Контекстная реклама до сих пор остается одним из самых эффективных инструментов привлечения целевой аудитории в онлайн-образование. Однако многие школы сталкиваются с проблемой высоких расходов на такую рекламу, которые съедают большую часть маркетингового бюджета.
В этой статье я поделюсь 8 рабочими советами, как можно реально сэкономить на контекстной рекламе для онлайн-образования, не теряя охват и конверсии.
1. Используйте ремаркетинг в поиске и РСЯ
Настройте ремаркетинг для показа объявлений тем, кто уже посещал ваш сайт. Это позволит снизить стоимость перехода до 30%.
2. Тестируйте разные форматы и баннеры
Проводите A/B тесты разных форматов (текстовые, графические) и дизайнов баннеров. Это может существенно снизить CPC.
3. Оптимизируйте ставки и стратегии
Настройте ставки и стратегии показов рекламы. Используйте автоматические стратегии от Яндекс.Директа.
4. Фокусируйтесь на площадках с более низкой конкуренцией
Размещайте рекламу не только в поиске, но и на РСЯ, тематических сайтах. Конкуренция там ниже, а целевой трафик выше.
5. Таргетируйте рекламу максимально точно
Настраивайте детальное таргетирование по гео, времени, интересам. Чем уже целевая аудитория, тем меньше переплачиваете за охват.
6. Анализируйте и чистите от нерелевантных запросов
Регулярно анализируйте отчеты, удаляйте запросы с высокой ценой и низкими конверсиями. Оставляйте только релевантные.
7. Используйте минус-слова для фильтра нецелевых переходов
Минус-слова позволяют исключать из показов рекламы запросы, которые генерируют бесполезный трафик.
8. Тестируйте и оптимизируйте
Продолжайте тестировать новые идеи, креативы, таргетинги. Регулярная оптимизация контекстной рекламы - залог экономии бюджета.
Как видите, возможностей по оптимизации контекстной рекламы для онлайн-образования очень много. Главное - постоянно тестировать, анализировать данные и внедрять рабочие маркетинговые идеи на практике. Успехов!