Большинство пользователей, которые имеют потребность в ипотеке, начинают свой анализ с общих запросов в поисковых системах. На данном этапе они хотят получить релевантную полную информацию об объекте поиска и, как правило, не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в ПВ, они понимают, что количество предложений огромно, и начинают задавать набор критериев с характеристиками объекта. Таким образом пользователь формирует первый список брендов, которые его заинтересовали.