому выводу пришли исследователи:
Нет никакой статистической разницы между этими двумя типами видео.
Smarties и Animoto определил, что куда важнее постоянно экспериментировать с различными видеоформатами и темами, чем вливать большие бюджеты в видеопроизводство.
Вы можете позволить себе выкладывать больше контента, у вас будет больше возможности получить обратную связь от вашей аудитории.
Клэрити Гуерра, о которой я уже говорила в этой статье утверждает: “Зачастую бюджет — это препятствие для маленьких бизнесов. Сделать один хорошо отснятый, отполированный видеоролик похожий на кинематограф может не быть настолько ценным как что-то что ты можешь снимать на свой телефон с постоянной периодичностью.
Единственные люди, которые действительно беспокоятся о малейших нюансах твоего видеопроизводства — это члены команды, которые его снимают, а не покупатели, которые это видео смотрят” - говорит Клэрити.
Какой вывод ты можешь из этого сделать? Не бойся начинать с небольшого бюджета. Ты всегда сможешь начать делать более дорогие видео после того, как твой контент начнет приносить деньги (тем не менее, большие вложения не всегда оправданы).
Не забывайте, что Клэрити — это книжный червь. А я практик, и я вам скажу, что к вертикальным видео надо относиться также как и к горизонтальным, тк по статистике видео с качественным звуком, светом, креативом и картинкой набирают в сотню раз больше просмотров! Именно поэтому для создания качественного Shorts нужна целая команда, подготовить сценарий, драматургию, подобрать локацию, выбрать качественную технику, круто и динамично смонтировать и тд и тп..
2. Используйте правильный формат видео.
Перед тем как снимать видео на свой телефон, прокрутите картинку еще у себя в голове. Особенно если ваша ЦА смотрит видео на смартфонах.
Подумайте о том, как ваше видео будет смотреться на экране телефона.
В общем, вертикальный формат увеличивает просматриваемость видео на мобильных устройствах (потому что они занимают больше места на экране) по сравнению с горизонтальным форматом (если конечно не переворачивать телефон).
В целом, идеальное соотношение сторон для вертикальных видео - 9:16, а разрешение должно быть хотя бы 720р, но лучше 1080р. Снимайте видео в хорошем качестве вне зависимости от инструмента, на который вы это делаете.
Включайте в свои видео маленькие детали - они могут оказывать большое влияние.
3. Используйте следующие функции и окончания для того, чтобы получить максимум от своего видео:
- Вовлекайте свою аудиторию в Instagram Stories через такие функции как опросы и стикеры.
- Добавляйте призывы к действию (о которых я подробнее писала в этой статье) чтобы сказать своей аудитории чего вы от них хотите
- Добавляйте субтитры. YouTube предлагает автоматический перевод субтитров - таким, образом вы можете увеличить свой охват.
4. Используйте стримы
Прямые трансляции — это еще один популярный способ видео маркетинга, который может идеально подойти для стратегии продвижения твоего бренда через вертикальные видео. Особенно это актуально сейчас - в век, когда многие мероприятия ушли на виртуальные платформы.
Стримы позволяют быстро создавать вертикальные видео с минимальными затратами. Выходя в прямой эфир, вы получаете следующие преимущества
- Возможность сиюминутно делиться контентом в режиме реального времени
- Возможность прямого взаимодействия со своей аудиторией
- Создать свою аутентичность
- Возможность показать вашу личность или создать лицо вашего бренда
- Больший органический охват чем обычный пост в ленте новостей
5. Оптимизируйте ваши вертикальные видео для того, чтобы их можно было смотреть без звука
Большинство людей смотрят видео в социальных медиа без звука. Я приведу в пример доклад Digiday, который показывает, что 85% видео facebook* смотрят без звука. На самом деле, видео, которые воспроизводятся автоматически, идут без звука по умолчанию.
Добавляй субтитры к своим видео! Это не только улучшит пользовательский опыт, но и сделает твой контент более доступным для инвалидов, а также поможет с SEO.
Какой главный вывод ты сделал?
Попробуй посмотреть свое видео без звука чтобы посмотреть не теряют ли они свой смысл. Ты навряд ли достигнешь тех же результатов, если твои видео невозможно смотреть без звука.
6. Захвати внимание своего зрителя так быстро как это возможно (на первых 5 секундах твоего видео)
В добавлении к тому, что твое видео не должно терять смысл без звука, вам надо оптимизировать его таким образом чтобы сразу привлечь внимание.
