После многолетнего опыта работы с публикациями и съемками на ТВ решила делиться своими кейсами, которые позволят экспертам получать ответы на самые популярные вопросы и сократит ваше и мое время на подготовку статьи.
В первую очередь важно понимать отличие маркетинга от PR. Нужно писать материалы не о себе, а для людей/бизнеса, давать качественные советы и инструкции коллегам, помогать им перестроить свои процессы, найти новые решения для увеличения прибыли.
Эксперты, которые в каждой строчке текста продают себя, уже через минуту становятся неинтересными. Если текст полезен, читатель запомнит и отметит для себя, кто его написал. Восхваление себя раздражает и читателя, и редактора.
Хороший эксперт:
- Имеет авторский стиль.
- Делится информацией, исходя из собственной практики.
- Излагает структурировано свои мысли.
- Подтверждает текст статистическими данными, цифрами
- Даёт полезные советы и рекомендации
Если вы не уверены в своих мыслях и теме, однозначно рекомендую предложить другую, чтобы не собирать текст из «воды». Важно! Если вы берёте тему, но по каким-либо причинам пропадаете, будьте уверены, она уже подготовлена другим экспертом, а вы рискуете оказаться в немилости у редактора.
С чего начать?
Обычно эксперту рекомендую предложить 5-10 тем, которые ему близки и в которых он подкован. Если с этим сложность, темы собирает пиарщик. Редактор определяет, какие из них подходят. Отталкивайтесь от своего отраслевого рынка, от тех тем, которые беспокоят вашу аудиторию, а не вас.
Конечно же темы не должны быть рекламными.
Помимо утверждения темы, важно согласовать эксперта. Для этого кандидат присылает информацию о себе: сайт, компанию, соцсети, ранее опубликованные материалы.
Когда тема одобрена и согласована, делаем план или пишем тезисы материала. После утверждения эксперт готовит материл самостоятельно или при содействии pr-специалиста. Не забывайте учитывать дедлайны. Редакция может заранее назначить дату выхода материала или по готовности поставить, но лучше не затягивать подготовку более чем на 2 недели. Может уйти актуальность, и ваши труды окажутся в архиве.
Только небольшая часть экспертов может сразу написать материал, который не требует правок. Обычно, исходник экспертов требует доработки или пояснений. Здесь вносят правки или просят своего пиарщика помочь. Объем материалов в среднем 3-7 тысяч знаков. Больше по объёму рекомендую не присылать - это не читабельно.
Продолжение следует …
Ну Вы хоть минимально вычитывайте свой "материл" перед публикацией
Спасибо, Павел 🤝