Здарова, Мэн. Писать музыку бывает больно, а продвигать — просто невыносимо. По молодости я слил много денег на рекламу своих релизов — хотел чтобы мой материал был услышан.
Я думал подкопить, вложить бабок и стрельнуть с одного хиточка — вся моя музыка казалась мне однозначным материалом для топ-чартов, а типы на первых позициях просто проплаченными лейблами персонажами, которые должны подвинуться после того как я наскребу N-сумму со своих зарплат и закину ее в продвижение.
Но все мои розовые мечты были вывернуты наизнанку и сплющены молотом реальности, после того как я реализовал свой хитрый план по сливанию своих финансов в музыку. Подробнее рассказывал тут.
Окей, давай к сути.
Продвижение похоже на холостяцкую готовку. Когда ты шароебился 3 дня где-то, а по возвращении находишь в холодильнике сметану и омлет трехдневной давности. Все это тщательно обнюхивается и при отсутствии ну совсем отталкивающего запаха употребляется внутрь.
Это и есть тест.
Почему тест важен и в чем суть? Давай на чистоту: в продвижение надо вкладывать деньги. Сейчас слишком много музыки и исполнителей и чтобы твой материал был услышан его нужно продвигать.
🤔 Но сколько нужно вкладывать? И как понять, что у трека есть потенциал и ты не спустишь бабки в молоко?
Один из способов — Таргет Vk.
И в этой статье я расскажу тебе, как я вложил 7к в продвижение своего трека и что с ним стало. Конечно со всеми цифрами и статистикой.
Ты даже увидишь данные из рекламного кабинета и Vk Studio — включая стоимость подписчиков, стоимость прослушиваний и добавлений, которые я заботливо поcчитал. Поэтому подписывайся на нас, чтобы не пропустить следующие мясные материалы по продвижению.
Итак, была проведена тестовая рекламная кампания для оценки потенциала и вирусности вот этого трека.
Общии бюджет на таргет ЗА ВСЕ ВРЕМЯ составил 9985 рублеи и был поделен 50/50 на объявления в ленте и объявления в клипах и историях. В названии фигурирует 7к, т.к. именно столько мы вложили, чтобы протестировать трек и понять, стоит ли вкладывать в него дальше. Потом просто докрутили на успешные объявления оставшуюся сумму и получили свой результат за эти деньги.
Цель кампании: тестирование подходящих аудитории и креативов и получение максимального количества добавлении (отслеживали по Vk Studio).
Не буду тянуть кота за яйца: лучшую кликабельность и цену за клик показало продвижение в клипах и историях. Лучшии креатив — анимированная обложка в вертикальном формате.
Промежуточные Результаты
Спустя неделю тестирования мы решили подсчитать промежуточные результаты продвижения.
Как считали: поочередно отключали объявления в разных плейсментах и отслеживали результаты по прослушиваниям в Вк студии и подписчикам в сообществе. Аудитории в плейсментах были одинаковые.
Поскольку сначала мы продвигали объявления в ленте, затем в клипах и сторис — получились такие цифры:
Результаты продвижения в ленте за неделю:
Потрачено всего: 5165
Прослушиваний: 304
Добавлений: 109
Цена за прослушивание: 17 рублей
Цена за добавление: 47 рублей
На этих цифрах отлично видно, почему запускать продвижение треков в ленте плохая идея. И в чем преимущество таргетированной рекламы в клипах и сторис (см. ниже): прослушивания и добавления выходят в разы дешевле.
Результаты продвижения в сторисах и клипах за неделю:
Потрачено всего: 1728.01
Прослушиваний: 520
Добавлений всего: 180
Цена за прослушивание: 3,32
Цена за добавление: 9.6 рублей
Примечание: КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ слушатель добавлял мой трек в свои аудиозаписи (из 824 слушателей — 289 добавили к себе в аудио). Это результат того, что удалось максимально точно определить целевую аудиторию, у которой востребован данный звук. Также такое соотношение является подтверждением того, что трек заходит и в него можно вкладывать дальше
ИТОГО
Потрачено всего: 6893
Добавлений: 289
Слушателей: 824
Цена за прослушивание: 8,36
Цена за добавление: 23,9
Всего подписчиков привлечено: 91
Итоговые цифры на 16.01
По окончании продвижения кол-во прослушиваний и добавлений продолжает расти, несмотря на отсутствие платного продвижения в течении недели.
На момент 16.01.23 имеем:
— 2к прослушиваний и 566 добавлений — 55 поделились треком в сообщениях— 32 добавили аудиозапись в плейлист— имеем 13 публикаций с треком на стенах незнакомых нам сообществ и пользователей
— 93 человека подписалось на наше сообщество с начала продвижения, хотя цель на привлечение подписчиков не ставилась. Цель — прослушивания, подписчики пришли фоном.
По этому кейсу снимали подробный разбор на Ютуб: посмотреть можно тут
Наш телеграм про музыку и ее продвижение: https://t.me/Anklavmuz
Наш канал на ютуб: https://www.youtube.com/@anklavmuz
По вопросам сотрудничества: https://t.me/turasgardov
ну неплохой выхлоп для 7к