108 ресурсов, чтобы разобраться в интернет-маркетинге

Книги, блоги, выступления и подкасты для маркетологов. У каждого ресурса есть описание.

Привет! Меня зовут Влад Якупов, за последние 4 года я запустил 6 продуктов в Genesis и Easybrain. Сейчас развиваю свой EdTech стартап skillsetter.

Если вы хотите расти в диджитал-маркетинге, не достаточно изучить базу. Нужно постоянно развиваться — читать кейсы, экспертные блоги, изучать фреймворки.

Чтобы сэкономить ваше время на поиск материалов, мы отобрали 108 лучших ресурсов. Всего в статье 5 блоков:

Книги. Классика и узкоспециализированные издания. О потребительском поведении, брендинге, стратегическом планировании и предпринимательстве.

Блоги. Самые актуальные знания от практиков. Выбрали в каждом блоге по 3 статьи, с которых можно начать.

Подкасты. Интервью и дискуссии с предпринимателями, маркетологами и продакт-менеджерами.

Выступления. Лучшие презентации с конференций и паблик-токов.

Другое. В этом разделе все, что не поддалось категоризации. Медиа, узконаправленные сайты.

Выбирайте любимый формат и прокачивайте свои знания каждый день. Но помните, что нужна и практика. Ее можно получить в нашем онлайн-симуляторе.

The Lean Startup — Для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели.

Buyology — Почему мы покупаем.

How Brands Grow — О том, как растут бренды и как работает реклама на основании исследований.

How not to Plan — Как планировать маркетинг и коммуникации.

All Marketers are Liars — Учимся сторителлингу.

Made to Stick — Как сделать свою идею вирусной.

Jab, Jab, Jab, Right Hook — Как использовать социальные сети.

Superfans — От подписчиков к фанатам.

The Lean Product Playbook — Применяем Lean Startup на практике.

Data-Driven Marketing — Цифры и маркетинг.

Mom Test — Про CustDev и проверку бизнес-идей.

Essentialism — Про то, как стремиться к простоте и держать фокус на важном.

Building A StoryBrand — Сформулировать свое маркетинговое послание так, чтобы потребители его услышали.

Start with Why — Как вдохновлять других действовать, начиная с вопроса "почему".

Decoded — Почему люди покупают и как это использовать в маркетинге.

Digital Sense — Как оптимизировать стратегию под диджитал-реальность.

Zero to One — Как создать компанию с нуля и привести ее к успеху.

Blue Ocean Strategy — Как найти или создать рынок, свободный от других игроков.

The 22 Immutable Laws of Marketing — Законы, по которым работает маркетинг.

Positioning: The Battle for Your Mind — Классика. Как создать позиционирование.

Zag — Классика брендинга. Как создать "другой" продукт.

Intercom on Marketing — Маркетинг для стартапа.

The E-Myth Revisited — Как эффективно вести бизнес на разных этапах развития.

Thinkertoys — Методики, чтобы научиться мыслить нестандартно.

Customers for Life — Как превратить клиентов в приверженцев бренда.

Experiential Marketing — Как заставить клиента чувствовать, думать и действовать.

Crossing the Chasm — Как продвигать и продавать инновационные технологии разным потребителям.

Non-Obvious — Методика, которая позволяет отслеживать зарождающиеся тренды.

Пиши сокращай — Как писать сильные тексты.

Crowdsourcing — Как более эффективно решать проблемы с помощью коллективного разума.

The McKinsey Way — Научиться применять техники McKinsey для решения проблем.

Lessons in Loyalty — Как обрести лояльных сотрудников.

Contagious — Как сделать так, чтобы о продукте или идее заговорили все вокруг.

The Innovator's Dilemma — Почему новые технологии убивают успешные компании и как этого избежать.

The Hero and the Outlaw — Создание бренда с помощью архетипов.

Superconsumers — На каких потребителей нужно ориентироваться, чтобы компания росла.

The Brain Sell — Как использовать особенности работы мозга, чтобы влиять на эмоции потребителей и повышать продажи.

Delivering Happiness — Если надо вдохновиться. Как Zappos построили бизнес.

This Is Marketing — Как находить свою аудиторию и выстраивать с ней отношения.

