Текстовая версия подкаста "Взгляд маркетолога". Второй сезон выпуск 2-1.
Успех любого бизнеса или организации зависит от того, насколько эффективно она сможет продвигать свои товары и услуги и увеличивать продажи. Важную роль в этом стремлении играет дизайн. Хорошо продуманная стратегия продвижения и продаж может помочь компаниям привлечь новых клиентов, удержать существующих и увеличить продажи.
Дизайн используется для создания мощных визуальных эффектов, которые помогают привлечь внимание потенциальных клиентов и произвести неизгладимое впечатление, и повышают вероятность совершения покупки. Визуальные элементы, такие как логотипы, баннеры, плакаты, листовки, брошюры, инфографика, видео и анимация, должны использоваться для создания целостной и привлекательной айдентики бренда.
Стоит особо отметить высокую роль дизайна для создания эффективных рекламных кампаний. Используя в комплексе классный оффер (целевые сообщения), привлекательные визуальные эффекты и выгодное ценовое предложение, компании могут привлечь новых клиентов и продемонстрировать свои продукты и услуги наиболее привлекательным образом.
Еще одним важным фактором в рекламном дизайне является использование социальных сетей. Платформы социальных сетей — это эффективный способ связаться с потенциальными клиентами, создать беседу и построить отношения. Используя возможности социальных сетей совместно с грамотным дизайном, компании могут создавать интерактивные рекламные кампании в едином стиле и напрямую взаимодействовать со своими клиентами. Сквозной или единый дизайн бренда вместе с фирменным стилем акции, представленные в онлане (сайт, соцсети, рекламные кампании) и офлайне (баннеры, оформление торговой точки) будут способствовать росту доверительного отношения к бренду у покупателей, не будут вводить в заблуждение потенциальных клиентов (например, новый дизайн интерьера салона, а на сайте старый и совершенно другой дизайн и сделанный более 5 лет назад), усилят имидж бренда и подчеркнут высокий уровень ведения бизнеса и намерения задержаться на рынке на длительный период, а не протестировать гипотезу.
Дизайн также может быть использован для увеличения продаж. Элементы продуктового дизайна, такие как упаковка для товара, POS-материалы, скидочные карты и карты лояльности для постоянных клиентов и многое другое, применяются для создания положительного образа компании для клиентов, и побуждают их покупать больше и возвращаться вновь.
Если говорить о качестве дизайна, красоте, эстетике и других субьективных составляющих - всё это вкусовщина. Каждый собственник бизнеса подберёт дизайнера на свой вкус. Далее мы разберём принципиальные моменты, которые обязательно должны присутствовать на акционных рекламных креативах:
- Логотип компании или название, в случае если лого нет или он не узнаваем
- Название акции
- Главный оффер акции
- Примеры акционных товаров, которые вы продаёте
- Копирайт с подробностями акции или другой информацией имеющей отношение к рекламному материалу или требованиям законодательства.
В web-версиях акционных материалов, рекомендуется добавлять кнопку с призывом к действию. Например, “подробнее”, “смотреть”, “перейти”, “связаться”, “в магазин”, позвонить и другие варианты. Кнопка должна быть контрасной относительно фона баннера и выделяться.
Для медийной или контекстно-медийной рекламы в web необходимы рекламные креативы, которые привлекают внимание пользователей, побуждают интерес и мотивируют перейти по рекламе. Здесь в плане надписей на креативе ситуация обстоит гораздо жестче. Либо полное отсутствие текстов на изображении (тексты поставляются на изображение из заполненного заголовка объявления, поясняющего текста и поля названия кнопки), либо содержание текста на креативе регламентируется правилами, например, в vk.com не более 20% для рекламного креатива. Рекомендую использовать сервис для проверки рекламных креативов robbi.ai.
Такие креативы должны часто обновляться и тестироваться на конверсионность. С низкой конверсией необходимо, как можно скорее исключать из рекламных кампаний, а с “нормально” конверсией - улучшать и увеличивать конверсию. В быстрой смене креативов дизайнеры начинают использовать нейросети, которые генерируют картинки по текстовому описанию. Вашему вниманию пример от костромских дизайнеров, которые одними из первых применяют ИИ в работе над web-креативами. Запрос был создать пул баннеров для компании по списанию долгов и банкротству физ.лиц.
В заключение, дизайн — это мощный инструмент продвижения и продаж. Создавая привлекательные визуальные эффекты и увлекательные кампании, компании могут привлекать новых клиентов и увеличивать продажи. Благодаря эффективному дизайну компании могут создавать образ, которому клиенты могут доверять, и строить отношения, которые будут длиться долгое время.
Обязательно подпишитесь на подкаст "Взгляд маркетолога" и поставьте вашу положительную оценку. Всем у кого есть вопросы о привлечении клиентов, кому нужен именно продающий маркетинг, сайта для бизнеса, интересно узнать о моих кейсах и проектах жду на моём сайте vsubbotin.ru