Один из главных поставщиков ценностей современного мира — социальные сети. Туда ведут все дороги, там живет целевая аудитория, там совершаются сделки. Так же как и люди, бизнесы выходят в интернет-пространство за популярностью, подписчиками и стараются словить волну.
Многих предпринимателей волнует вопрос, как же дотянуться до потребителя в сетевом океане с жесточайшей конкуренцией и сделать из него клиента, да так, чтобы он не особо сопротивлялся.
Инструментов сотня, еще сотни создаются по всему миру каждый день. В каждом новом зашит десяток старых. И один из них — видео.
YouTube в 2019 году = 4 миллиарда просмотров ежедневно.
VK в 2019 году = 495 тысяч постов с видео в день.
FB и Insta в 2019 году = самые популярные ресурсы для проведения прямых трансляций.
Каждый второй ребенок от шести лет назовет не меньше трех блогеров, которых смотрит.
В Америке мама четверых детей построила дом своей мечты по урокам с YouTube.
Видео — это тренд. Пожалуй, самый массовый тренд на данный момент в цифровом мире. И, конечно, очень многие предприниматели, увидев такой огромный потенциал в инструменте, поспешили воспользоваться им.
И совершили много ошибок.
Я бы хотела поделиться своим опытом создания видеоконтента для малого и среднего бизнеса, когда очень важно грамотно подходить к ресурсам и верно планировать результаты.
Видеоконтент в социальных сетях можно разделить на два больших блока: профессиональный и непрофессиональный. Также важно понимать, что второй не значит некачественный. В этой статье я расскажу о том, с чем вы, как заказчик, столкнетесь при создании профессионального видео.
Профессиональный видеоконтент
Чаще всего для его создания заказчик нанимает видеопродакшен-студию, частного видеографа или оператора.
В зависимости от квалификации подрядчика варьируется и цена за работу: от 1500 за ролик у последних и до 500 тысяч и выше у первых.
Огромным плюсом при выборе в пользу профессионалов будет возможность заказать видео «под ключ». Что это значит?
Создание ролика представляет собой следующие этапы:
1. Постановка цели.
Под этим пунктом подразумевается четкое понимание, что должно произойти после того, как потенциальный клиент посмотрит видео: поставит лайк, прокомментирует, поделится, напишет отзыв, зайдет на сайт, купит продукт или что-то еще.
И это, пожалуй, самое важное, что необходимо сделать, прежде чем вы начнете думать о путях реализации желания использовать видео как инструмент продвижения.
Я часто сталкивалась с недостижением желаемого результата при прекрасном исполнении из-за отсутствия четко поставленной цели в начале.
2. Определение целевой аудитории.
Это классический и обязательный шаг при создании коммуникаций с потребителем.
И, по моему опыту, чем понятнее и ýже будет целевая аудитория, тем проще создать под нее работающий ролик.
3. Разработка идеи и создание сценария.
Как именно донести желаемый посыл к действию до потенциального клиента?
Здесь очень поможет опыт, который есть у профессиональных исполнителей. Они могут поделиться своими кейсами, могут спрогнозировать действия зрителей исходя из прошлых работ.
Если подрядчик руководствуется при формировании идеи и сценария статистическими данными реакций аудитории, то, вероятно, он не просто создает видеоконтент, но и следит за его успешностью и делает на основе наблюдений корректировки в работе. Что, несомненно, будет являться плюсом.
4. Процесс съемки.
Этот пункт раскрывает, почему же создание видео стоит порой очень больших вложений.
Для съемки даже двухминутного ролика необходимо:
1. Помещение, подходящее под съемку.
2. Видео- и звуковое оборудование.
3. Осветительное оборудование.
4. Реквизит.
Помимо этого, необходим оператор или несколько операторов, которые умеют работать и с камерами, и со светом, и с героями в кадре.
Если у героев видео, например, при съемке владельца бизнеса или эксперта нет большого опыта работы перед камерой, то нужно быть готовыми к продолжительной съемке.
5. Постпродакшен.
В этот процесс чаще всего входит:
1. Цифровая и графическая обработка изображения.
2. Цветокоррекция.
3. Удаление элементов или их добавление.
4. Наполнение видеоролика необходимой анимацией и спецэффектами.
5. Создание и монтаж звукового сопровождения.
В зависимости от сложности ролика и количества материала со съемки будет варьироваться и время изготовления видео.
Что потребуется от заказчика видео?
Как он может упростить весь этот долгий и сложный процесс?
1. Четко обозначить результат, который вы ждете после выпуска ролика, чтобы целевое действие было заложено в видео.
2. Отправить ссылки на видео, которые нравятся вам по стилю, содержанию, формату съемки.
3. Подготовить для видеографа или студии пакет рабочих материалов: логотип, шрифты и коды цветов компании, Ф.И.О. экспертов и их сферу деятельности.
4. Обговорить наличие субтитров и их формат.
5. Обговорить хронометраж ролика.
6. Обговорить форму ролика (горизонтальная, квадратная, вертикальная).
7. Обсудить музыкальное сопровождение, если оно есть.
От заказчика никто не будет требовать раскадровку, но если у вас есть конкретная концепция ролика и вы заказываете изготовление не у студии со штатом специалистов узкого профиля, а у частного видеографа, то обязательно выскажите свои идеи и обсудите их с подрядчиком.
И самое важное, что нужно понимать при работе с подрядчиками: в процессе создания видео на результат влияют абсолютно все этапы. Если хоть один из них выполнен некачественно, например съемку проводила очень хорошая студия, а интервью брал некомпетентный начинающий интервьюер, вся работа пойдет насмарку.