В начале создании бренда, одним из первых заданий встаёт вопрос о нейминге. Как попасть в яблочко, как дать такое имя своему товару, чтобы оно было уникальным и привлекало покупателей?
Для этого нужно знать обязательные три правила по созданию имени для товара.
Правило №1. Мы будем называть так товар, чтобы это не вызвало таких вопросов “Повторите, пожалуйста” или “Продиктуйте по буквам”. То есть , название должно быть понятным и разборчивым. Чтобы узнать насколько название нашего бренда понятно другим, просто устраиваем соцопрос. Говорим название продукта, получаем в ответ от других людей написание этого слова.
Правило №2. Восприятие или ассоциации. Для удачного названия подойдут такие слова, которые будут вызывать хорошие ассоциации. Нужно хорошо задуматься и побродить по просторам нашей фантазии, чтобы выбрать наилучшие ассоциации с нашим продуктом. Обязательно нужно убедится, что такие же самые ассоциации возникают у потенциальных покупателей, также пользуясь методом соцопроса.
Правило №3. Имя бренда должно показывать смысл и дух продаваемого товара. Мы должны задуматься о посыле, которое мы можем выразить при помощи слов. Вкладывая смысл в название, покупателю будет более понятно, что они получат, купив данный продукт.
И важный совет: исследуйте уже существующие популярные бренды и определите как точно были использованы правила, которые были упомянуты выше.
Смотрите видео на эту тему: