Борьбу между старым добрым ВК и всем из себя прогрессивным телеграмом мы наблюдаем уже неделю. Как работать блоггерам, куда смотреть подписчикам и рекламодателям по-прежнему непонятно, поэтому мы решили провести небольшую аналитику и спрогнозировать будущее соц. сетей.
В первую очередь мы решили посмотреть куда «переливают» аудиторию наиболее популярные русскоязычные блоггеры, т.к. скорее всего именно они будут лидерами тренда и окончательно решат будущее главной платформы блоггинга. Выборку взяли от 10 до 33 млн подписчиков. Выяснилось, что 55% отдают предпочтение телеграмму, 20% ориентируются на ВК, 10% активно продвигают обе платформы. А 15% и вовсе не заводят и не заводили других аккаунтов.
Но самое главное - мы увидели при доминации TG, что только 3,1% в среднем, от числа подписчиков каждого из блоггеров подписались на их телеграмм-каналы. Безусловно, нужно сделать поправку на время, но это крайне мало даже по сравнению с их самой верной и фанатской аудиторией.
Вконтакте
Нужно понимать, что при переходе на ВК теряется множество аудитории, которой там просто нет или люди уже давно там не сидят. В первую очередь это относится к украинским пользователям, на территории страны которых инстаграмм заблокирован с 2017 года. Также к таким пользователям относятся жители Дальнего Востока, где ВК не популярен, а также самое юное поколение.
Телеграм
В случае телеграмма теряется множество функционала. Как минимум быть подписанным на множество каналов - неудобно. Просматривать только последние новости - невозможно, а оформление профиля фактически отсутсвует. Несмотря на то, что кружочки - очень приятная функция, все таки ТГ - это мессенджер. Многими активно форсятся слухи о том, что разработчики сделают аналог "сторис", кстати, забавно, что такая же функция издавно есть и в What's App и называется статус. Но даже если это действительно так, то на оформление профилей пользователей Павел Дуров скорее не пойдет, т.к. это сломает логику и авторитет такого анонимного мессенджера.
Инстаграм
При всем при этом блоггеры заявляют, что охваты у них упали примерно на 30%, что лучше по сравнению количеством аудитории, которая перешла к ним в каналы.
Выводы
Очевидно, что пока работают VPN - инстаграмм будет приоритетом для всех блоггеров, за исключением тех, кто намеренно бойкотирует "мету" по политическим соображениям. Однако, предугадать продолжение борьбы в том числе и с VPN мы не можем. Но на данный момент понятно, что телеграм - не может станет заменой инстаграму. В такой реальности либо все перейдут на ВК, потеряв украинскую аудиторию и подтянув тех, кто ранее не пользовался ВК, либо инстаграм продолжит жить. А TG останется самым удобным мессенджером и новым агрегатором СМИ, новостей и аналитики.
P.S. подобные рассуждения планируем и дальше делать с коллегами в моем ТГ-канале.