Как взломать алгоритм Reels в 2022?

27 июля Адам Моссери, глава Instagram (социальная сеть, запрещённая на территории РФ) сообщил, что все видеопосты в Instagram станут роликами Reels, и уже через пару дней запустил это обновление. Что это изменение значит для брендов и креаторов? Как жить в новой реальности, и какие механизмы нужно использовать, чтобы улучшить свои показатели — читайте в этой статье.

Привет, мир! Меня зовут Надя, и я — SMMщик в одном из проектов, над которыми работает Karuna. Моя команда занимается развитием брендовых сообществ, а я отвечаю за то, чтобы наши пользователи чувствовали любовь через экраны своих гаджетов, улыбались и знали, что мы "always here" — поможем, рассмешим и в любую минуту, придём на помощь.

Сегодня я расскажу о последних изменениях, о которых поведал Адам Моссери в своем Instagram, а также поделюсь способами, которые помогут улучшить ваши показатели для Reels.

В 2021 году Instagram уже однажды провернул такую махинацию: он объединил формат IGTV и видео из ленты в “просто видео”. После этого возникли отдельные форматы: video, stories, live. Сейчас Instagram пошел еще дальше в сторону упрощения системы. Только Reels.

Из-за конкуренции между YouTube и TikTok в 2022 году Instagram принял решение концентрироваться исключительно на Reels.

По словам Meta (запрещенная в России организация), «новые видеопосты короче 15 минут будут распространяться как Reels». Кроме того, все видео будут перемещены в одну вкладку для всех видео в ленте.

В теории планирование контента и постинг должен стать легче. Вместо четырех форматов остается только три:

Stories: видео, которые длятся 24 часа и разделены на 15-секундные слайды.

Live: видео транслируется в режиме реального времени, может длиться до четырех часов.

Reels: короткие вертикальные видеоролики — продолжительность до 15 минут.

Многие креаторы уже забили тревогу, волна фрустрации прокатилась по Instagram, но Моссери всех оперативно разуверил в том, что фотоконтент не пропадет с радаров. Приложение будет продолжать поддерживать фотографии, но «со временем все больше и больше в Instagram станут появляться видео».

Поэтому заканчиваем ностальгировать по старому Instagram и начинаем переосмысливать контент-стратегию, добавлять в нее Reels и концентрироваться на том, чтобы максимально точно охватить свою целевую аудиторию и достичь бизнес целей.

Как и в случае с сообщениями в ленте, алгоритм Reels расставляет приоритеты видео на основе того, с чем, по его мнению, зритель с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать.

По данным Instagram, наиболее важными сигналами являются:

Кто: c чьими постами вы взаимодействуете? Если вы часто ставите отметки «Нравится» или комментируете чей-либо контент, вы с большей вероятностью увидите его публикации в своей ленте.

Что: c каким типом контента вы взаимодействуете? Например, если вы любите бьюти контент, алгоритм будет продолжать показывать этот тип контента для вас.

Как: основной фокус тут в том, когда был опубликован контент, и насколько релевантен он именно для вас.

Кроме этого, Instagram поделился, что алгоритм Reels снизит приоритетность контента, который был использован из других приложений или является некачественным. Некачественный — низкое разрешение, а переработанный — "перезалив" из TikTok, к примеру.

Другими словами: оригинальный контент всегда в центре внимания.

Чтобы преуспеть в создании вовлекающих Reels, Instagram советует создавать видео, которые:

• Являются развлекательными и веселыми (восхищают людей, привлекают их внимание, заставляют их смеяться, или имеют забавный сюрприз или поворот).
• Вдохновляют (способы начать тенденцию, в которой другие могут легко участвовать).
• Используются творческие инструменты (такие как текст, фильтр, эффекты для камеры).
• Вертикальное видео (9:16 гарантирует, что ваш контент будет в топе).
• Используется музыка из музыкальной библиотеки Instagram и/или оригинальное аудио, которое вы создаете или находите на Reels.
• Являются экспериментальными!

С другой стороны, Instagram предупреждает, что видео не будут иметь высокие показатели, если они:

• Размыты из-за низкого разрешения.
• Заметно перерабатываются из других приложений (т.е. содержат логотипы или водяные знаки).
• Загружаются с границей вокруг них.
• Большая часть изображения покрыта текстом.
• Не соответствуют правилам сообщества Instagram.

Следуйте этим советам Instagram, и у вас будет больше шансов «взломать» алгоритм, охватить новую аудиторию и увеличить количество подписчиков.

А для создания качественного текста для своих вовлекающих Reels используйте советы из этой статьи.

Всем высоких охватов и вирусных Reels!

#karuna #instagram