Глобальная блокировка 3rd party cookies: Ключевые проблемы и роль GTM в управлении кликстримами
В мире цифрового маркетинга происходят значительные изменения, связанные с глобальной блокировкой 3rd party cookies. Этот шаг направлен на защиту конфиденциальности пользователей, однако сопряжен с рядом ключевых проблем, вызывающих беспокойство в индустрии.
Одной из основных проблем является утрата возможности трекинга пользовательского поведения в сети для персонализации контента и таргетированной рекламы. Это может значительно затруднить работу маркетологов и аналитиков, которые полагаются на 3rd party cookies для сбора данных о взаимодействии с сайтами.
Особое внимание уделяется инструментам управления кликстримами, таким как Google Tag Manager (GTM). Специалисты выделяют важность правильной настройки GTM для эффективного сбора данных в новых условиях. GTM позволяет управлять различными тегами на веб-страницах, но его роль становится критической при отсутствии 3rd party cookies.
Одним из решений является переход к использованию отдельных кликстримов (first party data). Они создаются и хранятся на самом сайте, обеспечивая более надежный источник данных. Однако, этот подход требует более активного участия пользователей, которые должны соглашаться на предоставление своих данных.
В индустрии рекламы и аналитики сейчас ведутся активные дискуссии о том, как адаптироваться к новым условиям. Это включает в себя не только технические изменения, но и переосмысление стратегий в области цифрового маркетинга.
Глобальная блокировка 3rd party cookies ставит перед бизнесами вызов, и предстоит разработать и внедрить новые подходы к сбору и анализу данных. Ключевым моментом будет баланс между защитой приватности пользователей и потребностью в эффективных инструментах маркетинга.