Как создать интересный контент для технических или «скучных» отраслей

Итак, вас наняли в качестве штатного специалиста в компанию, специализирующуюся на зубных каппах, или в бренд, известный своим программным обеспечением для цепочки поставок. Поздравляю! Но если вас вгоняет в холодный пот мысли о том, как вы собираетесь изо дня в день писать о самой технической или скучной отрасли в мире, не переживайте. Любая отрасль может быть интересной!

Как человек, писавший про стеллажи, подъемники, арматуру (буквально!), проектирование складов и планирование запасов, у меня было много моментов, когда начиналась паника. Что делать, о чем писать, действительно ли я создан для работы копирайтером? Иногда я просто хочу писать о самых популярных туристических тенденциях для миллениалов или о том, как организовать рабочий процесс чтобы все успевать, потому что это весело, сексуально и интересно.

Многие из нас работали в компании, которая казалась слишком технической или сухой для письменного слова! Что я узнал о написании технического контента? Профессионалы, которые работают в самых скучных отраслях, одни из самых увлеченных людей, и с ними я больше всего люблю общаться! У них отличное чувство юмора и несравненный восторг по поводу продуктов или услуг, которые они предлагают.

Так как же начать писать на эти темы? Вот шесть моих полезных советов:

Если вы пишете технический контент и тема блога ставит вас в тупик, начните с разговора с профильным экспертом, который знает вашу отрасль от и до. Вы получите огромное количество информации, чтобы создать контент, выходящий за рамки отдельной статьи в блоге или электронной книги, которую вы сейчас создаете.

Кроме того, собеседование с экспертом может помочь вам выработать отраслевой жаргон, процессы, процедуры и внутренние знания, которые вы, возможно, еще не понимаете. Когда вы слышите из уст малого и среднего бизнеса о корректировке страхования, вы можете задать правильные вопросы и получить ответы, необходимые для создания убедительной и продаваемой копии. Медленно, но верно ты сам станешь экспертом.

Вероятно, это должен быть совет номер 1: вы должны перестать думать, что существует такая вещь, как скучная индустрия. Кофейные чашки, крысоловки, колпаки, услуги по утилизации оборудования, вешалки, вышеупомянутые стоматологические каппы … все это кому-то интересно. Если бы они не были таковыми, они бы не существовали как отрасли с клиентами и продавцами и реальным предложением продуктов или услуг.

Здесь вам пригодится исследование личности вашей маркетинговой команды. При написании технического контента или освещении тем, которые вы когда-то считали скучными, вам понадобится много информации о том, что движет клиентами вашей компании. Каковы их болевые точки? Откуда они берут информацию? Что им нужно?

Люди в Интернете говорят на вашу тему. Наденьте шапочку исследователя и отправляйтесь на Пикабу, ЯндексКью, профильные сообщества в Фейсбуке и другие сайты, начните копаться в том, что люди говорят и спрашивают, а затем напишите об этом.

Возьмем к примеру туалетную бумагу. Довольно скучная и обыднная штука, правда? Мы все пользуемся им каждый день, вот и все! Или нет? Начните с правильных вопросов:

Даже туалетная бумага может быть интересной!

Не забывайте, что есть люди, которые пишут и рассказывают о вашей технической / скучной индустрии целый день, каждый день, зарабатывая себе на жизнь. Найдите их, найдите их журналы и блоги, подпишитесь на них в социальных сетях, начните нетворкинг и вдохновляйтесь.

Разговор о гайках, болтах и шайбах может быть не таким захватывающим, как новые способы смешивания тостов с авокадо, но разговор о количестве гаек и болтов, входящих в продукт, который мы все регулярно используем может стать большим стимулом для продвижения контента.

Людям нравятся числа, цифры, данные, статистика и относящиеся к делу ссылки на то, что может показаться неясным или далеким предметом. Используйте данные как стартовую площадку для более широкого обсуждения.

Если вы проводите собеседование с представителями малого и среднего бизнеса, будьте начеку, нечто обыденное для них, может стать источником захватывающего контента для потенциальных клиентов. Ищите то, что может вызвать у вас интерес, и напишите об этом! Будь то медицинские принадлежности, унитазы, кухонные вытяжки или пробиотики для сельскохозяйственных животных. Поставьте интерес перед опытом и расскажите своим читателям историю, которая будет интересна и заставит людей задуматься о том, что вы хотите сказать.

Помните: не бывает скучной индустрии, и писать на техническую тему не значит использовать тонны многосложных слов, аббревиатур и формулировок. Необязательно объяснять сложные так, чтобы их смог понять только доктор технических наук. Проведите исследование, поговорите с инсайдерами из вашей отрасли и найдите интересующий вас ракурс. Остальное — подливка (о которой, кстати, интересно писать).

Еще можете написать мне на почту oleg@biztext.pro, я помогу вам с контентом =)