Хотя многие маркетологи интуитивно признают преимущества инвестиций в бренд, довольно сложно напрямую связать силу бренда и его влияние на успешность бизнеса. Неоднократно проводились различные исследования, призванные оценить финансовое влияние бренда на бизнес и вывести некую формулу, позволяющую точно рассчитать окупаемость инвестиций в бренд.