❗Важно для тех, кто рекламируется сам или размещает рекламу на своих ресурсах
Больше полезного контент по налоговой и юридической защите бизнеса – в нашем тг-канале «Кофе с юристом». Подписывайтесь!
Что случилось?
Штраф 300 тысяч рублей получила от Роскомнадзора блогер Елена Лисовская. К ответственности блогера привлекли за отсутствие идентификатора рекламы в трех постах в ее тг-канале. Интересно, чтобы обычно блогер маркирует рекламу, маркировки не было только в этих трех постах. Это первый штраф за нарушение правил маркировки рекламы.
В чем суть новых правил?
Новые правила маркировки интернет-рекламы действуют уже больше года, но возможность штрафовать нарушителей появилась у Роскомнадзора только с 1 сентября 2023 года.
Если коротко, то все заказчики рекламы и ее распространители теперь отчитываются о своих рекламных кампаниях. Всю информацию нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы через специальных операторов. Рекламные объявления необходимо маркировать и присваивать им уникальные токены. В целом это намного проще, чем может показаться на первый взгляд.
Что будет, если не соблюдать правила?
Будут штрафы. Например, если у объявления нет рекламного идентификатора или он размещен неправильно, штрафы для ИП – до 100 тысяч рублей, для юрлиц – до 500 тысяч.
Мы выбрали семь популярных вопросов на тему маркировки, которые задают нам клиенты. Начнем отвечать на них в этом посте, а закончим в следующем 👌
1. Какую конкретно рекламу нужно маркировать?
Если коротко – любую рекламу, размещаемую в интернете. Рекламу в соцсетях, мессенджерах и других ресурсах тоже нужно учитывать. Речь, например, о ВКонтакте, Telegram и других площадках. Есть исключения из правила, о них – дальше.
2. Какие есть исключения из правил?
Не нужно маркировать e-mail-рассылки и push-уведомления, социальную рекламу, а также рекламу, которая была размещена в интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты.
3. Можно ли при маркировке заменить слово «Реклама» на другое?
Нет. Нельзя написать даже «На правах рекламы», не говоря уж о «При поддержке». Только «Реклама». Договорились, что блогер промаркирует нашу рекламу, но он этого не сделал
Чтобы кратно снизить такие риски, важно прописать ответственность в договоре. Оптимально установить штраф за каждое нарушение, связанное с передачей данных в Единый реестр интернет-рекламы. Также предусмотрите возможность взыскания убытков с рекламодателя. Тогда вы сможете получить от него компенсацию, если вас оштрафуют госорганы. Если есть действующие договоры о рекламе без положений про маркировку, заключите к ним допсоглашения.
5. Рекламу по бартеру тоже нужно маркировать?
Да, реклама по бартеру – такая же реклама.
6. Что с рекламой в сторис?
Никаких преференций для сторис нет, учитываем и маркируем креатив перед размещением.
7. Могут ли новости признать рекламой?
Нет. Также не являются рекламой следующие категории контента 👇
◽ Аналитика
◽ Результаты исследований
◽ Обзоры рынка
◽ Объявления, не связанные с ведением бизнеса
◽ Справочная информация и каталоги
◽ Вакансии
Если есть вопросы по тонкостям маркировки интернет-рекламы, обращайтесь, поможем 🤝 А еще подписывайтесь на наш тг-канал «Кофе с юристом», публикуем в нем много полезного контента по налоговой и юридической защите бизнеса.