Российский рынок сильно изменился за 2022 год, а потому многие компании тестируют новые для себя рекламные инструменты. Одним из них стал Telegram Ads, который показывает эффективность и привлекает большое число клиентов для самых разных направлений бизнеса.
Telegram в цифрах
Рост площадки Telegram опережает все платформы. Так, объем рекламных бюджетов здесь за год вырос на 591%. Для сравнения: этот же показатель в VK за аналогичный период вырос всего на 146%.
В Telegram уже более 700 млн пользователей преимущественно от 18 до 35 лет с доходом выше среднего. С февраля по август суточная аудитория в России выросла на 66% до 41,5 млн человек. Из этих цифр и рождается высокий показатель трафика.
Рекламное агентство Magnetto.pro работает с Telegram Ads с конца 2021 года. Это направление является относительно молодым на рынке, но мы уже успели собрать множество успешных кейсов по работе с Tg Ads.
«Telegram сейчас является самым эффективным инструментом, позволяющим получить реальные, измеримые результаты по адекватной цене. Мы в Magnetto.pro работаем в TG Ads с разными сегментами бизнеса и видим wow-эффект для каждой ниши», — Александр Малгин, CEO Magnetto.pro.
Кейс Advance
Разберем подробно кейс продвижения в сегменте обучения. К нам обратился центр образовательных технологий Advance с запросом на продвижение телеграм-канала https://t.me/books_and_trainings. Потенциальная аудитория канала — люди, нацеленные на интеллектуальное развитие. Ежедневно в канале публикуется одна короткая разминка для ума. Подписчики выполняют это упражнение, чтобы запустить активность мозга и перейти к эффективному выполнению своих задач (прохождению курсов, практик, тренировок).
Для клиента было важно сохранить правильный коммуникационный посыл:
- «Здесь вы можете пройти бесплатные тренировки для мозга»;
- «Войдите в ресурсное состояние для обучения»;
- «Этот канал с бесплатными тренировками научит входить в рабочее состояние для чтения».
С учетом этих месседжей мы разработали креативы, подобрали тематики и начали их тестировать. По результатам теста выбрали рабочие связки:
Что важно знать при запуске рекламы в Telegram Ads
Рекламу можно настроить самостоятельно, получив от нас только доступ в кабинет.
Но серьезным барьером для многих сейчас является прохождение модерации. Telegram предоставил список требований к креативам, настройкам рекламы и объектам продвижения (каналам, ботам и постам). Эти требования необходимо соблюдать на все 100%. Зачастую без наличия опыта работы с креативами оперативно осуществить все настройки и пройти модерацию получится далеко не у каждого.
Вот лишь часть правил, которые нужно соблюдать:
- В креативах не должно быть излишней эмоциональности: восклицательных знаков, повелительных наклонений (например, «читай наш канал»), обращений на «ты», превосходной степени («самый лучший», «топовый» и другое).
- Нельзя использовать доменные имена.
- Информацию, которую вы сообщаете, обязательно нужно проверять. Запрещено использовать неподтвержденные данные. Текст не должен вводить в заблуждение.
- Под запретом кликбейтные креативы.
- Нельзя пренебрегать общими правилами Telegram Ads, например, использовать капслок в креативах. Также капслока не должно быть и в самих каналах, ботах, постах.
- Текст креатива должен соответствовать объекту рекламирования. Пример: в канале пишем про магазин одежды, а креатив о том, что мы поможем создать бизнес.
- Это касается и рекламы конкретного поста: описание креатива должно отвечать содержанию поста, например, пост про 7 привычек правильного питания — креатив про эти привычки.
И снова кейс
Рекламная кампания Advance продолжалась 10 дней, общий бюджет — 1000 евро. CPS (cost per sale), или затраты на одного покупателя, составили 0,37 евро.
Итог: привлечение 2848 подписчиков.
Александр Згода, Генеральный и академический директор Advance:
«Результаты рекламной кампании превзошли все наши ожидания. Показатели привлечения полностью оправдали вложения. Также большую ценность сыграла коммуникация с Magnetto.pro. Мы ощущали поддержку на всех этапах погружения в работу с Telegram Ads, а сотрудники были на связи с нами 24/7»
Мы погрузили клиента во все нюансы работы с платформой и отправили его в свободное плавание.
«Нам приятно быть не только бизнес-партнером, но и выполнять educational-поддержку для наших клиентов. Мы не умеем работать наполовину и пускать все на самотек. Сначала показали, как устроены кабинет и реклама, какие результаты дают. Только после того, как клиент прощупал и научился самостоятельной работе здесь, мы перевели его на Self Service. Теперь на нас осталась только работа с мониторингом и ответы на редкие вопросы компании», — Валентин Клыбик, Head of Account Management Team.
Резюмируя этот успешный кейс, хотим отметить, что Telegram Ads решает задачи не только привлечения подписчиков в группы, но и помогает повышать узнаваемость бренда, продавать товары и услуги, собирать аудиторию на вебинары, оффлайн-мероприятия и многое другое.
Для выстраивания эффективной с точки зрения затрат стратегии важно учитывать:
- тематику канала и топики, на которые вы будете таргетироваться. Например, бизнес, криптовалюты, маркетинг и инвестиции сейчас самые дорогие, в них CPM достигает пяти-семи евро;
- цели и задачи. Если вам важно оперативно получить результат от рекламы, то не нужно экономить. Большая сумма открутится быстрее, а вы увидите результат в виде трафика и реальных заявок;
- готовность самостоятельно разбираться в инструменте и ошибаться. Возможно, для вас более оптимально воспользоваться помощью тех, кто имеет опыт работы с Telegram Ads.
В случае, если вы предпочитаете доверяться профессионалам, команда Magnetto.pro будет рада вам помочь.