Как привлечь внимание покупателей? Контраст карточки товара на маркетплейсах

Человеческое зрение устроено так, что наше внимание автоматически привлекается к элементам, выделяющимся на фоне остальных. В гуще информационного шума интернета, где сотни и тысячи товаров соперничают за внимание потенциального покупателя, правильно использованный контраст на карточке товара может стать решающим фактором в борьбе за этот самый ценный ресурс — внимание.

Подпишись на телеграм канал о маркетинге на маркетплейсах

Контраст непременно должен быть тщательно продуман и органично вплетен в общую концепцию дизайна карточки товара. Он может проявлять себя в различных формах: через цвет, размер, форму и даже текстовый контент.

Рассмотрим, например, цветовой контраст. Он может служить как мощный магнит для глаз. Желтый цвет ценника на темно-синем фоне страницы, яркая красная кнопка «Купить» на нейтральном фоне — каждый из этих примеров работает не иначе, как призыв к действию. Цвет несет в себе психологическую нагрузку и может вызвать определенные ассоциации и эмоции, таким образом, цветовой контраст становится не просто визуальным акцентом, но и своеобразным проводником к нужной реакции.

Размерный контраст не менее эффективен. Большая красивая фотография товара на фоне кратких и лаконичных описаний, выделяющийся большого размера заголовок — все это способствует тому, чтобы пользователь сосредоточил внимание на желаемом элементе. Имея дело с визуальной информацией пользователя, размер играет не последнюю роль в его восприятии.

Контраст формы также немаловажен. Прямоугольная карточка товара с закругленными углами, которая контрастирует с остальными строго прямоугольными элементами интерфейса, несомненно, выделится и привлечет внимание. Также контраст создается при наличии динамичных элементов среди статичных, например, анимированная картинка в галерее товаров.

Текстовый контраст не менее важен. Заглавные буквы на фоне строчных, полужирный шрифт среди обычного, подчеркнутая главная выгода товара — все это улавливается взглядом быстро и эффективно. При этом искусство состоит в том, чтобы не переборщить с акцентами, ведь излишнее их количество может превратиться в визуальный шум, который оттолкнет, а не привлечет покупателя.

Важно также помнить про контраст содержания. Даже самый красивый и контрастный визуальный ряд не сработает, если он не подкреплен сильным и убедительным содержанием. Контраст в сообщении — например, уникальное торговое предложение на фоне стандартной информации — сможет приковать к себе внимание и заставить задуматься над покупкой.

Контраст на карточке товара — это игра противоположностей, где каждый элемент играет свою роль, создавая цельную картину, призванную не просто показать товар, но и вызвать желание его обладать. Это видение, представленное в максимально привлекательном свете, с соблазнительными, пусть даже подразумеваемыми, обещаниями о выгодах и удовольствиях, которые он может принести.

Авторы уникальных работ по маркетингу постоянно подчеркивают важность использования контраста как инструмента для увеличения внимания и, как следствие, продаж. Правильно примененные принципы контраста делают карточку товара не просто "еще одним" в списке, а тем лотом, к которому будет возвращаться взгляд, за которым последует мысль, за которой последует действие. И в этом истинное искусство привлекать внимание к карточке товара — искусство, владение которым становится тем отличительным знаком мастера, который владеет не простыми приемами, а глубоким пониманием того, как работает человеческое восприятие.

Подпишись на телеграм канал о маркетинге на маркетплейсах