Предисловие.
Социальные сети Instagram и ВКонтакте являются одними из самых популярных платформ для потребления контента в России. Однако, есть заметные различия в том, как пользователи впитывают контент на этих двух платформах.
В Instagram пользователи ценят визуальный контент: фотографии и видео. Эта социальная сеть отлично подходит для того, чтобы демонстрировать свою жизнь в красивом и эстетичном формате. Пользователи Instagram часто следят за блогерами, моделями и иными знаменитостями, чтобы узнать о их жизни и получить вдохновение. Копировать их поведение и мечтать о такой же жизни. Сейчас наблюдается бум на развлекательный контент по типу “не нагруженных смыслом видео из Тик Тока” благодаря внедрению Reels.
В отличие от Instagram, пользователи ВКонтакте ценят не только визуальный, но и текстовый контент. ВКонтакте является платформой для обмена информацией и мнениями. Здесь пользователи делятся новостями, статьями, мемами и другим контентом, который может быть полезным или интересным для многих людей.
Пользователи ВКонтакте также часто принимают участие в обсуждениях, комментируют посты и выражают своё мнение. Это позволяет создавать активное сообщество вокруг контента, что отличает ВКонтакте от других социальных сетей. Кроме скопированного формата Историй где присутствует, всё тот же, контент по типу “не нагруженных смыслом видео из Тик Тока”.
Здесь можно сделать подвывод, что социальные сети копируют форматы подачи контента и переделывают их под себя, а иногда и не переделывают. Вспоминается сразу художественный фильм “Спиз…” “Snatch”.
Хорошо ли это? Для охвата – скорее всего. Для вовлечения – скорее всего. Для выгоды – скорее нет. Почему? Представьте, что у вас есть платное продвижение на площадке и своя ЦА, которая привыкла к контенту на этой площадке. Появляется новый формат и приходят блогеры, которые не заносят на вашу площадку денег (не все, но большая часть) и такая же их ЦА. Охваты растут, публика вовлекается, но внутрь площадки денег они не приносят. Дальше уже все сами решают как привлекать деньги внутрь и выстраивают многоходовочки. Но сейчас не о том как сс зарабатывают.
Что касаемо потребления контента в Телеграмм, то это удобство и скорость получения контента. Информация поступает в мессенджер с пылу с жару. Да и множество рабочих чатов базируются именно в ТГ, поэтому до нужного контента рукой подать. Главное отличие от вышеперечисленных социальных сетей у Телеграмма в том, что это максимально информативные и полезные выжимки контента без особой воды.
Обрисовали в общих чертах, так сказать. На том и баста(не рэпер, а в значении "хватит").
Собственно, давайте разберём проблему, с которой мы столкнулись при создании некоторых сайтов и их поддержкой. Проблемой, которая тесно связана с социальными сетями и въелась в умы многих управленцев, учредителей и еже с ними.
Ближе к делу
Задачка: сделать дизайн-макет сайта для мероприятия и сверстать его. + поддержка в виде добавления контента (фото) после этого события. Задача выполнена, казалось бы, всё хорошо, но появилось одно НО. Заказчик настаивал на том, чтобы мы выгрузили все фото (около 150) на отдельную страницу. Обосновав это тем, что люди привыкли скроллить фото как в Instagram.
Ну что же, вот и родилось наше объяснение почему так делать не стоит, делимся им с вами.
Создание сайтов, которые выглядят и работают как социальные сети, может быть соблазнительно, но не будет хорошей идеей.
Во-первых, такие сайты могут иметь проблемы с авторскими правами и нарушением законодательства. Например, многие социальные сети имеют запатентованные функции. Создание сайта с подобными механиками может привести к правовым проблемам и судебным разбирательствам. Оно вам надо?
Во-вторых, у таких сайтов нет особенностей, которые бы привлекали целевую аудиторию. Зачем людям второй Инст или Вк?
Уникальность сайта - это важный фактор, который влияет на его эффективность и успех в интернете. Каждый сайт должен быть особенным, чтобы иметь свой индивидуальный стиль и выделяться на фоне конкурентов.
