Как настроить яндекс директ самостоятельно, кейс 2019 года

Как я настроил рекламную кампанию и чем защитил бюджет от слива. Мой кейс Осень 2019 года. Топливные пеллеты.

Главные моменты при настройках яндекс директ рекламной кампании. Показываю секретные настройки рекламной кампании, как не слить бюджет и получить заказы.

Расскажу свой кейс, который я сделал в сентябре 2019 года. Но в первую очередь покажу настройки моей кампании.

Мне позвонил клиент и попросил настроить рекламу на Директе. Я поговорил с ним около получаса, взял всю информацию для работы и начал настраивать кампанию.

Своим клиентам, если кампания уже настроена, я советую пройти мой тест «от студента», в котором показываю грубые ошибки в настройке, которые приводят к потере бюджета и лидов.

• Очень много ошибок молодые директологи совершают, когда настраивают стратегию показов. Указывают стандартный режим показов. При таком режиме весь дневной бюджет будет потрачен еще до 9ти утра,а то и раньше!

Правильно - распределенный режим. Тогда дневной бюджет будет растянут. А алгоритмы Яндекс.Директ будут показывать вашу рекламу в указанном временном интервале в параметрах.

Ползунок сверху позволяет настроить яндекс директ так, чтобы остаться в показах в нерабочее время, по ставкам с низкой ценой.

В корректировках ставками лучше исключить показы нецелевой аудитории

Минус слова тут не помогут. Надо указать в Специальных Настройках площадку с которой идут такие показы. Добавить ее и сохранить.

И естественно показы по дополнительным релевантным фразам должны быть отключены, если вам важно показываться только по собранным ключевым запросам.

Если вам важно показываться по четкому совпадению с вашими собранными запросами, то вам надо "заковычить" все запросы прямыми кавычками.

Тогда показы будут идти только по фразовым соответствиям, и это ограничение исключит показы по широкому соответствию или синонимам.

Имейте в виду, что в трафике вы потеряете, но это будут самые горячие посетители или клиенты, минус слова у "закавыченных" запросов надо удалить, как и оператор " + " перед предлогами.

И тогда вам не придется собирать семантику более 1 тысячи слов, потому что заказы приносят максимум 100 запросов, я не имею в виду семантику для интернет магазинов, где очень много товаров. Но даже для них можно собрать "закавыченную" семантику и получить горячих покупателей.

Как видим на скриншоте, даже на РСЯ показываемся точно по требуемым запросам и видим статистику по кликам.

Ниже идут нули по кликам, отсюда делаем вывод, что для "закавыченной" семантики многотысячные ядра не нужны (в нашем случае). Как и "заморочки" с минус словами.

РЕШЕНИЕ: Собери семантику из 100-5000 слов, "закавычь" и выбрось все минус слова. В итоге окажется, что рабочих запросов, по которым приходит трафик в пределах 10-20% от общего числа.

На скрине выше показано ядро, которое обеспечило моему клиенту полную загрузку его производства в 2х регионах показа рекламной кампании. Также, клиент получил очень долгое эхо по рекламе, когда посетители, зашедшие по рекламе делают заказ или покупку позже или повторно.

Реклама отработала неделю, мы получили трафик и заказы, и отключили рекламу. Нам пришлось это сделать, все запасы были проданы. А производство не справлялось с таким большим количеством новых заказов на большие объемы продукции.

Прошел почти месяц, а мой клиент до сих пор не включает рекламу, потому что свежие запасы со склада выкупают по рекламному эхо и старые покупатели.

Что в итоге мы получили:

· не более 50ти конверсионных звонков

· Общий рекламный бюджет 5 тр

· Долгое рекламное эхо на месяц

Постарался без воды и сложных фраз) жду отклика, от всех кому помогли мои настройки и рекомендации мои контакты:

2020. Прошел год и мне позвонил тот самый заказчик из Москвы, и сказал, что получает звонки с сайта из Гугл поиска. Ему звонят и пишут по его уже закрытому бизнесу.

Вот так трафик из рекламного плавно перешёл в органический.