YouTube с 2019 года пытается навязать конкуренцию одному из самых популярных в мире сервисов коротких видеороликов, на который, к слову, сейчас идёт особая охота в разных странах. Но к успеху американская платформа пришла только в 2022 году.
- Летом Google сообщил, что раздел коротких видео всё же достиг масштаба TikTok — более 1,5 миллиарда пользователей ежемесячно смотрят YouTube Shorts.
Для Google такое достижение, конечно же, греет капиталистическую душу, так как YouTube является опорой для бизнеса корпорации, а приложение и сам сервис имеют такие данные о пользователях и такие технологии, которые мало кто сейчас способен реализовать ещё где-то.
Из последних примеров можно отметить запуск YouTube Shorts на Smart TV.
Блогеры всё больше используют YouTube Shorts в качестве своего основного канала. Сооснователь платформы по изучению английского Марина Могилко — одна из тех, кто активно использует Shorts, и вовлекает на платформу своих коллег по образовательному и бизнес-контенту.
Её короткие ролики набирают более 6 млн просмотров, а монетизация растёт благодаря сервису. Но тут отметим, что в России YouTube монетизацию приостановил. Сервис идёт по стратегии развития «взрослого» раздела больших видео, поэтому и вовлекает блогеров в свои активности. И это хороший кейс.
Буквально недавно YouTube отправил 10 «криэйторов» на чемпионат мира по футболу, чтобы они всё своё путешествие показывали в Shorts.
Вот тут примеры того, что они наснимали. Такой кейс как напоминание из прошлого, когда YouTube так работал с первыми блогерами платформы.
А что в России?
Сервис у нас работает без ограничений. Позволяет использовать музыку и функции — всё работает и показывает актуальный контент из других стран.
Сегодня там можно встретить тренды и из TikTok, который работает с ограничениями в России. Турок Ясин Ченгиз с танцами живота или танец Уэнздей — там всё это есть. Даже участники Dream Team House (команда Милохина) создали свой канал там для Shorts.
Но чаще всего сегодня YouTube Shorts в России используется для продвижения музыки и исполнителей «новой волны». Этот тренд сервис перехватил у TikTok. Среди примеров: Ваня Дмитриенко, Gazan, Миа Бойко. Используют сервис и информационные каналы. Среди примеров — «Матч ТВ».
Но если креативная индустрия и СМИ наполняются контентом каждый день, то вот брендам сложно пока к этому адаптироваться, поэтому площадка для креатива там чистейшая, но все понимают, что не такая стабильная — в любой момент может ограничить или удалить канал, как это было с другими соцсетями и российскими аккаунтами, с этим мы тоже вас предупреждаем.
Интерес к видео в России в целом растёт
По данным Cross Web, в октябре 2022 крупнейшей видеоплощадкой в стране оставался Youtube — его каждый день посещали порядка 41% населения страны старше 12 лет с десктопных или мобильных устройств. TikTok со всеми условиями ограничений — в среднем 25%. Это позволяет говорить о развитии тренда на короткие видео и в 2023 году.