Growth Hacker Marketing — Как с помощью маркетинга добиться быстрого роста бизнеса.

One Million Followers — Если хочешь набрать миллион подписчиков в соцсетях.

Traction — Как получить контроль над своим бизнесом через предпринимательскую операционную систему.

Strategy Rules — Какие стратегии и стили управления использовали Джобс, Гейтс, Гроув.

Business @ The Speed Of Thought — Как Билл Гейтс строит бизнес.

Measure What Matters — Что важно измерять, чтобы расти, на примерах Intel и Google

Insanely Simple — Как желание делать продукты простыми, привело Apple к успеху.

Growth Handbook by Intercom — Фреймворки и методологии, которые помогут дадут продукту рост.

Thinking, Fast and Slow — Про мышление и влияние наших когнитивных предубеждений на жизнь и работу.

Hooked — Как сделать свой продукт незаменимым. В книге описаны психологические приемы, которые помогают войти в привычку у пользователя.

Moz. Блог о SEO и онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Ahrefs. Блог о SEO и контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Neil Patel. Блог об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Content Marketing Institute. Классика. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Semrush. Блог о SEO и онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Animalz. Классика. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Hubspot. Блог об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Unbounce. Блог о том, как повышать конверсии и оптимизировать лендинг. Рекомендуем статьи:

Think with Google. Data-driven блог от Google. Рекомендуем статьи:

Leanplum. Блог о вовлечении пользователей в приложение. Рекомендуем статьи:

Intercom blog. Блог от Intercom об онлайн-маркетинге с уклоном в продуктовый маркетинг. Рекомендуем статьи:

Growth Marketing Pro. Блог о growth marketing. Рекомендуем статьи:

Блог Эндрю Чена. Про growth hacking, технологии и стартапы. Рекомендуем статьи:

Digital Marketer. Онлайн-комьюнити для диджитал-маркетеров с блогом. Рекомендуем статьи:

Блог Брайана Балфора. Эссе о росте, стратегии и привлечении новых пользователей от ex. VP Growth Hubspot.

Backlinko. Блог о SEO от Брайана Диана. Рекомендуем статьи:

Блог Мэри Смит о продвижении в Facebook. Рекомендуем статьи:

The Convince & Convert. Как привлечь новых клиентов и лучше конвертить существующих. Рекомендуем статьи:

App Follow. Блог о том, как оптимизировать приложения под сторы. Рекомендуем статьи:

Copyblogger. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Litmus. Блог об имейл-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Sprout Social. Блог об SMM. Рекомендуем статьи:

For ENTREPRENEURS from David Skok. Блог о маркетинге, продажах, стартапах и сфере SaaS. Рекомендуем статьи:

BigCommerce Blog. О том, как расти в e-commerce. Рекомендуем статьи:

Portent. Об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Get response. Блог об имейл-маркетинге. Рекомендуем статьи:

Hitenism. Блог основателя Crazy Egg, KISSmetrics и Quick Sprout о стартапах и маркетинге. Рекомендуем статьи:

Growth Supply. Блог Али Месе о маркетинге в стартапе. Рекомендуем статьи:

OkDork. Блог Ноа Кагана, Chief Sumo в AppSumo, о стартапах и маркетинге. Также пишет про самоанализ и делится обзорами книг. Рекомендуем статьи:

Casey Accidental. Блог Кейси Винтерса, Chief Product Officer в Eventbrite, о маркетинге, росте и стартапах. Рекомендуем статьи:

Competition is for Losers — выступление основателя PayPal Питера Тилля про конкуренцию.

Affiliate Summit West 2020 - Keynote Tim Burd — о том, как взломать алгоритмы Facebook.

Affiliate Summit West 2019 - Keynote Ryan Deiss — три способа увеличить ценность лида.

Affiliate Summit West 2019 - Keynote Neil Patel — выступление Нейла Пателя о будущем Affiliate маркетинга.

Add 30% ROI to your FB Campaigns with the “Sneak Attack Method" — способ повысить ROI кампании в FB для продвинутых пользователей.

How to Improve Conversion Rates — лекция от Y Combinator о том, как повысить конверсию.

How to Evaluate Startup Ideas — лекция от Y Combinator о том, как оценивать идеи для стартапа.