Зная о том, что среднестатистический пользователь социальных медиа пролистывает их вниз до тех пор, пока не устанет (ну, или не найдет какое-то более интересное занятие), видео должно с самого начала доказать свою ценность. То есть не просто сначала, а с первых миллисекунд (о том, сколько человеку требуется на обработку визуальной информации я писала в этой статье)
7. Не стоит недооценивать важность повествия
Повествие — это всегда ключевой аспект великой маркетинговой стратегии. Это эффективный способ привлечь внимание людей независимо от носителя.
Тайлер Лессард - вице-президент по маркетингу в Vydyard поделился четырьмя главными составляющими хорошего повествования
- Вовлечение - попроси зрителя поставить лайк, оставить комментарий и поделиться роликом
- Эмоции - спровоцируйте эмоциональную реакцию: счастливую, грустную, удивленную и т.д.
- Образование - предоставьте зрителю ценную информацию и помогите ему ее обработать и запомнить
- Эмпатия - постройте доверие со зрителем через эмпатию (о необходимости доверительных отношений я писала в предыдущей статье)
8. Воспринимайте каждую платформу, как уникальную
Согласно Яну Сервину, креативному директору Brafton Inc. “Ты не можешь воспринимать пользователей социальных сетей, как граждан второго класса. Ты должен относиться к каждому каналу для связи с ними также, как если бы каждый из этих каналов был уникальным, и ты должен выложиться на полную”
Подходите к каждой платформе как к единственной в своем роде в рамках видео форматирования, социального копирования и даже хэштегам для продвижения вертикальных видео. В идеале (если, конечно, бюджет и время позволяют), вместо того чтобы использовать одно и тоже видео на всех платформах - лучше делать уникальный монтаж для каждой из них, а еще лучше - снимать для каждой платформы свое видео.
Ты можешь использовать все преимущества стратегии по продвижению посредством вертикальных видео, даже если ты не хочешь тратить свою энергию на собственный монтаж.
Попробуй инструменты, которые помогут тебе создавать видео легко и просто.
- Lumen5 — это платформа для создания видео на основе искусственного интеллекта (подробнее о ИИ я писала в этой статье). Она позволяет тебе превращать посты для блога в интересные видео, на которые невозможно не обратить вниание.
- Shakr - программа для создания видео онлайн, которая также позволяет создавать рекламные ролики. Она позволяет брендам генерировать ROI
- Animoto - еще одна платформа для создания видео онлайн. Она работает по принципу drag-and-drop. В итоге получаются очень красивые видео, даже если у вас совсем нет опыта
- InShot - очень серьезный инструмент для создания видео на мобильных устройствах. Он особенно удобен для создания Stories и видео для Yappy или Likee. Можно создавать мягкие переходы, добавлять фильтры и менять соотношение сторон видео прямо на твоем телефоне или планшете без того, чтобы тратить время на скачивание файлов на свой компьютер
- Split Video - еще одна программа для мобильных устройств, которая прекрасно подходит для перепрофилирования ваших видео в вертикальные ролики. Приложение “режет” ваши видео на несколько клипов по 15 секунд или меньше (идеально для Stories), а затем, экспортирует их в вашу камеру уже готовыми для публикации
- Mojo - прекрасный видео редактор для мобильных устройств. Особенно славиться своими шаблонами, которые позволяют делать красивые, анимированные Stories.
10. Будь одним из первых для освоения новых платформ.
Если вы обратили внимание, то заметили как быстро развился TikTok. Сейчас есть схожие платформы в России, которые еще не успели так сильно развиться, но идут к этому семимильными шагами. Используй такие платформы как Yappу и Likee для развития своего бренда.
Более того, так как эти платформы схожи с TikTok - вы можете опираться на кейсы известных тиктокеров, адаптируя их под нынешние реалии.
Финальные мысли: как ваша компания может развиваться благодаря вертикальным видео?
Использование вертикальных видео в социальных медиа - это еще один аспект для мобильного маркетинга. Он позволит тебе встретить свою аудиторию непосредственно в том месте, где она сейчас находится здесь и сейчас.
Важно выстроить доверительные отношения с клиентом и вертикальные видео - отличный инструмент для этого. Однако, расхожее мнение - бери телефон и снимай уже не работает. Тебе нужна команда профессионалов, чтобы выделиться. Обрати внимание на рекламу Hennessy и как она была сделана.
В любом случае, не стоит забывать, что время = деньги. И если ты не хочешь тратить его зря, то лучше обратись к профессионалам. Они уже знают все что в тренде и как быстро и эффективно вырастить твои продажи.
Хочешь больше фактов:
Подписывайся на мой ТГ
*Instagram - запрещен на территории РФ. Компания МЕТА признана экстримистской
** Facebook - запрещен на территории РФ. Компания МЕТА признана экстримистской
***Twitter - запрещен на территории РФ