Ксения Барковская
10

Как при создании видеоконтента не убить своего подрядчика?

Один из главных поставщиков ценностей современного мира — социальные сети. Туда ведут все дороги, там живет целевая аудитория, там совершаются сделки. Так же как и люди, бизнесы выходят в интернет-пространство за популярностью, подписчиками и стараются словить волну.

В закладки

Многих предпринимателей волнует вопрос, как же дотянуться до потребителя в сетевом океане с жесточайшей конкуренцией и сделать из него клиента, да так, чтобы он не особо сопротивлялся.

Инструментов сотня, еще сотни создаются по всему миру каждый день. В каждом новом зашит десяток старых. И один из них — видео.

YouTube в 2019 году = 4 миллиарда просмотров ежедневно.

VK в 2019 году = 495 тысяч постов с видео в день.

FB и Insta в 2019 году = самые популярные ресурсы для проведения прямых трансляций.

Каждый второй ребенок от шести лет назовет не меньше трех блогеров, которых смотрит.

В Америке мама четверых детей построила дом своей мечты по урокам с YouTube.

Видео — это тренд. Пожалуй, самый массовый тренд на данный момент в цифровом мире. И, конечно, очень многие предприниматели, увидев такой огромный потенциал в инструменте, поспешили воспользоваться им.

И совершили много ошибок.

Я бы хотела поделиться своим опытом создания видеоконтента для малого и среднего бизнеса, когда очень важно грамотно подходить к ресурсам и верно планировать результаты.

Видеоконтент в социальных сетях можно разделить на два больших блока: профессиональный и непрофессиональный. Также важно понимать, что второй не значит некачественный. В этой статье я расскажу о том, с чем вы, как заказчик, столкнетесь при создании профессионального видео.

Профессиональный видеоконтент

Чаще всего для его создания заказчик нанимает видеопродакшен-студию, частного видеографа или оператора.

В зависимости от квалификации подрядчика варьируется и цена за работу: от 1500 за ролик у последних и до 500 тысяч и выше у первых.

Огромным плюсом при выборе в пользу профессионалов будет возможность заказать видео «под ключ». Что это значит?

Создание ролика представляет собой следующие этапы:

1. Постановка цели.

Под этим пунктом подразумевается четкое понимание, что должно произойти после того, как потенциальный клиент посмотрит видео: поставит лайк, прокомментирует, поделится, напишет отзыв, зайдет на сайт, купит продукт или что-то еще.

И это, пожалуй, самое важное, что необходимо сделать, прежде чем вы начнете думать о путях реализации желания использовать видео как инструмент продвижения.

Я часто сталкивалась с недостижением желаемого результата при прекрасном исполнении из-за отсутствия четко поставленной цели в начале.

2. Определение целевой аудитории.

Это классический и обязательный шаг при создании коммуникаций с потребителем.

И, по моему опыту, чем понятнее и ýже будет целевая аудитория, тем проще создать под нее работающий ролик.

3. Разработка идеи и создание сценария.

Как именно донести желаемый посыл к действию до потенциального клиента?

Здесь очень поможет опыт, который есть у профессиональных исполнителей. Они могут поделиться своими кейсами, могут спрогнозировать действия зрителей исходя из прошлых работ.

Если подрядчик руководствуется при формировании идеи и сценария статистическими данными реакций аудитории, то, вероятно, он не просто создает видеоконтент, но и следит за его успешностью и делает на основе наблюдений корректировки в работе. Что, несомненно, будет являться плюсом.

4. Процесс съемки.

Этот пункт раскрывает, почему же создание видео стоит порой очень больших вложений.

Для съемки даже двухминутного ролика необходимо:

1. Помещение, подходящее под съемку.

2. Видео- и звуковое оборудование.

3. Осветительное оборудование.

4. Реквизит.

Помимо этого, необходим оператор или несколько операторов, которые умеют работать и с камерами, и со светом, и с героями в кадре.

Если у героев видео, например, при съемке владельца бизнеса или эксперта нет большого опыта работы перед камерой, то нужно быть готовыми к продолжительной съемке.

5. Постпродакшен.

В этот процесс чаще всего входит:

1. Цифровая и графическая обработка изображения.

2. Цветокоррекция.

3. Удаление элементов или их добавление.

4. Наполнение видеоролика необходимой анимацией и спецэффектами.

5. Создание и монтаж звукового сопровождения.

В зависимости от сложности ролика и количества материала со съемки будет варьироваться и время изготовления видео.

Что потребуется от заказчика видео?

Как он может упростить весь этот долгий и сложный процесс?

1. Четко обозначить результат, который вы ждете после выпуска ролика, чтобы целевое действие было заложено в видео.

2. Отправить ссылки на видео, которые нравятся вам по стилю, содержанию, формату съемки.

3. Подготовить для видеографа или студии пакет рабочих материалов: логотип, шрифты и коды цветов компании, Ф.И.О. экспертов и их сферу деятельности.

4. Обговорить наличие субтитров и их формат.

5. Обговорить хронометраж ролика.

6. Обговорить форму ролика (горизонтальная, квадратная, вертикальная).

7. Обсудить музыкальное сопровождение, если оно есть.

От заказчика никто не будет требовать раскадровку, но если у вас есть конкретная концепция ролика и вы заказываете изготовление не у студии со штатом специалистов узкого профиля, а у частного видеографа, то обязательно выскажите свои идеи и обсудите их с подрядчиком.

И самое важное, что нужно понимать при работе с подрядчиками: в процессе создания видео на результат влияют абсолютно все этапы. Если хоть один из них выполнен некачественно, например съемку проводила очень хорошая студия, а интервью брал некомпетентный начинающий интервьюер, вся работа пойдет насмарку.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ксения Барковская", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 87229, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 09 Oct 2019 14:00:19 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 87229, "author_id": 374495, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/87229\/get","add":"\/comments\/87229\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/87229"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 374495, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }