Нелепые маркетинговые ходы или когда креатив зашкаливает

Чудная, на первый взгляд, реклама нередко скрывает за собой хитрый маркетинговый ход. Бренды, рискующие использовать в своих кампаниях юмор и неожиданные решения, зачастую добиваются ошеломительных результатов.

Искусство использования юмора в маркетинге имеет множество граней, но есть правила, которые не стоит забывать.

В этой статье рассмотрим нюансы использования юмора в рекламе и как не заиграться с этим мощным инструментом.

Запоминание на эмоциях и вирусное распространение. Нелепая юмористическая реклама вызывает эмоции и остаётся в памяти на долгие годы. Независимо от того, нравится ли она кому-то или нет, она всё равно стимулирует обсуждения. Людям интересно делиться необычными фактами, передаваясь по «сарафанному радио» она достигает широкой аудитории и способствует узнаваемости бренда.
Баланс между юмором и презентацией товара. Юмор должен быть понятен широкой аудитории, чтобы не затруднять восприятие информации о продвигаемом товаре. Порой сценарист настолько увлекается сюжетом, что забывает ставить акцент на основное сообщение о продукте или услуге. Отвлекает потенциального покупателя от главной рекламной цели. Вот тогда реклама в действительности становится нелепой.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!

Рекламные видео, в которых обыгрываются абсурдные ситуации. Например, в сценарии рекламного ролика конфет Skittles, обычный офисный рабочий открывает пакетик разноцветных конфет, и внезапно его пальцы окрашиваются во все цвета радуги. Он начинает танцевать на рабочем месте, притворяясь дирижером циркового оркестра, а коллеги присоединяются к странным па.

Например, объявление о продаже супер-отбеливающей пасты для зубов, с сохранением эффекта на всю жизнь. Это привлекает внимание своей сюрреалистичностью.

Подборка брендов, названия которых крайне смешно звучат по-русски >>

UP business / PRslon

Маркетинг 19 апр

Вино Musar и пиво EBOSHI: подборка брендов, которые смешно звучат по-русски. Часть 2

Предлагаем очередную подборку брендов, которые явно не думали о том, как их будут воспринимать русскоговорящие покупатели.

Бренды могут создавать «челленджи» с нелепыми условиями, которые побуждают пользователей делиться друг с другом контентом.

Компании могут организовывать странные, но запоминающиеся акции в людных местах, например, танцы сотрудников в ростовых костюмах или раздача необычных сувениров.

Бренды могут предлагать участие в конкурсах с забавными или даже с сюрреалистичными образами. Например, кафе «Кофейные Облака» проводили конкурс, в котором персонаж Чашка кофе предложила посетителям за 1 минуту назвать как можно больше кофейных брендов. Участнику-победителю был вручен сертификат на бесплатный десерт.

Использование нестандартных рекламных поверхностей, таких как граффити, необычные упаковки или даже тела людей, вызывают интерес и удивление.

Например, Domino’s pizza обещала пожизненный сертификат на бесплатную пиццу тем смельчакам, что решатся набить тату с лого компании на своем теле.

Юмористические упаковки и этикетки — один из способов привлечения внимания потребителей и создания позитивного имиджа бренда. Часто производители алкогольных напитков используют метод смешной рекламы на этикетках, изображая персонажей которые вызывают улыбку.

Однако важно помнить о соблюдении законов и нормативов рекламы алкогольных напитков, чтобы не нарушать этические стандарты и не привести к негативным последствиям.

Водка Буратино «Почувствуй себя дровами». Слоган: «После употребления — закусить.» — на этикетке изображен Буратино и на обратной стороне бутылки сложенные дрова.
Водка «Наливай, Петрович!» — изображение человека в костюме и в шляпе, который имеет незамысловатые карикатурные черты лица, в одной руке — рюмка, а в другой – сосиска на вилке.

Например, в салоне оптики было размещено шутливое предложение «Купи двое очков, и у вас появится счастливый шанс купить третьи!».

Использование необычных, юмористических или даже абсурдных названий и слоганов может помочь бренду выделиться на фоне конкурентов.

«Хотите быть богатыми? Тогда заходите к нам!» — ломбард.
«Человек идёт и улыбается, значит в человеке чебурек» — чебуречная.
«Рай — есть свободные места» — кафе-бар.
«Лазерное удаление ноги полностью — 3000р» — косметический салон.
«В продаже есть мороженое времён СССР» — киоск продажи мороженого.
«Печатаем всё, кроме денег» — типография.
«Дедушкины яйца из деревни Ермакова» — бренд «ИмперСнедь».
«Солнечная Турция. При бронировании двоих взрослых, ребёнок — как багаж» — туристическое агентство.
«За базар отвечаем» — продуктовый рынок.
«Я подумаю, и может даже дам.» — ВУЗ Банк.

Только представьте себе, какие нелепые, но при этом просто огненные маркетинговые ходы придумывают некоторые компании! Казалось бы, какая-то полная чушь, но в итоге эти безумные идеи приносят просто сумасшедшие результаты.

«Угрюмочная» — пивной бар.
«Прод–Ух–Ты!» — магазин продуктов.
«Лосярий» — солярий.
«Вечный зов» — алкомаркет.
«Запеканка» — студия загара.
«Пир Духа» — пивной ресторан.
«Неслипнеца» — магазин сладостей.
«Шаверма по локоть» — шаурмичная.
«Шире Хари» — суши бар.
«Юлькины булки» — буфет.

Зачастую именно такие нестандартные и запоминающиеся кампании приносят брендам наибольший успех. Главное, чтобы такая нелепая реклама оставалась в рамках ценностей и образа бренда, не переходя границы вкуса и этики.

Как работает психология потребителя? Сравнили разницу подходов в СССР и в России >>

UP business / PRslon

Маркетинг 15 апр

Психология потребителя: сравнение советских времен и современности

В «добрые» советские времена, когда дефицит был грустной реальностью, психология потребителя была основана на тех же законах, что и сегодня, в эпоху изобилия товаров.

Всегда ли уместен юмор в рекламе?

Области медицины, безопасности на дорогах, ритуальных услуг, требуют уважительного и серьезного подхода, чтобы привлечь внимание различных возрастных групп.

В подобных случаях для привлечения внимания, вернее, в рекламе лучше использовать визуальные подходы:

яркие красные фоны;
крупный чёрный или красный шрифт;
строгий музыкальный стиль сопровождения рекламного ролика.

Неподходящий юмор в рекламе продуктов медицины может вызвать недоверие к самим продуктам и негативные реакции у потенциальных потребителей. Важно быть осторожным при использовании юмора в рекламе серьезных тем, чтобы избежать недопонимания и негативного восприятия со стороны аудитории.

Порой самые странные и на первый взгляд провальные маркетинговые идеи оказываются настоящим золотым дном для компаний. Использование юмора помогает маркетологам выделиться из толпы, завоевать внимание аудитории и создать запоминающийся образ бренда. Правильно примененный юмор способен вызвать положительные эмоции и установить более тесную связь с потребителями.

Важно помнить, что использование юмора в рекламе требует баланса и тактичности, чтобы не перейти границу дозволенного!

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »