Как выявить самого преданного фаната Звезды в 2020? Он стоит на концерте в брендированной кепке, майке. Не забыл про худи и брелок на ключи с логотипом артиста. В общем и целом, у него есть весь мерч от своего любимца.
Само определение слова "мерч"старо как мир. В США во второй половине ХХ века слово merchendize (продвигать, рекламировать) сократили до сленгового merch. И начали употреблять только в отношении атрибутики популярных музыкальных групп.
Преданные фанаты в свою очередь полюбили одежду с изображением певцов и перестали приходить на концерт группы в обычной футболке.
В конце 20 века популярность «персонализированной одежды» стала очевидной, и в продажу начали поступать аксессуары и одежда с героями фильмов и мультфильмов.
В России же мерч работал по-другому. В 90-е на рынке был представлен огромный ассортимент одежды со всеми публичными людьми. По городу ходили в футболках группы Ария и Пикник. Но эти люди могли не знать, о чем вообще поют эти артисты.
Тогда, в 90-е сами артисты не получали с продаж атрибутики ни рубля. Да и качество продукции было низким. Сейчас изменилось многое. На любом концерте есть организатор, который предлагает перед мероприятием купить футболку, брелок и даже фотографию с автографом исполнителя. Музыканты зачастую получают от продажи мерча сумму, равную концертному гонорару. Согласитесь, приятный бонус.
Что делать, если музыкант не приезжает в ваш город, но купить его атрибутику хочется? Хороший вариант - оформить заказ в официальном интернет магазине или на страницах Инстаграм. Что интересно, цена на мерч популярных зарубежных и российских исполнителей приблизительно одна. К примеру Леди Гага и Ольга Бузова продают свои фирменные футболки по цене от 2х до 2,5 тысяч рублей.
Официальная сувенирная продукция присутствует у всех медийных личностей. Это не только музыканты и артисты, но и популярные блогеры и просто известные персоны. По статистическим данным компании Sellfy (платформа для электронной торговли) у Youtube блоггеров доход от атрибутики может быть в 10 раз больше по сравнению с прибылью за видео.
Мерч - финансовая поддержка публичной личности. Несомненно, молодой человек в майке Оксимирона может выступать как "ходячая реклама" самого исполнителя, и расширить потенциальную аудиторию репера. Но первоначально именная одежда и аксессуары создаются для фанатов и как говорилось раньше - ради денег.
Артём Бахтин Аркадий Батуев Саратов 2020