How To Find Product Market Fit — Девид Русенко рассказывает о том, как найти Product Market Fit на примере конструктора сайтов Weebly.

How to Stop Caring and Start Posting — GaryVee рассказывает о том, как перестать переживать и начать постить.

Top 2020 Marketing Strategies That Will Put You on the Map — GaryVee рассказывает о том, каким должен быть маркетинг в 2020.

A Complete 2020 Marketing Strategy That Requires No Budget — GaryVee о том, как заниматься маркетингом без бюджета.

INBOUND 2018: HubSpot Co-Founders Brian Halligan & Dharmesh Shah Keynot — выступление HubSpot кофаундеров о том, как расти быстрее и сильнее.

The Startup Chat with Steli and Hiten — О стартапах и бизнесе от предпринимателей, создавших многомиллионные SaaS стартапы. О том, что стоит и не стоит делать на Product Hunt, что делать после того, как стартап провалился и как понять, хорошие ли у вас конверсии.

HBR IdeaCast — Подкаст от Гарвардской бизнес школы о бизнесе. О другом подходе к Jobs To Be Done, стратегиях ценообразования и о том, как сделать покупателей счастливее с помощью операционной прозрачности.

Product&Growth Show — Про рост продуктов от продактов, маркетологов и основателей компаний. Интересно послушать выпуск с СЕО одного из продуктов Genesis о том, как привлекать пользователей через TikTok, выпуск с Алексом Биркеттом о контент-стратегии в HubSpot и выпуск с Иво Димитровым о продуктивности и финтехе.

Marketing School — Короткие подкасты о диджитал-маркетинге от Нейла Пателя и Эрика Сью. За 5-10 минут вы узнаете о 7 маркетинговых инструментах, которые сэкономят время, о том, как отслеживать маркетинг конкурентов, и есть ли смысл использовать аффилейт маркетинг.

Everyone Hates Marketers — Честный маркетинг. Вы узнаете, как по шагам запустить диджитал продукт, как создать крутую рекламную кампанию и как адаптировать контент под каждый канал.

Perpetual Traffic — Еженедельный подкаст о платном трафике. Рекомендуем послушать выпуск с советами от SEO-стратега в IBM, о секретах успеха в закупке рекламы и о том, как взаимодействовать с агентствами.

The Science of Social Media — Подкаст от Buffer о том, как делать правильный SMM: как сделать персоны, проводить эксперименты и измерять эффективность SMM.

The CMO Podcast — Интервью с CMO крупнейших компаний о челленджах, которые перед ними встают: с Грегом Лайонсом из PepsiCo, Алегрой О'Хейр из GAP, С Андреа Захуменски из KFC

Leveling Up — Диджитал-маркетинг и предпринимательство. О холистическом подходе к Retention, о том, как ментальное здоровье влияет на маркетинг, и как увеличить количество лидов с inbound-маркетинга.

Fizzle.co — Обо всем от предпринимателей: от основ бизнеса до самозанятости и мотивации. Рекомендуем историю о том, как Натан Барри привел ConvertKit к годовому доходу 20 миллионов долларов, выпуск о привычках, которые помогут получить подписчиков на имейл-рассылку и интервью с автором книги Hooked.

The Copyblogger Podcast — О контент-маркетинге. Рекомендуем выпуски о консистентности, о том, как писать резонирующий контент и о преимуществах имейл-маркетинга.

Продажные блогеры — Подкаст, в котором обсуждаются горячие темы из мира блогеров, рекламы и интернета. О будущем TikTok в России, типах блогеров и о том, как работает реклама в стримингах и подкастах.

Google Ads — чтобы узнавать о новых возможностях Google Ads.

Techcrunch — СМИ про технологии.

The Verge — СМИ про технологии.

Trendhunter — чтобы узнавать о последних трендах и находить идеи.

Изучая дополнительные ресурсы, вы будете в курсе новых идей, подходов и фреймворков. Но не забывайте главное — нужно практиковаться, иначе знания быстро забудутся.

Есть любимый ресурс, который мы не включили? Напишите его в комментарии. А еще подписывайтесь на мой телеграм. Я пишу про карьеру продакт-менеджера и стартапы.