Во время проработки целей рекламной кампании, держать в голове концепцию SMART. Соответственно, стремиться сделать цели максимально конкретными, измеримыми, достижимыми, значимыми и ограниченными по времени. Наиболее важные показатели для ролика — досматриваемость и кликабельность. Кроме того, много внимания уделяется уникальному пользовательскому контенту (UGC). Соответственно, к основным отслеживаемым метрикам (количество просмотровлайковкомментариев, переходы на сайт, рост продаж в e-commerce) можно добавить и показатели роликов, которые создают пользователи: общее количество просмотров, лайков и комментариев, вовлеченность, охват хэштега или трека кампании, количество видео, созданных с их использованием и т.д.