Кейс: как мы делали сайт для блогера Татьяны Маричевой

Морально готов к тому, что кейс создания сайта для инфобизнеса соберет жаркие и отчасти негативные комментарии. Но давайте взглянем на него с профессиональной точки зрения: разберем дизайн и стратегию продвижения продукта.

Чтобы доказать ценность своего опыта, постараюсь обосновать свою компетентность. Я не только несколько лет управляю рекламным агентством, но и преподаю маркетинг в МПГУ. А еще занимаюсь продвижением этого вуза: настройкой контекстной рекламы. Ну, и конечно веду клиентов и из других ниш.

Ниже я расскажу, как наша команда создавала сайт для Татьяны Маричевой.

В нашем случае сайт шел на теплый трафик, поэтому его структура не требовала активно продающих блоков. А значит предоставляла возможность сделать лаконичный дизайн с неагрессивным рекламным посылом.

Для начала отмечу, на что я как дизайнер и маркетолог обращаю внимание при создании и анализе шапки сайта.

Шапка сайта

• Заголовок должен быть эмоциональным, триггерным, а не просто релевантным. Важно, чтобы люди зацепились за слова и поняли, почему им нужны ваши продукты.
• Чтобы заинтересовать пользователя, есть не больше 15 секунд. Поэтому лучше уже в первом-втором блоке показать продукты и кейсы/цифры.
• Наличие кнопки с целевым действием: оставление заявки или переход на выбор программ, как в нашем случае.

Продукт или лид-магниты

Во втором блоке обычно указываются продукты. Мы использовали лид-магниты - бесплатные продукты, которые «прогревают» пользователя и позволяют проверить компетентность специалиста.

Также такие лид-магниты помогают получить какие-то целевые действия от тех людей, которые еще не готовы совершить покупку, но заинтересованы в нашем продукте.

Программы

Далее идут программы. Мы могли бы обыграть этот блок иначе, но исполнили желание заказчика. А оно, как известно, закон.

Автор

Далее логично разместить более подробную информацию об авторе. Если лендинг рассчитан на теплую аудиторию, указывать эти данные раньше смысла нет.

Ознакомление с программами является более приоритетной задачей, поскольку часть аудитории может оставить заявку и без чтения регалий гуру. А вот после совершения целевого действия можно переходить к дополнительному прогреву аудитории.

Кейсы

Один из самых показательных блоков – это кейсы. Кто-то считает, что они не нужны. Однако, на наш взгляд, настоящие и валидируемые, то есть проверяемые, кейсы полезны! И чем больше будет данных для оценки достоверности, тем лучше.

Ссылки на соцсети

При создании обычных лендингов мы не очень рекомендуем уводить людей с сайта до выполнения целевого действия. Однако у блогеров цикл продажи достаточно долгий, поэтому призыв подписаться на соцсети выглядит органично.

Так вышло, что при сотрудничестве с командой Татьяны Маричевой у нашего агентства сразу же произошел мэтч. В этот раз у нас даже было время сделать тестовое. Мы были очень польщены, когда клиент согласовал наш вариант без правок.

Нужно отдать должное, Татьяна заблаговременно позаботилась о разработке фирменного стиля и самостоятельно сделала хорошие фото. Это значительно облегчило и ускорило процесс работы и помогло получить хороший результат.

Ранее наше агентство работало с English Tochka, Nastya Dock и многими другими крупными и не очень блогерами. Признаюсь честно, мы остались довольны не всеми проектами. В ряде случаев это объяснялось большим объемом правок от клиентов или предоставлением плохого контента.

Кстати, если среди читателей есть специалисты, которые тоже сотрудничали с блогерами, с интересом почитаю ваши комментарии.

Если вам хочется знать больше, то подписывайтесь на мой телеграм канал. Ссылка при нажатии

Или пишите мне в личку, буду рад всем ответить: Ссылка при нажатии