Уникальность сайта способствует улучшению его поисковой оптимизации. Поисковые системы, такие как Google, Bing и Яндекс, используют алгоритмы для определения уникальности контента сайта. Если сайт содержит оригинальный контент, то это повышает его рейтинг в поисковой выдаче и увеличивает количество посещений. Более того, исключительный контент привлекает внимание посетителей и возрастает вероятность их возвращения на сайт снова.
Также, оригинальность сайта дает возможность создать бренд, который будет легко узнаваемым и запоминающимся. Своеобразный дизайн, логотип, название и контент помогают создать особенный образ сайта, который будет ассоциироваться с вашей компанией и товаром. Брендирование сайта помогает установить доверие к вашему бизнесу и увеличивает вероятность, что посетитель выберет вашу компанию вместо конкурентов.
И ещё, исключительность сайта обеспечивает защиту от копирования контента другими сайтами. Если ваш сайт содержит уникальный контент, то это делает его менее уязвимым к копированию контента другими сайтами. Копирование контента может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче и уменьшить количество посетителей.
Итак, эксклюзивность сайта является критически важным фактором для эффективности и успеха в интернете. Эксклюзивный контент, дизайн и брендирование помогают привлечь внимание посетителей, установить доверие и защитить сайт от копирования.
Чтобы сделать ваш сайт особенным, необходимо инвестировать время и ресурсы в создание качественного контента, дизайна и брендирования. Это может быть вызовом, но результаты в виде увеличения посещаемости и конверсии стоят затраченных усилий.
Не забывайте, что уникальность - это ключ к привлечению и удержанию посетителей на вашем сайте и, в конечном счете, к увеличению прибыли вашего бизнеса. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешным, не стоит экономить на создании уникального контента и дизайна. Кроме того, не забывайте о важности брендинга - это процесс создания узнаваемого и запоминающегося образа вашей компании, который поможет выделиться на фоне конкурентов и установить долгосрочные отношения с клиентами.
В целом, уникальность сайта - это не только ключевой фактор для привлечения посетителей, но и инвестиция в будущее вашего бизнеса. Ведь качественный контент и дизайн не только привлекают посетителей, но и улучшают восприятие вашего бренда. Кроме того, сайт, который выглядит и работает уникально, может помочь вам установиться как эксперт в вашей нише и повысить уровень лояльности клиентов. В итоге, инвестиции в индивидуальность вашего сайта могут привести к большему количеству продаж и увеличению дохода вашего бизнеса.
Вывод:
Попытка сделать сайт похожим на Инстаграм или ВКонтакте приведёт к нескольким проблемам:
Во-первых, сайт будет выглядеть неоригинально и неуникально, что оттолкнет посетителей.
Во-вторых, попытка повторить функционал социальных сетей может значительно усложнить процесс разработки и поддержки сайта.
Кроме того, большинство посетителей приходят на сайты с определенной целью - найти информацию, купить товар или воспользоваться услугами. Попытка превратить сайт в социальную сеть может отвлекать посетителей от главной цели посещения сайта и создать ненужные отвлекающие элементы. В итоге, посетители теряют интерес к сайту и не выполняют необходимые действия, что отражается на конверсии и доходности бизнеса.
Вместо того, чтобы копировать функционал социальных сетей, лучше сконцентрироваться на уникальных возможностях вашего бизнеса и создать сайт, который отвечает на нужды и ожидания ваших потенциальных клиентов.
Чем же на наш взгляд является уникальность для сайтов? Тут размусоливать не будем и просто скажем:
- Правильно составленная карта пути клиента (кто на что горазд. CJM в тырнете - кайф. CJM всеобъемлющий - суперкайф);
- Особенный/Индивидуальный/Уникальный дизайн (Да, люди до сих пор встречают по одёжке);
- UX (если сайт не удобен для пользователя, то значит, что ваш продукт такой же);
- Геймификация (не обязательно пихать в сайт CS:GO, но формат квизов или тестов замечательно для этого подойдут);
- Индивидуализация по запросу (ищет человек хлеб - дайте ему хлеб, ищет человек вино - дайте ему вино. Не гоните его в общую кучу с ромовыми бабами).
Спасибо, что дочитали. С любовью и глубоким уважением DIGIDI