{"id":14196,"url":"\/distributions\/14196\/click?bit=1&hash=0b356e28c4f63caa6bd6709844b34be789eb3d459cbab9b389ba17b477e005b1","title":"\u0423\u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u0440\u0442\u0443 \u043f\u043e\u0434 \u0447\u0435\u0445\u043b\u043e\u043c \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0430?","buttonText":"\u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435","imageUuid":"ed0f5bf4-1bb0-52f6-b443-8d6d1eaf5b1b"}

16 июл 2021 16.07.2021

Кейс Digital Milestone: сообщество для Danone, в котором дети сыты, и мамы довольны

Мем-сообщество FMCG-бренда в Instagram, где обыграна популярная шутка «Мама я поел».

1 показ

149 открытий

Поставленные задачи и решение

Задачи:
1. Обыграть мем-коммуникацию в регулярном контенте FMCG-бренда в Instagram;
2. Привлечь молодую аудиторию;
3. Интегрировать продукт в коммуникацию;
4. Повысить вовлечение подписчиков.

Решение

При разработке SMM-стратегии для сообщества Danone мы опирались на инсайт, что мамы всегда переживают, поели ли дети, и не замерзли ли они, вне зависимости от возраста. Мы ответили мамам, что дети поели йогурт Danone, и интегрировали реплики в разные смешные и привычные семейные ситуации.

Сообщество было перезапущено в феврале 2020 года, прямо перед карантином, поэтому ситуативная повестка была оперативно встроена в коммуникацию. Мы стали публиковать больше рецептов вкусных и полезных блюд с йогуртами Danone и интерактивные посты для подписчиков.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0b7cc03d-614a-5afa-9c9c-21afa2744d4e","width":1080,"height":1080,"size":218475,"type":"jpg","color":"464640","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"be6fcedc-bf65-5e17-a047-3866fb0c3580","width":1080,"height":1080,"size":177253,"type":"jpg","color":"e4e2dd","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8e26a0c9-793f-5850-a7e2-05472a7b2b30","width":1080,"height":1080,"size":117981,"type":"jpg","color":"f1f1e8","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"15b9dce6-1fbd-5bd5-8fdd-0bed72273db0","width":1080,"height":1080,"size":115481,"type":"jpg","color":"90ac57","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4d70dbf7-0d28-5c6d-aa6a-384c9d150b81","width":1080,"height":1080,"size":225584,"type":"jpg","color":"f2f3f2","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"127b3eb0-a95c-57a3-8470-fdca737e81e9","width":1080,"height":1080,"size":136759,"type":"jpg","color":"f0f0e9","hash":"","external_service":[]}}}]

Летом 2020 года запустили большой спецпроект, где обыграли огромное желание аудитории отправиться на море. В него входили конкурсы с розыгрышем билетов и подарочных наборов с йогуртами, челленджи, AR-маски, интеграции с инфлюенсерами.

Результаты

В 20 раз выросло сообщество;
100% мемов «Мама я поел и в шапке» обыграли в сообществе.

Комментарии

Написать комментарий...

-3 комментариев

Раскрывать всегда