Какой раньше была реклама известных брендов

Последние события еще раз убедили всех нас в том, как молниеносно рынок рекламы подстраивается под изменения в поведении аудитории, характере потребления, информационном фоне. Еще полгода назад бренды говорили с нами не о том, о чем говорят сегодня, использовали совершенно другие образы и коммуникационные посылы. Что уж говорить о рекламе, которая была создана 40, 50, а то и больше ста лет назад. Для нас это как будто что-то из другого мира.

Печенье Oreo появилось на свет благодаря американскому бренду Nabisco в Нью-Йорке в 1912. В то время его целью было составить конкуренцию британским печенькам, которые считались слишком обычными. Что сделал Oreo? Правильно — добавил к своему обычному печенью необычный ритуал: «Twist, lick, dunk» или «Покрути, лизни, обмокни». Рекламные плакаты были своего рода инструкцией по правильному поеданию Oreo. Эта концепция актуальна для бренда и сейчас.

Генри Хайнц с самого начала был буквально захвачен мыслью ввести брендинг, рекламу и упаковку в сфере продуктов питания. Однажды он пересчитал всю продукцию, которую производит его фирма, позиций оказалось 60. Но в рекламных целях использовалось число 57, как более эффектное. Также Генри Хайнц адаптировал продукты и цены для различных потребительских сегментов. Он продавал свою продукцию в прозрачных стеклянных бутылках, чтобы клиенты могли видеть, что получали, нанимал художников и писателей, чтобы создать первый в истории отдел корпоративного маркетинга. Реклама Heinz стала настоящим прорывом для своего времени.

Все знают историю фармацевта Генри Нестле, который решил придумать заменитель материнского молока. Изначально продукция бренда предназначалась детям, что и было отражено в рекламных коммуникациях.

Для одной из первых рекламных кампаний семейство Филипсов выбрало в качестве ключевого образа женщин в традиционных голландских костюмах. Интересно, что в качестве маркетингового инструмента тогда были использованы почтовые открытки. На них также было изображено название компании и ее первый выпускаемый продукт—лампочки. С тех пор бренд выпустил немало изобретений, многие из которых изменили жизнь людей и стали частью культуры, что мы и наблюдаем в рекламе.

Однажды Леви Штраусу передали письмо одной покупательницы, которая жаловалась на непрактичную одежду своего мужа-золотодобытчика. С того момента Levi`s начал производить суперпрочные джинсы, которые идеально подходили для ковбоев, фермеров и рабочих. Яркие образы этих персонажей потом долго не оставляли рекламные плакаты бренда.

Первые рекламные сообщения Lipton отсылали к тому, что чай компании поступает «прямо из чайных садов». И это действительно было так. Когда в конце 1860-х годов появился грибок, который почти уничтожил чайную отрасль и некоторые плантаторы бежали из Цейлона, Сэр Томас Липтон рискнул и купил земли. Еще одной отличительной чертой рекламных коммуникаций бренда на первом этапе стали образы аристократов. Чай был роскошью и позволить его себе могли только высшие слои общества. Позже Липтон сделал все возможное, чтобы любой человек любого класса мог насладиться его чаем .

Сегодня Nivea — это целое семейство брендов. А началось все с создания уникальной эмульсии на водно-масляной основе. Так в 1911 году на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия, который защищал и до сих пор защищает кожу женщин по всему миру от сухости из-за погодных и бытовых условий. Меняются эпохи, веяния моды, стандарты красоты (что мы наблюдаем в рекламе бренда), но сегодня прекрасная половина человечества испытывает те же проблемы, что и 100 лет назад.

Да, возможно, сегодня все это кажется нам архаичным и даже странным. Но здесь только те бренды, позади которых, как минимум, вековая история. Их знают и любят тысячи людей по всему миру, так же, как любили несколько поколений назад, — во многом, благодаря удачной рекламе. Кто знает, что подумают о наших маркетинговых коммуникациях через 100 лет?